ГЕОФЕНСИНГ И ГЕОТАРГЕТИНГ.
Геотаргетированная реклама — это показ объявлений людям в зависимости от того, где они находятся или каким местом интересовались. Для большинства местных компаний всё начинается с настроек локации, уже встроенных в Google Ads и Meta, а не с отдельного продукта для геофенсинга. Вот как это работает, где проходят границы приватности и когда это стоит денег.
ЧТО ЭТО ЗНАЧИТ
| Тип | Как работает | Когда применяют |
|---|---|---|
| Таргетинг по территории | Выберите страны, регионы, города или почтовые индексы, где могут показываться объявления; варианты зависят от страны [1] | Мастера с выездом, обслуживающие определённые города |
| Таргетинг по радиусу (близости) | Показ объявлений людям в пределах заданного расстояния от точки; Google требует радиус не менее 1 км [1] | Магазины, рестораны, клиники с посетителями с улицы |
| Геофенсинг | Подрядчик очерчивает узкую границу вокруг конкретных мест и таргетирует устройства, замеченные там, обычно по данным о местоположении из мобильных приложений | Площадки мероприятий, выставки, точки конкурентов |
Геофенсинг продают многие сторонние рекламные подрядчики, и детали у всех разные. Спросите любого подрядчика, откуда у него данные о местоположении и как было получено согласие.
НАСТРОЙКИ ЛОКАЦИИ В GOOGLE ADS
Google Ads позволяет таргетировать страны, территории внутри страны, радиус вокруг точки и группы локаций, например ваши точки бизнеса. Локации также можно исключать.1
Самая важная настройка — кого считать находящимся «в» вашей зоне. По умолчанию Google учитывает и физическое местоположение (где человек находится или регулярно бывает), и интересующее местоположение (места, которыми человек интересовался).2 Если вы обслуживаете только тех, кто действительно рядом, проверьте эту опцию в каждой кампании. Наш гайд по Google Ads для местного бизнеса проводит через это шаг за шагом.
Google также говорит, что может показывать объявления людям в соседних, тесно связанных районах.2 Местоположение определяется приблизительно, поэтому считайте любую границу примерной.
НАСТРОЙКИ ЛОКАЦИИ В META
В Meta Ads Manager есть собственный таргетинг по местоположению на уровне группы объявлений.3 Доступные типы локаций, ограничения по радиусу и правила меняются в зависимости от страны и со временем, поэтому перед настройкой проверьте актуальную справку Meta, а не полагайтесь на пересказ. Если ваша реклама касается жилья, работы или кредитов, особые правила ограничивают таргетинг и в Meta, и в Google. См. наш гайд по рекламе Meta для местного бизнеса.
ПРИВАТНОСТЬ И ЧУВСТВИТЕЛЬНЫЕ МЕСТА
Точные данные о местоположении — чувствительная информация. В январе 2024 года Федеральная торговая комиссия США (FTC) обязала брокера данных X-Mode Social и его преемника Outlogic прекратить передачу и продажу данных, связанных с чувствительными местами; по описанию FTC, к ним относятся медицинские клиники и клиники репродуктивного здоровья, места богослужения, приюты для пострадавших от домашнего насилия и организации, помогающие ЛГБТК+.4 Через несколько дней FTC объявила о постановлении, запрещающем InMarket продавать точные данные о местоположении и таргетировать потребителей по данным о чувствительных местах.5
- Никогда не ставьте геозоны вокруг чувствительных мест. Клиники, больницы, места богослужения, приюты, школы и протесты — под запретом, что бы ни разрешал подрядчик.
- У бизнеса в сфере здоровья больше ограничений. Google сообщает, что рекламодатели в категориях чувствительных интересов не могут использовать аудитории, собранные рекламодателем.6
- Жильё, работа и кредиты. Google сообщает, что для такой рекламы в США и Канаде нельзя использовать таргетинг по ZIP-коду, а таргетинг по радиусу, городу и стране разрешён.6
- Спросите, откуда данные. Если подрядчик не может письменно объяснить, как получено согласие и каковы источники данных, не покупайте.
Это общая информация, а не юридическая консультация. Законы о приватности различаются в зависимости от штата, провинции и страны.
ОНО ТОГО СТОИТ?
- Сначала бесплатная видимость. Подтверждённый Google Business Profile, точные каталоги и постоянный поток отзывов — основа local SEO.
- Затем ловите поисковый спрос. Люди, которые ищут вашу услугу рядом с собой, уже хотят её купить. Поисковая реклама с точными настройками локации обычно идёт раньше любых изысков. Если ваша сфера подходит, сравните с Local Services Ads.
- Настройте отслеживание, прежде чем тратить больше. Без отслеживания звонков и форм никто не скажет, окупилась ли геозона.
- Геофенсинг — в последнюю очередь и с малого теста. Он может подойти бизнесу с понятным местом для таргетинга, например выставкой товаров для дома или мероприятием, и с бюджетом, который не жалко потерять на тесте.
FAQ
Геофенсинг — это то же самое, что таргетинг по радиусу?
Не совсем. Таргетинг по радиусу — встроенная настройка в таких платформах, как Google Ads.1 Геофенсингом обычно называют таргетинг стороннего подрядчика на устройства, замеченные внутри небольшой нарисованной границы.
Можно ли таргетировать людей рядом с конкурентом?
В настройках локации можно задать радиус вокруг адреса. Реклама должна быть честной: не называйте конкурента и не очерняйте его, а сначала прочтите правила каждой платформы.
Вы ведёте кампании с геофенсингом?
Мы настраиваем и ведём рекламу Google и Meta с помощью собственных настроек локации этих платформ. На звонке честно скажем, есть ли смысл вам брать отдельный продукт для геофенсинга.
Вы гарантируете результат?
Нет. Результат зависит от вашего рынка, предложения, бюджета и платформ.
ИСТОЧНИКИ
- Google Ads Help, Target ads to geographic locations (таргетинг рекламы по географии).
- Google Ads Help, About targeting geographic locations (о географическом таргетинге).
- Meta Business Help Center, About location targeting in Meta Ads Manager (о таргетинге по местоположению в Meta Ads Manager).
- Федеральная торговая комиссия США, FTC order prohibits data broker X-Mode Social and Outlogic from selling sensitive location data (9 января 2024 года).
- Федеральная торговая комиссия США, FTC order will ban InMarket from selling precise consumer location data (18 января 2024 года).
- Advertising Policies Help, Restricted targeting in Personalized advertising (ограничения таргетинга в персонализированной рекламе).
ЧИТАЙТЕ ДАЛЬШЕ
ЗАПИШИТЕСЬ НА СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ЗВОНОК
Думаете о георекламе? Расскажите, где ваши клиенты, и мы предложим самую простую подходящую схему.