QUẢNG CÁO GOOGLE MAPS CHO DOANH NGHIỆP ĐỊA PHƯƠNG.
Người ta mở Google Maps khi đã sẵn sàng đi đâu đó hoặc gọi cho ai đó. Dưới đây là những gì các trang Ads Help của chính Google nói về các cách quảng cáo trong Maps, những chiến dịch nào có thể hiển thị ở đó, và bạn cần thiết lập gì trước.
THAY ĐỔI GẦN ĐÂY
- Local Services Ads đang chuyển vào Google Ads — Việc quản lý chiến dịch chuyển sang giao diện Google Ads.
- Quảng cáo chỉ gọi điện ngừng vào tháng 2 năm 2027 — Google đang chuyển nhà quảng cáo sang tài sản cuộc gọi trên quảng cáo tìm kiếm.
Hướng dẫn này nói về những điều không đổi. Blog theo dõi các thay đổi khi chúng xảy ra.
BỐN CÁCH QUẢNG CÁO TRÊN MAPS
Google cho biết hiện có 4 cách quảng cáo trên Google Maps: ngay trên bản đồ với promoted pins (ghim quảng cáo), trong kết quả tìm kiếm với map search ads và map suggest ads, và trên trang chi tiết doanh nghiệp với placesheet ads.1
| Định dạng | Hiển thị ở đâu | Loại chiến dịch Google liệt kê |
|---|---|---|
| Promoted pins | Ghim vuông trên bản đồ, khi người dùng lướt xem, tìm kiếm, xem chỉ đường hoặc dẫn đường [1] | Performance Max cho mục tiêu cửa hàng, Smart, Demand Gen, hoặc chiến dịch Travel cho Things to do [1] |
| Map search ads | Ở đầu danh sách kết quả tìm kiếm trên bản đồ [1] | Search, Performance Max cho mục tiêu cửa hàng, chiến dịch Smart và Shopping [1] |
| Map suggest ads | Dưới dạng gợi ý tự động hoàn tất khi người dùng đang gõ; chỉ trên ứng dụng Maps di động [1] | Performance Max cho mục tiêu cửa hàng, chiến dịch Smart hoặc Search [1] |
| Placesheet ads | Bên trong trang chi tiết doanh nghiệp sau khi người dùng chọn một địa điểm [1] | Chiến dịch Travel, Performance Max, Search hoặc Display [1] |
Trang của Google liệt kê loại chiến dịch cho từng định dạng ở hai chỗ, và hai danh sách không giống hệt nhau. Bảng này gộp cả hai. Hãy kiểm tra trang đó trước khi xây dựng chiến dịch quanh một định dạng.
CẦN CÓ TRƯỚC
- Location assets (tài sản địa điểm). Map search ads cần location assets được liên kết với tài khoản Google Ads của bạn.1 Local Ads nói chung yêu cầu location assets được liên kết ở cấp tài khoản hoặc chiến dịch.3
- Business Profile đã liên kết. Với promoted pins, Google yêu cầu liên kết Google Business Profile với Google Ads.1 Liên kết hồ sơ sẽ bật location assets.3
- Chiến dịch đủ điều kiện và lịch sử chính sách sạch. Google liệt kê ba yêu cầu: cung cấp địa điểm doanh nghiệp, có chiến dịch đủ điều kiện, và đáp ứng tiêu chuẩn chính sách Google Ads.1
- Nhắm mục tiêu theo địa điểm và từ khóa địa phương. Hướng dẫn của Google để hiển thị quảng cáo tìm kiếm trên Maps gồm nhắm mục tiêu một địa điểm cụ thể, đặt giá thầu theo địa điểm, và dùng từ khóa liên quan đến những gì người dân địa phương tìm kiếm.2
Chưa có hồ sơ đã xác minh? Hãy bắt đầu với thiết lập Google Business Profile.
KHÔNG CÓ CỬA HÀNG?
