GEOFENCING و تبلیغات مبتنی بر مکان.
تبلیغات مبتنی بر مکان یعنی نشان دادن آگهی به افراد بر اساس جایی که هستند یا جایی که به آن علاقه نشان داده‌اند. برای بیشتر کسب‌وکارهای محلی، این کار با تنظیمات مکانی که از قبل در Google Ads و Meta هست شروع می‌شود، نه یک محصول جداگانه geofencing. در ادامه می‌بینید چطور کار می‌کند، مرزهای حریم خصوصی کجاست و کی ارزش هزینه‌اش را دارد.
یعنی چه
| نوع | چطور کار می‌کند | کاربرد معمول |
|---|---|---|
| هدف‌گیری منطقه | کشورها، مناطق، شهرها یا کدپستی‌هایی را انتخاب کنید که آگهی در آن‌ها نمایش داده شود؛ گزینه‌ها به کشور بستگی دارد [1] | اهل حرفه‌ای که شهرهای مشخصی را پوشش می‌دهند |
| هدف‌گیری شعاعی (نزدیکی) | آگهی را به افرادی در فاصله مشخصی از یک مکان نشان دهید؛ Google شعاع دست‌کم 1 km را الزامی می‌کند [1] | مغازه‌های حضوری، رستوران‌ها، کلینیک‌ها |
| Geofencing | یک فروشنده مرز تنگی دور مکان‌های مشخص می‌کشد و دستگاه‌هایی را که آنجا دیده شده‌اند هدف می‌گیرد، معمولاً با داده مکانی اپ‌های موبایل | محل رویدادها، نمایشگاه‌های تجاری، محل رقبا |
Geofencing را فروشندگان تبلیغاتی شخص ثالث زیادی می‌فروشند و جزئیات از فروشنده‌ای به فروشنده دیگر فرق می‌کند. از هر فروشنده بپرسید داده مکانی‌اش از کجا می‌آید و رضایت چطور گرفته شده است.
تنظیمات مکان در GOOGLE ADS
Google Ads به شما اجازه می‌دهد کشورها، مناطقی درون یک کشور، شعاعی دور یک مکان و گروه‌های مکانی مثل شعبه‌های کسب‌وکارتان را هدف بگیرید. همچنین می‌توانید مکان‌هایی را حذف کنید.1
مهم‌ترین تنظیم این است که چه کسی «در» منطقه شما حساب می‌شود. پیش‌فرض Google هم مکان فیزیکی (جایی که فرد هست یا مرتب هست) و هم مکان مورد علاقه (جاهایی که فرد به آن علاقه نشان داده) را به کار می‌برد.2 اگر فقط به کسانی خدمت می‌دهید که واقعاً در نزدیکی هستند، این گزینه را در هر کمپین بررسی کنید. راهنمای Google Ads برای کسب‌وکار محلی ما قدم‌به‌قدم آن را توضیح می‌دهد.
Google همچنین می‌گوید ممکن است آگهی را به افرادی در مناطق نزدیک و کاملاً مرتبط نشان دهد.2 مکان تخمینی است، پس هر مرزی را تقریبی بدانید.
تنظیمات مکان در META
Meta Ads Manager در سطح ad set، هدف‌گیری مکانی مخصوص خودش را دارد.3 انواع مکان قابل انتخاب، محدودیت‌های شعاع و قوانین بسته به کشور و در طول زمان تغییر می‌کنند؛ پس پیش از ساختن کمپین، صفحه راهنمای فعلی Meta را بررسی کنید و به یک خلاصه اکتفا نکنید. اگر تبلیغات شما درباره مسکن، استخدام یا اعتبار (وام) باشد، قوانین ویژه‌ای هدف‌گیری را هم در Meta و هم در Google محدود می‌کند. راهنمای تبلیغات Meta برای کسب‌وکار محلی ما را ببینید.
حریم خصوصی و مکان‌های حساس
داده‌های دقیق مکانی حساس هستند. در ژانویه 2024، کمیسیون تجارت فدرال آمریکا (FTC) به دلال داده X-Mode Social و جانشین آن Outlogic دستور داد اشتراک‌گذاری یا فروش داده‌های مرتبط با مکان‌های حساس را متوقف کنند؛ FTC این مکان‌ها را شامل کلینیک‌های پزشکی و سلامت باروری، عبادتگاه‌ها، پناهگاه‌های قربانیان خشونت خانگی و سازمان‌های خدمات‌رسان به LGBTQ+ توصیف کرد.4 چند روز بعد، FTC حکمی را اعلام کرد که InMarket را از فروش داده‌های دقیق مکانی و از هدف‌گیری مصرف‌کنندگان بر اساس داده‌های مکان‌های حساس منع می‌کرد.5
- هرگز مکان‌های حساس را ژئوفنس نکنید. کلینیک‌ها، بیمارستان‌ها، عبادتگاه‌ها، پناهگاه‌ها، مدارس و تجمعات اعتراضی ممنوع‌اند، هر چه فروشنده اجازه بدهد.
