РЕКЛАМА В GOOGLE MAPS ДЛЯ МЕСТНОГО БИЗНЕСА.
Люди открывают Google Maps, когда готовы куда-то поехать или кому-то позвонить. Вот что говорит справка Google Ads о способах рекламы внутри Maps, о том, какие кампании могут там показываться, и что нужно настроить заранее.
ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ НЕДАВНО
- Local Services Ads переезжают в Google Ads — Управление кампаниями переходит в интерфейс Google Ads.
- Объявления только для звонков прекращаются в феврале 2027 года — Google переводит рекламодателей на ассеты звонков в поисковых объявлениях.
Этот гайд о том, что остаётся верным. Блог следит за изменениями по мере их появления.
ЧЕТЫРЕ СПОСОБА РЕКЛАМЫ В MAPS
По словам Google, сейчас есть 4 способа рекламироваться в Google Maps: на самой карте — продвигаемые метки (promoted pins), в результатах поиска — реклама в поиске по карте (map search ads) и в подсказках (map suggest ads), а на страницах с данными о бизнесе — реклама на карточке места (placesheet ads).1
| Формат | Где показывается | Типы кампаний по Google |
|---|---|---|
| Продвигаемые метки | Квадратные метки на карте, когда люди просматривают карту, ищут, смотрят маршрут или едут по навигатору [1] | Performance Max с целями для магазинов, Smart, Demand Gen или Travel-кампании для «Things to do» (развлечения) [1] |
| Реклама в поиске по карте | Вверху списка результатов поиска на карте [1] | Search, Performance Max с целями для магазинов, Smart и Shopping-кампании [1] |
| Реклама в подсказках | Как подсказка автозаполнения, пока человек печатает; только в мобильном приложении Maps [1] | Performance Max с целями для магазинов, Smart или Search-кампании [1] |
| Реклама на карточке места | На странице с данными о бизнесе после выбора места [1] | Travel, Performance Max, Search или Display-кампании [1] |
На странице Google типы кампаний для каждого формата перечислены в двух местах, и списки не совпадают. Таблица объединяет оба. Проверьте страницу, прежде чем строить кампанию вокруг одного формата.
ЧТО НУЖНО СНАЧАЛА
- Ассеты адресов. Для рекламы в поиске по карте нужны ассеты адресов, привязанные к аккаунту Google Ads.1 Локальная реклама в целом требует ассетов адресов на уровне аккаунта или кампании.3
- Привязанный Business Profile. Для продвигаемых меток Google советует связать Google Business Profile с Google Ads.1 Связка профиля включает ассеты адресов.3
- Подходящая кампания и чистая история по правилам. Google называет три требования: указать местоположение бизнеса, иметь подходящую кампанию и соответствовать правилам Google Ads.1
- Таргетинг по местоположению и локальные ключевые слова. Инструкция Google по показу поисковой рекламы в Maps включает таргетинг на конкретное место, ставки по местоположению и ключевые слова, связанные с тем, что люди ищут поблизости.2
Ещё нет подтверждённого профиля? Начните с настройки Google Business Profile.
НЕТ ВИТРИНЫ?
По словам Google, локальная реклама помогает охватить людей бизнесам с физическим адресом или зоной обслуживания.3 Если вы обслуживаете клиентов на их территории и у вас нет витрины, Google советует убедиться, что Business Profile настроен как бизнес с зоной обслуживания, и указывает на Local Services Ads как ещё один вариант.2
Сантехникам, клинингу и другим мастерам стоит сравнить оба пути. Смотрите Google Local Services Ads.
ЧЕГО НЕ МОЖЕТ РЕКЛАМА В MAPS
- Купить только Maps нельзя. По словам Google, сейчас невозможно показывать рекламу исключительно в Google Maps; выбранные кампании могут автоматически показываться на разных площадках.1
- Метки и результаты поиска — не одно и то же. Google отмечает, что ваша реклама может показываться как квадратные метки, но не появляться в результатах поиска Maps.3
- Реклама не исправит вашу карточку. По словам Google, локальная поисковая реклама отличается от органической карточки; неверный адрес или метка — это проблема Business Profile.2
- Масштаб и конкуренция важны. Продвигаемые метки не показываются на отдалённой карте, а объявления конкурируют за ограниченное число мест.1
ИЗМЕРЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ
По словам Google, поисковая реклама в Maps даёт три типа кликов: клики по данным о месте, клики по маршруту и клики для звонка с мобильного. Каждый тип можно увидеть, сегментировав отчёт по типу клика.2
Маршруты и звонки ближе к выручке, чем просмотр карты. Отслеживайте звонки как конверсии (смотрите, как отслеживать звонки из Google). Конверсии «посещения магазина» включаются автоматически только для аккаунтов, которые соответствуют критериям Google, поэтому большинству малых бизнесов не стоит на них рассчитывать.4
FAQ
Можно ли показывать рекламу только в Google Maps?
Нет. По словам Google, сейчас невозможно показывать рекламу исключительно в Google Maps.1
Нужен ли мне Google Business Profile?
Для продвигаемых меток нужен привязанный Business Profile, а для рекламы в поиске по карте — ассеты адресов.1 По словам Google, ассеты адресов включаются именно через привязку профиля.3
Почему я не вижу свою рекламу в Maps?
Чек-лист Google: привязан и подтверждён ли профиль, одобрен ли ассет адреса, активна ли кампания и нацелена ли она на нужный район, достаточно ли приближена карта для меток и соответствует ли запрос вашим ключевым словам? Место также может занять чужая реклама.1
Можете настроить это за нас?
Да, в рамках нашей услуги реклама Google & Meta, причём рекламный аккаунт принадлежит вашему бизнесу. Мы не обещаем места показа или результаты.
ИСТОЧНИКИ
- Google Ads Help, How to advertise in Google Maps (как рекламироваться в Google Maps).
- Google Ads Help, Show local search ads on Google Maps (показ локальной поисковой рекламы в Google Maps).
- Google Ads Help, About Local Ads (о локальной рекламе).
- Google Ads Help, About location assets (об ассетах адреса).
ЧИТАЙТЕ ДАЛЬШЕ
ЗАПИШИТЕСЬ НА СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ЗВОНОК
Хотите появляться, когда люди рядом ищут в Maps? За 15-минутный звонок проверим привязку профиля, ассеты адресов и таргетинг.