GÉOREPÉRAGE ET PUBLICITÉ GÉOLOCALISÉE.
La publicité géolocalisée consiste à montrer des annonces aux gens selon l’endroit où ils se trouvent, ou les endroits qui les intéressent. Pour la plupart des entreprises locales, ça commence par les paramètres de localisation déjà intégrés à Google Ads et Meta, pas par un produit de géorepérage distinct. Voici comment ça fonctionne, où sont les limites en matière de vie privée et quand ça vaut l’argent.
CE QUE ÇA VEUT DIRE
| Type | Fonctionnement | Usage typique |
|---|---|---|
| Ciblage par zone | Choisissez les pays, régions, villes ou codes postaux où les annonces peuvent s’afficher; les options varient selon le pays [1] | Gens de métier qui desservent des villes précises |
| Ciblage par rayon (proximité) | Montrez des annonces aux gens à une distance donnée d’un lieu; Google exige un rayon d’au moins 1 km [1] | Commerces de proximité, restaurants, cliniques |
| Géorepérage | Un fournisseur trace une limite serrée autour de lieux précis et cible les appareils qui y ont été détectés, habituellement grâce aux données de localisation d’applis mobiles | Salles d’événements, salons professionnels, emplacements de concurrents |
Le géorepérage est vendu par de nombreux fournisseurs publicitaires tiers et les détails varient d’un fournisseur à l’autre. Demandez à tout fournisseur d’où viennent ses données de localisation et comment le consentement a été recueilli.
PARAMÈTRES DE LOCALISATION GOOGLE ADS
Google Ads vous permet de cibler des pays, des zones à l’intérieur d’un pays, un rayon autour d’un lieu et des groupes d’emplacements comme les établissements de votre entreprise. Vous pouvez aussi exclure des lieux.1
Le paramètre le plus important, c’est qui compte comme étant « dans » votre zone. Par défaut, Google utilise à la fois la présence physique (où la personne se trouve ou se trouve régulièrement) et l’intérêt pour un lieu (les endroits qui l’intéressent).2 Si vous ne servez que des gens qui sont vraiment à proximité, vérifiez cette option dans chaque campagne. Notre guide Google Ads pour entreprise locale l’explique étape par étape.
Google indique aussi qu’il peut montrer des annonces à des gens dans des zones voisines étroitement liées.2 La localisation est estimée; considérez donc toute limite comme approximative.
PARAMÈTRES DE LOCALISATION META
Le Gestionnaire de publicités de Meta a son propre ciblage géographique au niveau de l’ensemble de publicités.3 Les types de lieux offerts, les limites de rayon et les règles changent selon le pays et avec le temps : consultez la page d’aide actuelle de Meta avant de monter votre campagne plutôt que de vous fier à un résumé. Si vos annonces portent sur le logement, l’emploi ou le crédit, des règles spéciales limitent le ciblage sur Meta comme sur Google. Consultez notre guide des annonces Meta pour les entreprises locales.
VIE PRIVÉE ET LIEUX SENSIBLES
Les données de localisation précises sont sensibles. En janvier 2024, la Federal Trade Commission (FTC) des États-Unis a ordonné au courtier de données X-Mode Social et à son successeur Outlogic de cesser de partager ou de vendre des données liées à des lieux sensibles, que la FTC décrivait comme incluant les cliniques médicales et de santé reproductive, les lieux de culte, les refuges pour victimes de violence conjugale et les organismes de services LGBTQ+.4 Quelques jours plus tard, la FTC a annoncé une ordonnance interdisant à InMarket de vendre des données de localisation précises et de cibler des consommateurs à partir de données de localisation sensibles.5
- Ne géorepérez jamais de lieux sensibles. Cliniques, hôpitaux, lieux de culte, refuges, écoles et manifestations sont exclus, peu importe ce qu’un fournisseur permet.
- Les entreprises de santé ont des limites de plus. Google indique que les annonceurs des catégories d’intérêt sensibles ne peuvent pas utiliser les audiences définies par l’annonceur.6
- Logement, emploi et crédit. Google indique que le ciblage par code ZIP ne peut pas être utilisé pour ces annonces aux États-Unis et au Canada, alors que le ciblage par rayon, par ville et par pays est permis.6
- Demandez d’où viennent les données. Si un fournisseur ne peut pas expliquer par écrit le consentement et les sources de données, n’achetez pas.
Il s’agit d’information générale, et non d’un conseil juridique. Les lois sur la protection de la vie privée varient selon l’État, la province et le pays.
ÇA VAUT LE COUP?
- Soyez d’abord trouvé gratuitement. Un Google Business Profile validé, des inscriptions exactes et des avis réguliers sont la base du SEO local.
- Captez ensuite la demande de recherche. Les gens qui cherchent votre service près de chez eux le veulent déjà. Des annonces sur le Réseau de Recherche avec des paramètres géographiques serrés passent généralement avant toute option plus sophistiquée. Si votre métier est admissible, comparez avec les Local Services Ads.
- Mesurez avant de dépenser plus. Sans suivi des appels et des formulaires, personne ne peut vous dire si un géorepérage a été rentable.
- Géorepérez en dernier, et testez petit. Ça peut convenir à une entreprise qui a un lieu clair à cibler, comme un salon de l’habitation ou un événement, et un budget qu’elle peut se permettre de perdre pendant le test.
FAQ
Le géorepérage, est-ce la même chose que le ciblage par rayon?
Pas tout à fait. Le ciblage par rayon est un paramètre intégré aux plateformes comme Google Ads.1 Le géorepérage désigne habituellement un fournisseur tiers qui cible les appareils repérés à l’intérieur d’un petit périmètre tracé.
Puis-je cibler les gens près de mon concurrent?
Les paramètres géographiques peuvent inclure un rayon autour d’une adresse. Gardez vos annonces honnêtes : ne nommez pas et ne dénigrez pas un concurrent, et lisez d’abord les politiques de chaque plateforme.
Faites-vous des campagnes de géorepérage?
Nous créons et gérons des annonces Google et Meta avec les paramètres géographiques des plateformes elles-mêmes. Lors d’un appel, nous vous dirons honnêtement si un produit de géorepérage distinct a du sens pour vous.
Pouvez-vous garantir des résultats?
Non. Les résultats dépendent de votre marché, de votre offre, de votre budget et des plateformes.
SOURCES
- Aide Google Ads, Target ads to geographic locations.
- Aide Google Ads, About targeting geographic locations.
- Pages d’aide Meta pour les entreprises, About location targeting in Meta Ads Manager.
- Federal Trade Commission des États-Unis, FTC order prohibits data broker X-Mode Social and Outlogic from selling sensitive location data (9 janvier 2024).
- Federal Trade Commission des États-Unis, FTC order will ban InMarket from selling precise consumer location data (18 janvier 2024).
- Aide sur les règles publicitaires, Restricted targeting in Personalized advertising.
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