ANNONCES GOOGLE MAPS POUR ENTREPRISES LOCALES.
Les gens ouvrent Google Maps quand ils sont prêts à se déplacer ou à appeler quelqu’un. Voici ce que disent les pages d’aide Google Ads sur les façons d’annoncer dans Maps, les campagnes qui peuvent s’y afficher et ce que vous devez configurer d’abord.
CE QUI A CHANGÉ RÉCEMMENT
- Les Local Services Ads passent dans Google Ads — La gestion des campagnes se fait désormais dans l’interface Google Ads.
- Les annonces Appel uniquement prennent fin en février 2027 — Google fait passer les annonceurs aux composants Appel dans les annonces du Réseau de Recherche.
Ce guide couvre ce qui reste vrai. Le blogue suit les changements à mesure qu’ils arrivent.
QUATRE FAÇONS D’ANNONCER DANS MAPS
Google indique qu’il existe actuellement 4 façons d’annoncer sur Google Maps : sur la carte elle-même avec les épingles promues, dans les résultats de recherche avec les annonces de recherche sur la carte et les annonces de suggestion, et sur les pages de détails des entreprises avec les annonces de fiche de lieu (placesheet).1
| Format | Où elle s’affiche | Types de campagnes cités par Google |
|---|---|---|
| Épingles promues | Épingles carrées sur la carte, quand les gens naviguent, cherchent, consultent un itinéraire ou se déplacent [1] | Performance Max avec objectifs magasin, campagnes intelligentes, Demand Gen ou Travel pour les activités [1] |
| Annonces de recherche sur la carte | En haut de la liste des résultats de recherche sur la carte [1] | Campagnes Search, Performance Max avec objectifs magasin, intelligentes et Shopping [1] |
| Annonces de suggestion sur la carte | Comme suggestion de saisie automatique pendant qu’on tape; application mobile Maps seulement [1] | Campagnes Performance Max avec objectifs magasin, intelligentes ou Search [1] |
| Annonces de fiche de lieu (placesheet) | Dans la page de détails de l’entreprise après qu’on a sélectionné un lieu [1] | Campagnes Travel, Performance Max, Search ou Display [1] |
La page de Google indique les types de campagnes pour chaque format à deux endroits, et les listes ne sont pas identiques. Le tableau combine les deux. Vérifiez la page avant de bâtir une campagne autour d’un format.
CE QU’IL VOUS FAUT D’ABORD
- Composants Lieu. Les annonces de recherche sur la carte exigent des composants Lieu associés à votre compte Google Ads.1 Les annonces locales en général exigent des composants Lieu associés au niveau du compte ou de la campagne.3
- Une fiche d’entreprise associée. Pour les épingles promues, Google indique d’associer votre fiche Google Business Profile à Google Ads.1 L’association de la fiche active les composants Lieu.3
- Une campagne admissible et un dossier conforme aux règles. Google énumère trois exigences : fournir l’emplacement de votre entreprise, avoir une campagne admissible et respecter les règles de Google Ads.1
- Ciblage géographique et mots-clés locaux. Les instructions de Google pour afficher des annonces de recherche sur Maps comprennent le ciblage d’un lieu précis, les enchères selon le lieu et l’utilisation de mots-clés liés à ce que les gens cherchent localement.2
Pas encore de fiche validée? Commencez par la configuration de Google Business Profile.
PAS DE VITRINE?
Google indique que les annonces locales aident les entreprises ayant un emplacement physique ou une zone de service à joindre les gens.3 Si vous servez les clients chez eux et n’avez pas de vitrine, Google indique de vous assurer que votre fiche d’entreprise est configurée comme entreprise de services à domicile, et mentionne les Local Services Ads comme autre option.2
Les plombiers, les entreprises de nettoyage et les autres métiers devraient comparer les deux avenues. Consultez Google Local Services Ads.
LES LIMITES DES ANNONCES MAPS
- Impossible d’acheter Maps seulement. Google indique que vous ne pouvez pas actuellement diffuser des annonces exclusivement dans Google Maps; les campagnes choisies peuvent être diffusées automatiquement sur plusieurs surfaces.1
- Épingles et résultats de recherche sont distincts. Google précise que vos annonces peuvent s’afficher comme épingles carrées sans apparaître aussi dans les résultats de recherche Maps.3
- Les annonces ne corrigent pas votre fiche. Google indique que les annonces de recherche locales sont différentes de votre fiche organique; une mauvaise adresse ou épingle est un problème de fiche d’entreprise.2
- Le zoom et la concurrence comptent. Les épingles promues ne s’affichent pas quand la carte est dézoomée, et les annonces se disputent un nombre limité d’emplacements.1
MESURER LES RÉSULTATS
Google indique que les annonces de recherche sur Maps peuvent générer trois types de clics : clics vers les détails du lieu, clics pour l’itinéraire et clics pour appeler sur mobile. Vous pouvez voir chacun en segmentant votre rapport par type de clic.2
Les itinéraires et les appels sont plus près des revenus qu’un simple affichage de la carte. Suivez les appels comme conversions (consultez comment suivre les appels provenant de Google). Les conversions de visite en magasin sont activées automatiquement seulement pour les comptes qui répondent aux critères d’admissibilité de Google; la plupart des petites entreprises ne devraient donc pas compter dessus.4
FAQ
Puis-je diffuser des annonces seulement sur Google Maps?
Non. Google indique que vous ne pouvez pas actuellement diffuser des annonces exclusivement dans Google Maps.1
Ai-je besoin d’une fiche Google Business Profile?
Les épingles promues exigent une fiche d’entreprise associée, et les annonces de recherche sur la carte exigent des composants Lieu.1 Selon Google, c’est en associant votre fiche qu’on active les composants Lieu.3
Pourquoi je ne vois pas mon annonce sur Maps?
La liste de vérification de Google : votre fiche est-elle associée et validée, le composant Lieu est-il approuvé, la campagne est-elle active et cible-t-elle le bon secteur, le zoom est-il assez rapproché pour les épingles, et la recherche correspond-elle à vos mots-clés? D’autres annonces peuvent aussi remporter l’emplacement.1
Pouvez-vous configurer ça pour nous?
Oui, dans le cadre de notre service d’annonces Google et Meta, avec un compte publicitaire qui appartient à votre entreprise. Nous ne promettons ni emplacements ni résultats.
SOURCES
- Aide Google Ads, How to advertise in Google Maps (annoncer dans Google Maps).
- Aide Google Ads, Show local search ads on Google Maps (afficher des annonces de recherche locales sur Google Maps).
- Aide Google Ads, About Local Ads (à propos des annonces locales).
- Aide Google Ads, About location assets.
À LIRE AUSSI
RÉSERVER UN APPEL STRATÉGIQUE
Vous voulez apparaître quand les gens à proximité cherchent sur Maps? Nous vérifierons l’association de votre fiche, vos composants Lieu et votre ciblage lors d’un appel de 15 minutes.