GEOFENCING AT LOCATION-BASED ADVERTISING.
Ang location-based advertising ay pagpapakita ng ads sa mga tao batay sa kung nasaan sila, o kung saan sila nagpakita ng interes. Para sa karamihan ng local businesses, nagsisimula ito sa location settings na nasa Google Ads at Meta na, hindi sa hiwalay na geofencing product. Ito kung paano ito gumagana, saan ang privacy lines, at kailan ito sulit sa pera.
ANO ANG IBIG SABIHIN
| Uri | Paano gumagana | Karaniwang gamit |
|---|---|---|
| Area targeting | Pumili ng mga bansa, rehiyon, lungsod o postal code kung saan puwedeng lumabas ang ads; depende sa bansa ang options [1] | Service-area trades na sumasaklaw sa tiyak na mga bayan |
| Radius (proximity) targeting | Ipakita ang ads sa mga tao sa loob ng takdang distansya mula sa isang location; hinihingi ng Google ang radius na hindi bababa sa 1 km [1] | Walk-in shops, restaurant, clinic |
| Geofencing | Gumuguhit ang vendor ng masikip na hangganan sa paligid ng tiyak na mga lugar at tina-target ang devices na nakita roon, kadalasan gamit ang location data ng mobile apps | Event venues, trade shows, location ng competitors |
Maraming third-party ad vendor ang nagbebenta ng geofencing at magkakaiba ang detalye kada vendor. Tanungin ang anumang vendor kung saan galing ang location data nito at paano nakuha ang consent.
LOCATION SETTINGS NG GOOGLE ADS
Sa Google Ads, puwede mong i-target ang mga bansa, mga lugar sa loob ng bansa, isang radius sa paligid ng location, at location groups gaya ng mga business location mo. Puwede ka ring mag-exclude ng mga location.1
Ang pinakamahalagang setting ay kung sino ang itinuturing na "nasa loob" ng area mo. Ginagamit ng default ng Google ang physical location (kung nasaan o madalas nasaan ang tao) at location of interest (mga lugar na pinakitaan ng interes ng tao).2 Kung ang pinagseserbisyuhan mo lang ay mga taong talagang malapit, i-review ang option na iyon sa bawat campaign. Hakbang-hakbang itong ipinapaliwanag sa aming gabay sa Google Ads para sa local business.
Sabi rin ng Google, puwede itong magpakita ng ads sa mga tao sa kalapit at malapit na kaugnay na mga lugar.2 Tantiya lang ang location, kaya ituring na approximate ang anumang hangganan.
LOCATION SETTINGS NG META
May sariling location targeting ang Meta Ads Manager sa ad set level.3 Nagbabago ang mga available na uri ng location, limit ng radius at mga rule depende sa bansa at sa paglipas ng panahon, kaya i-check muna ang kasalukuyang help page ng Meta bago ka mag-build sa halip na magtiwala sa isang buod. Kung tungkol sa housing, trabaho o credit ang iyong ads, may mga espesyal na rule na naglilimita sa targeting sa Meta at Google. Tingnan ang aming gabay sa Meta ads para sa local business.
PRIVACY AT MGA SENSITIBONG LOKASYON
Sensitibo ang eksaktong location data. Noong January 2024, inutusan ng US Federal Trade Commission ang data broker na X-Mode Social at ang kahalili nitong Outlogic na itigil ang pag-share o pagbenta ng data na konektado sa mga sensitibong lokasyon, na ayon sa FTC ay kasama ang mga medical at reproductive health clinic, mga lugar ng pagsamba, mga shelter para sa domestic abuse at mga LGBTQ+ service organization.4 Makalipas ang ilang araw, inanunsyo ng FTC ang isang order na nagbabawal sa InMarket na magbenta ng eksaktong location data at mag-target ng mga consumer batay sa sensitibong location data.5
- Huwag kailanman mag-geofence ng mga sensitibong lugar. Bawal ang mga clinic, ospital, lugar ng pagsamba, shelter, paaralan at protesta, anuman ang payagan ng isang vendor.
- May dagdag na limit ang mga health business. Ayon sa Google, hindi puwedeng gumamit ng advertiser-curated audiences ang mga advertiser sa mga sensitive interest category.6
- Housing, trabaho at credit. Ayon sa Google, hindi puwedeng gamitin ang ZIP code targeting para sa mga ad na ito sa US at Canada, pero puwede ang radius, city at country targeting.6
- Itanong kung saan galing ang data. Kung hindi maipaliwanag ng vendor nang nakasulat ang consent at ang mga pinagmulan ng data, huwag bumili.
Ito ay pangkalahatang impormasyon, hindi legal advice. Magkakaiba ang mga privacy law ayon sa state, province at bansa.
SULIT BA ITO?
- Magpahanap muna nang libre. Ang verified na Google Business Profile, tamang listings at tuloy-tuloy na reviews ang pundasyon ng local SEO.
- Saka kunin ang search demand. Gusto na ito ng mga taong naghahanap ng iyong serbisyo malapit sa kanila. Karaniwang mauuna ang search ads na may mahigpit na location settings bago ang anumang mas komplikado. Kung qualified ang iyong trade, ikumpara ang Local Services Ads.
- Mag-track muna bago gumastos pa. Kung walang call at form tracking, walang makakapagsabi sa iyo kung kumita ang isang geofence.
- Geofence sa huli, at mag-test nang maliit. Puwede ito sa business na may malinaw na lugar na ita-target, gaya ng home show o event, at may budget na kaya nitong mawala habang nagte-test.
FAQ
Pareho ba ang geofencing at radius targeting?
Hindi eksakto. Ang radius targeting ay built-in na setting sa mga platform gaya ng Google Ads.1 Ang geofencing ay karaniwang tumutukoy sa isang third-party vendor na nagta-target ng mga device na nakita sa loob ng maliit na iginuhit na hangganan.
Puwede ko bang i-target ang mga taong malapit sa kakumpitensya ko?
Puwedeng may kasamang radius sa paligid ng isang address ang location settings. Panatilihing tapat ang ads: huwag banggitin o siraan ang kakumpitensya, at basahin muna ang mga policy ng bawat platform.
Nagpapatakbo ba kayo ng geofencing campaigns?
Bumubuo at nagma-manage kami ng Google at Meta ads gamit ang sariling location settings ng mga platform. Tapat naming sasabihin sa iyo sa isang call kung may saysay para sa iyo ang hiwalay na geofencing product.
Kaya n'yo bang garantiyahan ang resulta?
Hindi. Nakadepende ang resulta sa iyong market, offer, budget at sa mga platform.
MGA SOURCE
- Google Ads Help, Target ads to geographic locations.
- Google Ads Help, About targeting geographic locations.
- Meta Business Help Center, About location targeting in Meta Ads Manager.
- US Federal Trade Commission, FTC order prohibits data broker X-Mode Social and Outlogic from selling sensitive location data (9 January 2024).
- US Federal Trade Commission, FTC order will ban InMarket from selling precise consumer location data (18 January 2024).
- Advertising Policies Help, Restricted targeting in Personalized advertising.
MAGPATULOY SA PAGBASA
MAG-BOOK NG STRATEGY CALL
Nag-iisip ng location-based ads? Sabihin sa amin kung nasaan ang iyong mga customer at ilalatag namin ang pinakasimpleng setup na babagay.