Google cho biết Local Ads giúp doanh nghiệp có địa điểm thực tế hoặc khu vực phục vụ tiếp cận khách hàng.3 Nếu bạn phục vụ khách tại chỗ của họ và không có cửa hàng, Google yêu cầu đảm bảo Business Profile được thiết lập dưới dạng doanh nghiệp theo khu vực phục vụ, và gợi ý Local Services Ads như một lựa chọn khác.2
Thợ sửa ống nước, dịch vụ dọn dẹp và các nghề khác nên so sánh cả hai hướng. Xem Google Local Services Ads.
QUẢNG CÁO MAPS KHÔNG LÀM ĐƯỢC GÌ
- Bạn không thể chỉ mua riêng Maps. Google cho biết hiện không thể chạy quảng cáo chỉ trên Google Maps; các chiến dịch đã chọn có thể tự động hiển thị trên nhiều nền tảng.1
- Ghim và kết quả tìm kiếm là hai thứ riêng. Google lưu ý quảng cáo của bạn có thể hiển thị dưới dạng ghim vuông mà không xuất hiện trong kết quả tìm kiếm trên Maps.3
- Quảng cáo không sửa được hồ sơ của bạn. Google cho biết quảng cáo tìm kiếm địa phương khác với hồ sơ tự nhiên của bạn; địa chỉ hay vị trí ghim sai là vấn đề của Business Profile.2
- Mức thu phóng và cạnh tranh có ảnh hưởng. Promoted pins sẽ không hiển thị khi bản đồ được thu nhỏ, và quảng cáo phải cạnh tranh cho số vị trí có hạn.1
ĐO LƯỜNG KẾT QUẢ
Google cho biết quảng cáo tìm kiếm trên Maps có thể tạo ra ba loại lượt nhấp: nhấp xem chi tiết địa điểm, nhấp chỉ đường và nhấp để gọi trên di động. Bạn có thể xem từng loại bằng cách phân đoạn báo cáo theo loại lượt nhấp.2
Chỉ đường và cuộc gọi gần với doanh thu hơn một lượt xem bản đồ. Hãy theo dõi cuộc gọi như chuyển đổi (xem cách theo dõi cuộc gọi từ Google). Chuyển đổi lượt ghé cửa hàng chỉ tự động bật cho các tài khoản đáp ứng tiêu chí đủ điều kiện của Google, nên phần lớn doanh nghiệp nhỏ không nên trông chờ vào nó.4
FAQ
Tôi có thể chạy quảng cáo chỉ trên Google Maps không?
Không. Google cho biết hiện không thể chạy quảng cáo chỉ trên Google Maps.1
Tôi có cần Google Business Profile không?
Promoted pins cần Business Profile đã liên kết, còn map search ads cần location assets.1 Theo Google, liên kết hồ sơ là cách để bật location assets.3
Tại sao tôi không thấy quảng cáo của mình trên Maps?
Danh sách kiểm tra của Google: hồ sơ đã được liên kết và xác minh chưa, location asset đã được duyệt chưa, chiến dịch có đang chạy và nhắm đúng khu vực không, bạn đã phóng to đủ để thấy ghim chưa, và lượt tìm kiếm có liên quan đến từ khóa của bạn không? Quảng cáo khác cũng có thể giành mất vị trí.1
Các bạn có thể thiết lập việc này giúp chúng tôi không?
Có, trong dịch vụ quảng cáo Google & Meta của chúng tôi, với tài khoản quảng cáo thuộc sở hữu của doanh nghiệp bạn. Chúng tôi không hứa hẹn vị trí hiển thị hay kết quả.
NGUỒN
- Google Ads Help, How to advertise in Google Maps (Cách quảng cáo trên Google Maps).
- Google Ads Help, Show local search ads on Google Maps (Hiển thị quảng cáo tìm kiếm địa phương trên Google Maps).
- Google Ads Help, About Local Ads (Về Local Ads).
- Google Ads Help, About location assets (Về tài sản vị trí).
ĐỌC TIẾP
ĐẶT LỊCH GỌI TƯ VẤN
Muốn xuất hiện khi người ở gần tìm kiếm trên Maps? Chúng tôi sẽ kiểm tra liên kết hồ sơ, location assets và cách nhắm mục tiêu của bạn trong một cuộc gọi 15 phút.