- کسب‌وکارهای حوزه سلامت محدودیت‌های بیشتری دارند. Google می‌گوید تبلیغ‌کنندگان در دسته‌های علاقه‌مندی حساس نمی‌توانند از مخاطبان گزینش‌شده توسط تبلیغ‌کننده استفاده کنند.6
- مسکن، شغل و اعتبار. Google می‌گوید هدف‌گیری با کد پستی (ZIP code) برای این تبلیغات در آمریکا و کانادا مجاز نیست، اما هدف‌گیری بر اساس شعاع، شهر و کشور مجاز است.6
- بپرسید داده از کجا می‌آید. اگر فروشنده نمی‌تواند رضایت کاربران و منابع داده را کتبی توضیح دهد، خرید نکنید.
این اطلاعات عمومی است و مشاوره حقوقی نیست. قوانین حریم خصوصی بسته به ایالت، استان و کشور متفاوت است.
آیا ارزشش را دارد؟
- اول به‌صورت رایگان دیده شوید. یک Google Business Profile تأییدشده، لیستینگ‌های دقیق و نظرات مستمر، پایه سئوی محلی (local SEO) هستند.
- سپس تقاضای جست‌وجو را جذب کنید. کسانی که خدمات شما را در نزدیکی خود جست‌وجو می‌کنند، از قبل آن را می‌خواهند. تبلیغات جست‌وجو با تنظیمات مکانی دقیق معمولاً پیش از هر چیز پیچیده‌تری می‌آید. اگر رشته کاری شما واجد شرایط است، Local Services Ads را هم مقایسه کنید.
- پیش از خرج بیشتر، ردیابی کنید. بدون ردیابی تماس و فرم، هیچ‌کس نمی‌تواند بگوید ژئوفنس نتیجه داده یا نه.
- ژئوفنس را آخر از همه و در مقیاس کوچک امتحان کنید. این روش ممکن است برای کسب‌وکاری مناسب باشد که مکان مشخصی برای هدف‌گیری دارد، مثل نمایشگاه خانه یا یک رویداد، و بودجه‌ای که از دست دادنش در دوره آزمایش برایش قابل تحمل است.
پرسش‌های متداول
آیا ژئوفنسینگ همان هدف‌گیری شعاعی است؟
نه دقیقاً. هدف‌گیری شعاعی یک تنظیم داخلی در پلتفرم‌هایی مثل Google Ads است.1 ژئوفنسینگ معمولاً یعنی یک فروشنده شخص ثالث دستگاه‌هایی را هدف می‌گیرد که درون یک محدوده کوچکِ ترسیم‌شده دیده شده‌اند.
آیا می‌توانم افراد نزدیک رقیبم را هدف بگیرم؟
تنظیمات مکانی می‌تواند شامل یک شعاع اطراف یک آدرس باشد. تبلیغات را صادقانه نگه دارید: نام رقیب را نیاورید یا او را تحقیر نکنید، و ابتدا سیاست‌های هر پلتفرم را بخوانید.
آیا شما کمپین ژئوفنسینگ اجرا می‌کنید؟
ما تبلیغات Google و Meta را با استفاده از تنظیمات مکانی خود پلتفرم‌ها می‌سازیم و مدیریت می‌کنیم. در یک تماس صادقانه به شما می‌گوییم که آیا یک محصول ژئوفنسینگ جداگانه برایتان منطقی است یا نه.
آیا می‌توانید نتیجه را تضمین کنید؟
خیر. نتایج به بازار، پیشنهاد، بودجه شما و پلتفرم‌ها بستگی دارد.
منابع
- Google Ads Help، Target ads to geographic locations (هدف‌گیری تبلیغات به مکان‌های جغرافیایی).
- Google Ads Help، About targeting geographic locations (درباره هدف‌گیری مکان‌های جغرافیایی).
- Meta Business Help Center، About location targeting in Meta Ads Manager (درباره هدف‌گیری مکانی در Meta Ads Manager).
- کمیسیون تجارت فدرال آمریکا (FTC)، FTC order prohibits data broker X-Mode Social and Outlogic from selling sensitive location data (9 ژانویه 2024).
- کمیسیون تجارت فدرال آمریکا (FTC)، FTC order will ban InMarket from selling precise consumer location data (18 ژانویه 2024).
- Advertising Policies Help، Restricted targeting in Personalized advertising (هدف‌گیری محدود در تبلیغات شخصی‌سازی‌شده).
ادامه مطلب
رزرو تماس مشاوره
به تبلیغات مبتنی بر مکان فکر می‌کنید؟ بگویید مشتریان شما کجا هستند تا ساده‌ترین راه‌اندازی مناسب را برایتان طراحی کنیم.