地理圍欄與定位廣告。
定位廣告是指根據使用者所在位置，或他們表現出興趣的地點來顯示廣告。對大多數本地商家來說，這要從 Google Ads 和 Meta 內建的地區設定開始，而不是另外購買地理圍欄產品。以下說明它如何運作、隱私界線在哪裡，以及什麼時候值得花錢。
它的意思
| 類型 | 運作方式 | 常見用途 |
|---|---|---|
| 區域指定 | 選擇可以顯示廣告的國家、地區、城市或郵遞區號；可用選項依國家而定 [1] | 服務固定城鎮的上門服務業者 |
| 半徑（鄰近）指定 | 向某地點一定距離內的人顯示廣告；Google 要求半徑至少 1 公里 [1] | 需要顧客上門的店舖、餐廳、診所 |
| 地理圍欄 | 由供應商在特定地點周圍劃出精確邊界，鎖定在那裡出現過的裝置，通常透過手機 App 的位置資料 | 活動場地、商展、競爭對手店址 |
地理圍欄由許多第三方廣告供應商銷售，細節因供應商而異。請問清楚任何供應商的位置資料從哪裡來，以及如何取得同意。
GOOGLE ADS 地區設定
Google Ads 讓您指定國家、國家內的區域、某地點周圍的半徑，以及地點群組（例如您的商家地點）。您也可以排除地區。1
最重要的設定是誰算是「在」您的區域內。Google 預設同時使用實際所在地（使用者所在或經常所在的地方）和感興趣的地點（使用者表現出興趣的地方）。2如果您只服務真正在附近的人，請在每個廣告活動中檢查這個選項。我們的本地商家 Google Ads 指南會一步步帶您設定。
Google 也表示，可能會向附近密切相關區域的人顯示廣告。2位置是估算的，所以任何邊界都只是大約範圍。
META 地區設定
Meta Ads Manager 在廣告組合層級有自己的地區設定。3可用的地區類型、半徑限制及規則因國家而異，也會隨時間改變，所以動手設定前請先查看 Meta 目前的說明頁面，別只信摘要。如果您的廣告涉及房屋、就業或信貸，Meta 和 Google 都有特別規則限制目標設定。請參閱我們的本地商家 Meta 廣告指南。
隱私與敏感地點
精確位置資料屬敏感資料。2024 年 1 月，美國聯邦貿易委員會（FTC）命令資料經紀商 X-Mode Social 及其繼任公司 Outlogic 停止分享或出售與敏感地點相關的資料；FTC 指這類地點包括醫療及生殖健康診所、宗教場所、家暴庇護所及 LGBTQ+ 服務機構。4數天後，FTC 宣布一項命令，禁止 InMarket 出售精確位置資料，以及根據敏感位置資料向消費者投放廣告。5
- 絕不對敏感地點做地理圍欄。診所、醫院、宗教場所、庇護所、學校和示威現場一律不碰，無論供應商容許與否。
- 醫療健康類商家限制更多。Google 表示，敏感興趣類別的廣告主不能使用廣告主自訂的目標對象。6
- 房屋、就業和信貸。Google 表示，在美國和加拿大，這類廣告不能使用郵遞區號目標設定，但可以使用半徑、城市和國家目標設定。6
- 問清楚資料從哪裡來。如果供應商無法以書面說明同意機制和資料來源，就別買。
這是一般資訊，並非法律意見。隱私法律因州、省及國家而異。
值得做嗎？
- 先把免費曝光做好。已驗證的 Google Business Profile、準確的商家名錄資料和穩定增加的評價，是本地 SEO 的基礎。
- 然後接住搜尋需求。在附近搜尋您服務的人本來就想要這項服務。地區設定收緊的搜尋廣告，通常應該排在任何花巧手法之前。如果您的行業符合資格，也可比較 Local Services Ads。
- 加碼前先做追蹤。沒有來電和表單追蹤，誰也無法告訴您地理圍欄有沒有回本。
- 地理圍欄放最後，小規模測試。它可能適合有明確目標地點的商家，例如家居展或活動，而且測試預算輸得起。
常見問題
地理圍欄和半徑目標設定是一樣的嗎？
不完全一樣。半徑目標設定是 Google Ads 等平台的內建設定。1地理圍欄通常是指第三方供應商，向曾在一個小範圍自畫邊界內出現的裝置投放廣告。
我可以針對競爭對手附近的人投放廣告嗎？
地區設定可以包括某個地址周圍的半徑。廣告內容要誠實：不要點名或貶低競爭對手，並先閱讀各平台的政策。
你們有做地理圍欄廣告嗎？
我們使用平台自身的地區設定，建立並管理 Google 和 Meta 廣告。另外購買地理圍欄產品是否適合您，我們會在通話中如實告訴您。
你們能保證成效嗎？
不能。成效取決於您的市場、優惠、預算及各平台。
資料來源
- Google Ads 說明，Target ads to geographic locations（針對地理位置投放廣告）。
- Google Ads 說明，About targeting geographic locations（關於地理位置目標設定）。
- Meta 商業使用說明中心，About location targeting in Meta Ads Manager（關於 Meta Ads Manager 的地區目標設定）。
- 美國聯邦貿易委員會，FTC order prohibits data broker X-Mode Social and Outlogic from selling sensitive location data（2024 年 1 月 9 日）。
- 美國聯邦貿易委員會，FTC order will ban InMarket from selling precise consumer location data（2024 年 1 月 18 日）。
- 廣告政策說明，Restricted targeting in Personalized advertising（個人化廣告中的受限目標設定）。
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