GOOGLE MAPS-ANZEIGEN FÜR LOKALE UNTERNEHMEN.
Menschen öffnen Google Maps, wenn sie bereit sind, irgendwohin zu fahren oder jemanden anzurufen. Hier steht, was Googles eigene Ads-Hilfeseiten über Werbung in Maps sagen, welche Kampagnen dort erscheinen können und was Sie vorher einrichten müssen.
WAS SICH ZULETZT GEÄNDERT HAT
- Local Services Ads wandern in Google Ads – Die Kampagnenverwaltung zieht in die Google Ads-Oberfläche um.
- Anrufanzeigen enden im Februar 2027 – Google stellt Werbetreibende auf Anruf-Assets in Suchanzeigen um.
Dieser Ratgeber behandelt, was dauerhaft gilt. Der Blog verfolgt die Änderungen, sobald sie kommen.
VIER WEGE, IN MAPS ZU WERBEN
Laut Google gibt es derzeit 4 Wege, in Google Maps zu werben: auf der Karte selbst mit hervorgehobenen Pins, in den Suchergebnissen mit Kartensuchanzeigen und Kartenvorschlagsanzeigen und auf Unternehmensdetailseiten mit Placesheet-Anzeigen.1
| Format | Wo es erscheint | Von Google genannte Kampagnentypen |
|---|---|---|
| Hervorgehobene Pins | Quadratische Pins auf der Karte, wenn Nutzer stöbern, suchen, Routen ansehen oder navigieren [1] | Performance Max für Ladenziele, Smart, Demand Gen oder Travel-Kampagnen für Aktivitäten [1] |
| Kartensuchanzeigen | Oben in der Ergebnisliste der Kartensuche [1] | Such-, Performance Max für Ladenziele, Smart- und Shopping-Kampagnen [1] |
| Kartenvorschlagsanzeigen | Als Autovervollständigungs-Vorschlag beim Tippen; nur in der Maps-App [1] | Performance Max für Ladenziele, Smart- oder Suchkampagnen [1] |
| Placesheet-Anzeigen | Auf der Unternehmensdetailseite, nachdem jemand einen Ort ausgewählt hat [1] | Travel-, Performance Max-, Such- oder Displaykampagnen [1] |
Googles Seite nennt die Kampagnentypen je Format an zwei Stellen, und die Listen sind nicht identisch. Die Tabelle fasst beide zusammen. Prüfen Sie die Seite, bevor Sie eine Kampagne auf ein Format ausrichten.
WAS SIE ZUERST BRAUCHEN
- Standort-Assets. Kartensuchanzeigen brauchen Standort-Assets, die mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpft sind.1 Lokale Anzeigen erfordern generell Standort-Assets auf Konto- oder Kampagnenebene.3
- Ein verknüpftes Business Profile. Für hervorgehobene Pins sollen Sie laut Google Ihr Google Business Profile mit Google Ads verknüpfen.1 Die Verknüpfung aktiviert Standort-Assets.3
- Eine zulässige Kampagne und saubere Richtlinienbilanz. Google nennt drei Voraussetzungen: Standort Ihres Unternehmens angeben, eine zulässige Kampagne haben und die Google Ads-Richtlinien einhalten.1
- Standort-Targeting und lokale Keywords. Googles Anleitung für Suchanzeigen in Maps umfasst das Targeting eines bestimmten Standorts, Gebote nach Standort und Keywords zu dem, wonach Menschen lokal suchen.2
Noch kein bestätigtes Profil? Beginnen Sie mit Google Business Profile einrichten.
KEIN LADENGESCHÄFT?
Laut Google helfen lokale Anzeigen Unternehmen mit festem Standort oder Einzugsgebiet, Menschen zu erreichen.3 Wenn Sie Kunden bei ihnen vor Ort bedienen und kein Ladengeschäft haben, sollen Sie laut Google sicherstellen, dass Ihr Business Profile als Unternehmen mit Einzugsgebiet eingerichtet ist; als weitere Option verweist Google auf Local Services Ads.2
Installateure, Reinigungsfirmen und andere Gewerke sollten beide Wege vergleichen. Siehe Google Local Services Ads.
WAS MAPS-ANZEIGEN NICHT KÖNNEN
- Nur Maps kaufen geht nicht. Laut Google können Anzeigen derzeit nicht ausschließlich in Google Maps ausgeliefert werden; gewählte Kampagnen können automatisch auf mehreren Flächen erscheinen.1
- Pins und Suchergebnisse sind getrennt. Google weist darauf hin, dass Ihre Anzeigen als quadratische Pins erscheinen können, ohne auch in den Maps-Suchergebnissen aufzutauchen.3
- Anzeigen reparieren Ihren Eintrag nicht. Laut Google sind lokale Suchanzeigen etwas anderes als Ihr organischer Eintrag; eine falsche Adresse oder ein falscher Pin ist ein Business Profile-Problem.2
- Zoom und Wettbewerb zählen. Hervorgehobene Pins erscheinen nicht, wenn die Karte herausgezoomt ist, und Anzeigen konkurrieren um begrenzte Plätze.1
ERGEBNISSE MESSEN
Laut Google können Suchanzeigen in Maps drei Klickarten erzeugen: Klicks auf Standortdetails, Klicks auf Routen und mobile Click-to-Call-Klicks. Sie sehen jede Art, wenn Sie den Bericht nach Klicktyp segmentieren.2
Routen und Anrufe sind näher am Umsatz als eine Kartenansicht. Erfassen Sie Anrufe als Conversions (siehe wie Sie Anrufe von Google messen). Conversions für Ladenbesuche werden nur für Konten automatisch aktiviert, die Googles Kriterien erfüllen – die meisten kleinen Unternehmen sollten also nicht darauf zählen.4
FAQ
Kann ich Anzeigen nur in Google Maps schalten?
Nein. Laut Google können Anzeigen derzeit nicht ausschließlich in Google Maps ausgeliefert werden.1
Brauche ich ein Google Business Profile?
Hervorgehobene Pins brauchen ein verknüpftes Business Profile, und Kartensuchanzeigen brauchen Standort-Assets.1 Laut Google aktivieren Sie Standort-Assets, indem Sie Ihr Profil verknüpfen.3
Warum sehe ich meine Anzeige nicht in Maps?
Googles Checkliste: Ist Ihr Profil verknüpft und bestätigt, ist das Standort-Asset genehmigt, ist die Kampagne aktiv und auf das richtige Gebiet ausgerichtet, ist weit genug hineingezoomt für Pins, und passt die Suche zu Ihren Keywords? Auch andere Anzeigen können den Platz gewinnen.1
Können Sie das für uns einrichten?
Ja, im Rahmen unseres Service Google- & Meta-Anzeigen, wobei das Werbekonto Ihrem Unternehmen gehört. Platzierungen oder Ergebnisse versprechen wir nicht.
QUELLEN
- Google Ads-Hilfe, How to advertise in Google Maps.
- Google Ads-Hilfe, Show local search ads on Google Maps.
- Google Ads-Hilfe, About Local Ads.
- Google Ads-Hilfe, About location assets.
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