GEOFENCING UND STANDORTBASIERTE WERBUNG.
Standortbasierte Werbung heißt, Menschen Anzeigen danach zu zeigen, wo sie sich aufhalten oder für welche Orte sie sich interessiert haben. Für die meisten lokalen Unternehmen beginnt das mit den Standorteinstellungen, die Google Ads und Meta ohnehin haben, nicht mit einem separaten Geofencing-Produkt. So funktioniert es, hier liegen die Datenschutzgrenzen, und dann lohnt sich das Geld.
WAS ES BEDEUTET
| Art | So funktioniert es | Typischer Einsatz |
|---|---|---|
| Gebiets-Targeting | Länder, Regionen, Städte oder Postleitzahlen wählen, in denen Anzeigen erscheinen dürfen; die Optionen hängen vom Land ab [1] | Handwerksbetriebe mit festem Einzugsgebiet |
| Umkreis-Targeting | Anzeigen für Menschen innerhalb einer festen Entfernung zu einem Ort; Google verlangt einen Umkreis von mindestens 1 km [1] | Ladengeschäfte, Restaurants, Praxen |
| Geofencing | Ein Anbieter zieht eine enge Grenze um bestimmte Orte und erreicht Geräte, die dort erfasst wurden, meist über Standortdaten aus mobilen Apps | Veranstaltungsorte, Messen, Standorte von Mitbewerbern |
Geofencing wird von vielen externen Werbeanbietern verkauft, und die Details unterscheiden sich je nach Anbieter. Fragen Sie jeden Anbieter, woher seine Standortdaten stammen und wie die Einwilligung eingeholt wurde.
STANDORTEINSTELLUNGEN IN GOOGLE ADS
Mit Google Ads können Sie Länder, Gebiete innerhalb eines Landes, einen Umkreis um einen Ort und Standortgruppen wie Ihre Unternehmensstandorte ansprechen. Sie können Standorte auch ausschließen.1
Die wichtigste Einstellung ist, wer als „in“ Ihrem Gebiet gilt. Standardmäßig nutzt Google sowohl den physischen Standort (wo sich jemand aufhält oder regelmäßig aufhält) als auch den Ort von Interesse (Orte, für die sich jemand interessiert hat).2 Wenn Sie nur Menschen bedienen, die tatsächlich in der Nähe sind, prüfen Sie diese Option in jeder Kampagne. Unser Ratgeber zu Google Ads für lokale Unternehmen zeigt es Schritt für Schritt.
Google sagt außerdem, dass Anzeigen auch Menschen in nahegelegenen, eng verwandten Gebieten gezeigt werden können.2 Der Standort wird geschätzt, betrachten Sie jede Grenze also als ungefähr.
STANDORTEINSTELLUNGEN BEI META
Der Meta Werbeanzeigenmanager hat ein eigenes Standort-Targeting auf Ebene der Anzeigengruppe.3 Die verfügbaren Standorttypen, Radiusgrenzen und Regeln ändern sich je nach Land und im Lauf der Zeit. Prüfen Sie deshalb vor dem Aufbau die aktuelle Hilfeseite von Meta, statt sich auf eine Zusammenfassung zu verlassen. Wenn Ihre Anzeigen Wohnraum, Stellen oder Kredite betreffen, schränken Sonderregeln das Targeting bei Meta und Google ein. Siehe unseren Leitfaden zu Meta-Anzeigen für lokale Unternehmen.
DATENSCHUTZ UND SENSIBLE ORTE
Genaue Standortdaten sind sensibel. Im Januar 2024 untersagte die US Federal Trade Commission (FTC) dem Datenhändler X-Mode Social und seinem Nachfolger Outlogic, Daten zu sensiblen Orten weiterzugeben oder zu verkaufen. Dazu zählte die FTC medizinische Kliniken und Einrichtungen für reproduktive Gesundheit, Gotteshäuser, Schutzhäuser für Opfer häuslicher Gewalt und Beratungsstellen für LGBTQ+.4 Wenige Tage später gab die FTC eine Anordnung bekannt, die InMarket den Verkauf genauer Standortdaten und das Targeting von Verbrauchern anhand sensibler Standortdaten verbietet.5
- Nie sensible Orte per Geofencing ansprechen. Kliniken, Krankenhäuser, Gotteshäuser, Schutzhäuser, Schulen und Demonstrationen sind tabu, egal was ein Anbieter erlaubt.
