GEOFENCING और लोकेशन-आधारित विज्ञापन.
लोकेशन-आधारित विज्ञापन का मतलब है लोगों को इस आधार पर ऐड दिखाना कि वे कहां हैं, या उन्होंने कहां में दिलचस्पी दिखाई है. ज़्यादातर लोकल बिज़नेस के लिए इसकी शुरुआत Google Ads और Meta में पहले से मौजूद लोकेशन सेटिंग्स से होती है, किसी अलग geofencing प्रोडक्ट से नहीं. यहां जानिए यह कैसे काम करता है, प्राइवेसी की सीमाएं कहां हैं, और यह कब पैसे के लायक है.
इसका मतलब क्या है
| टाइप | यह कैसे काम करता है | आम इस्तेमाल |
|---|---|---|
| एरिया टारगेटिंग | वे देश, क्षेत्र, शहर या पोस्टल कोड चुनें जहां ऐड दिख सकें; विकल्प देश पर निर्भर करते हैं [1] | तय शहरों में सर्विस देने वाले ट्रेड्स |
| Radius (proximity) टारगेटिंग | किसी लोकेशन से तय दूरी के अंदर के लोगों को ऐड दिखाएं; Google कम से कम 1 km का radius मांगता है [1] | वॉक-इन दुकानें, रेस्टोरेंट, क्लिनिक |
| Geofencing | कोई वेंडर खास जगहों के चारों ओर एक छोटी सीमा खींचता है और वहां दिखे डिवाइस को टारगेट करता है, आमतौर पर मोबाइल ऐप के लोकेशन डेटा से | इवेंट वेन्यू, ट्रेड शो, कॉम्पिटिटर की लोकेशन |
Geofencing कई थर्ड-पार्टी ऐड वेंडर्स बेचते हैं और डिटेल्स हर वेंडर के साथ अलग होती हैं. किसी भी वेंडर से पूछें कि उसका लोकेशन डेटा कहां से आता है और सहमति कैसे ली गई.
GOOGLE ADS की लोकेशन सेटिंग्स
Google Ads आपको देश, किसी देश के अंदर के इलाके, किसी लोकेशन के आस-पास का radius, और आपकी बिज़नेस लोकेशन जैसे लोकेशन ग्रुप टारगेट करने देता है. आप लोकेशन को बाहर भी कर सकते हैं.1
सबसे ज़रूरी सेटिंग यह है कि आपके इलाके "में" किसे गिना जाए. Google का डिफ़ॉल्ट फ़िज़िकल लोकेशन (जहां कोई है या अक्सर रहता है) और location of interest (वे जगहें जिनमें किसी ने दिलचस्पी दिखाई है) दोनों का इस्तेमाल करता है.2 अगर आप सिर्फ़ उन्हीं लोगों को सर्विस देते हैं जो असल में आस-पास हैं, तो हर कैंपेन पर यह विकल्प जांचें. हमारी लोकल बिज़नेस के लिए Google Ads गाइड इसे कदम-दर-कदम समझाती है.
Google यह भी कहता है कि वह आस-पास के, करीबी रूप से जुड़े इलाकों के लोगों को भी ऐड दिखा सकता है.2 लोकेशन अनुमान पर आधारित होती है, इसलिए किसी भी सीमा को अनुमानित ही मानें.
META की लोकेशन सेटिंग्स
Meta Ads Manager में ऐड सेट लेवल पर अपनी अलग लोकेशन टार्गेटिंग होती है.3 उपलब्ध लोकेशन टाइप, रेडियस की सीमाएं और नियम देश के हिसाब से और समय के साथ बदलते रहते हैं, इसलिए किसी सारांश पर भरोसा करने के बजाय सेटअप से पहले Meta का मौजूदा हेल्प पेज देख लें. अगर आपके ऐड्स हाउसिंग, नौकरी या क्रेडिट से जुड़े हैं, तो Meta और Google दोनों पर खास नियम टार्गेटिंग को सीमित करते हैं. हमारी लोकल बिज़नेस के लिए Meta ऐड्स गाइड देखें.
प्राइवेसी और संवेदनशील लोकेशन
सटीक लोकेशन डेटा संवेदनशील होता है. जनवरी 2024 में US Federal Trade Commission (FTC) ने डेटा ब्रोकर X-Mode Social और उसकी उत्तराधिकारी कंपनी Outlogic को संवेदनशील जगहों से जुड़ा डेटा शेयर करने या बेचने से रोकने का आदेश दिया. FTC के मुताबिक इनमें मेडिकल और प्रजनन स्वास्थ्य क्लिनिक, पूजा स्थल, घरेलू हिंसा शेल्टर और LGBTQ+ सेवा संगठन शामिल हैं.4 कुछ दिन बाद FTC ने एक आदेश की घोषणा की जो InMarket को सटीक लोकेशन डेटा बेचने और संवेदनशील लोकेशन डेटा के आधार पर ग्राहकों को टार्गेट करने से रोकता है.5
- संवेदनशील जगहों पर कभी जियोफेंस न करें. क्लिनिक, अस्पताल, पूजा स्थल, शेल्टर, स्कूल और विरोध प्रदर्शन पूरी तरह वर्जित हैं, चाहे कोई वेंडर कुछ भी अनुमति दे.