- Gesundheitsbetriebe haben zusätzliche Grenzen. Laut Google können Werbetreibende in sensiblen Interessenkategorien keine vom Werbetreibenden zusammengestellten Zielgruppen nutzen.6
- Wohnraum, Stellen und Kredite. Laut Google ist Targeting nach Postleitzahl für diese Anzeigen in den USA und Kanada nicht erlaubt, Radius-, Stadt- und Länder-Targeting dagegen schon.6
- Fragen Sie, woher die Daten stammen. Wenn ein Anbieter Einwilligung und Datenquellen nicht schriftlich erklären kann, kaufen Sie nicht.
Dies sind allgemeine Informationen, keine Rechtsberatung. Datenschutzgesetze unterscheiden sich je nach Bundesstaat, Provinz und Land.
LOHNT ES SICH?
- Zuerst kostenlos gefunden werden. Ein bestätigtes Google Business Profile, korrekte Einträge und stetige Bewertungen sind die Grundlage für Local SEO.
- Dann die Suchnachfrage abholen. Wer Ihre Leistung in der Nähe sucht, will sie bereits. Suchanzeigen mit engen Standorteinstellungen kommen meist vor allem Ausgefalleneren. Wenn Ihr Gewerbe infrage kommt, vergleichen Sie Local Services Ads.
- Erst messen, dann mehr ausgeben. Ohne Anruf- und Formular-Tracking kann Ihnen niemand sagen, ob sich ein Geofence gelohnt hat.
- Geofencing zuletzt, und klein testen. Es kann zu einem Betrieb passen, der einen klaren Ort ansprechen will, etwa eine Hausmesse oder Veranstaltung, und ein Testbudget hat, dessen Verlust er verkraften kann.
FAQ
Ist Geofencing dasselbe wie Radius-Targeting?
Nicht ganz. Radius-Targeting ist eine integrierte Einstellung in Plattformen wie Google Ads.1 Geofencing meint meist einen Drittanbieter, der Geräte anspricht, die innerhalb einer kleinen, eingezeichneten Grenze erfasst wurden.
Kann ich Menschen in der Nähe meines Mitbewerbers ansprechen?
Standorteinstellungen können einen Radius um eine Adresse umfassen. Bleiben Sie mit Ihren Anzeigen ehrlich: Nennen oder verunglimpfen Sie keinen Mitbewerber und lesen Sie vorher die Richtlinien jeder Plattform.
Führen Sie Geofencing-Kampagnen durch?
Wir bauen und betreuen Google- und Meta-Anzeigen mit den Standorteinstellungen der Plattformen selbst. In einem Gespräch sagen wir Ihnen ehrlich, ob ein separates Geofencing-Produkt für Sie sinnvoll ist.
Können Sie Ergebnisse garantieren?
Nein. Die Ergebnisse hängen von Ihrem Markt, Ihrem Angebot, Ihrem Budget und den Plattformen ab.
QUELLEN
- Google Ads-Hilfe, Target ads to geographic locations.
- Google Ads-Hilfe, About targeting geographic locations.
- Meta Business-Hilfebereich, About location targeting in Meta Ads Manager.
- US Federal Trade Commission, FTC order prohibits data broker X-Mode Social and Outlogic from selling sensitive location data (9. Januar 2024).
- US Federal Trade Commission, FTC order will ban InMarket from selling precise consumer location data (18. Januar 2024).
- Hilfe zu Werberichtlinien, Restricted targeting in Personalized advertising.
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