- हेल्थ बिज़नेस पर ज़्यादा पाबंदियां हैं. Google कहता है कि संवेदनशील रुचि वाली कैटेगरी के ऐडवर्टाइज़र, ऐडवर्टाइज़र द्वारा तैयार की गई ऑडियंस इस्तेमाल नहीं कर सकते.6
- हाउसिंग, नौकरी और क्रेडिट. Google कहता है कि US और कनाडा में इन ऐड्स के लिए ZIP कोड टार्गेटिंग इस्तेमाल नहीं हो सकती, जबकि रेडियस, शहर और देश की टार्गेटिंग की अनुमति है.6
- पूछें कि डेटा कहां से आता है. अगर कोई वेंडर सहमति और डेटा सोर्स लिखित में नहीं समझा सकता, तो न खरीदें.
यह सामान्य जानकारी है, कानूनी सलाह नहीं. प्राइवेसी कानून राज्य, प्रांत और देश के हिसाब से अलग होते हैं.
क्या यह फ़ायदेमंद है?
- पहले मुफ़्त में दिखें. वेरिफ़ाइड Google Business Profile, सही लिस्टिंग और लगातार आते रिव्यू ही लोकल SEO की नींव हैं.
- फिर सर्च डिमांड पकड़ें. जो लोग अपने पास आपकी सर्विस सर्च कर रहे हैं, उन्हें वह पहले से चाहिए. सख्त लोकेशन सेटिंग वाले सर्च ऐड्स आमतौर पर किसी भी फैंसी चीज़ से पहले आते हैं. अगर आपका काम योग्य है, तो Local Services Ads से तुलना करें.
- ज़्यादा खर्च से पहले ट्रैक करें. कॉल और फ़ॉर्म ट्रैकिंग के बिना कोई नहीं बता सकता कि जियोफेंस से फ़ायदा हुआ या नहीं.
- जियोफेंस सबसे आखिर में, और छोटे टेस्ट से. यह उस बिज़नेस के लिए ठीक हो सकता है जिसके पास टार्गेट करने की साफ़ जगह हो, जैसे होम शो या इवेंट, और टेस्टिंग में गंवाने लायक बजट हो.
FAQ
क्या जियोफेंसिंग और रेडियस टार्गेटिंग एक ही हैं?
पूरी तरह नहीं. रेडियस टार्गेटिंग Google Ads जैसे प्लेटफ़ॉर्म की बिल्ट-इन सेटिंग है.1 जियोफेंसिंग का मतलब आमतौर पर कोई थर्ड-पार्टी वेंडर होता है जो एक छोटी खींची गई सीमा के अंदर दिखे डिवाइस को टार्गेट करता है.
क्या मैं अपने कॉम्पिटिटर के पास के लोगों को टार्गेट कर सकता हूं?
लोकेशन सेटिंग में किसी पते के आसपास रेडियस शामिल हो सकता है. ऐड्स ईमानदार रखें: किसी कॉम्पिटिटर का नाम न लें या उसे बुरा न कहें, और पहले हर प्लेटफ़ॉर्म की पॉलिसी पढ़ें.
क्या आप जियोफेंसिंग कैंपेन चलाते हैं?
हम प्लेटफ़ॉर्म की अपनी लोकेशन सेटिंग का इस्तेमाल करके Google और Meta ऐड्स बनाते और मैनेज करते हैं. कॉल पर हम आपको ईमानदारी से बताएंगे कि अलग जियोफेंसिंग प्रोडक्ट आपके लिए सही है या नहीं.
क्या आप नतीजों की गारंटी दे सकते हैं?
नहीं. नतीजे आपके मार्केट, ऑफ़र, बजट और प्लेटफ़ॉर्म पर निर्भर करते हैं.
स्रोत
- Google Ads Help, Target ads to geographic locations.
- Google Ads Help, About targeting geographic locations.
- Meta Business Help Center, About location targeting in Meta Ads Manager.
- US Federal Trade Commission, FTC order prohibits data broker X-Mode Social and Outlogic from selling sensitive location data (9 जनवरी 2024).
- US Federal Trade Commission, FTC order will ban InMarket from selling precise consumer location data (18 जनवरी 2024).
- Advertising Policies Help, Restricted targeting in Personalized advertising.
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