地理围栏与基于位置的广告。
基于位置的广告，就是根据用户所在的位置或他们感兴趣的位置来展示广告。对大多数本地商家来说，起点是 Google Ads 和 Meta 已经内置的地理位置设置，而不是单独的地理围栏产品。以下是它的原理、隐私的界线在哪里，以及什么时候值得花这笔钱。
这是什么
| 类型 | 原理 | 常见用途 |
|---|---|---|
| 区域定位 | 选择可以展示广告的国家、地区、城市或邮政编码；可选项因国家而异 [1] | 覆盖固定城镇的上门服务行业 |
| 半径（邻近）定位 | 向某个地点一定距离内的用户展示广告；Google 要求半径至少 1 公里 [1] | 需要顾客上门的店铺、餐馆、诊所 |
| 地理围栏 | 服务商在特定地点周围划出紧密的边界，定位在那里出现过的设备，通常借助手机应用的位置数据 | 活动场馆、展会、竞争对手的门店 |
地理围栏由许多第三方广告服务商销售，具体做法各不相同。请询问任何服务商：位置数据从哪里来，同意是如何取得的。
GOOGLE ADS 地理位置设置
Google Ads 可以定位国家、国家内的区域、某地点周围的半径范围，以及商家门店等地理位置组。您也可以排除某些地理位置。1
最重要的设置是谁算作“在”您的区域内。Google 默认同时使用实际位置（用户所在或经常所在的地方）和感兴趣的位置（用户表现出兴趣的地方）。2如果您只服务真正在附近的人，请在每个广告系列中检查这个选项。我们的本地商家 Google Ads 指南一步步讲解了设置方法。
Google 还表示，它可能会向附近密切相关区域的用户展示广告。2位置是估算出来的，所以任何边界都只是大致范围。
META 地理位置设置
Meta 广告管理工具在广告组层级有自己的地理位置定位。3可用的地区类型、半径限制和规则因国家而异，也会随时间变化，所以动手之前请查看 Meta 当前的帮助页面，不要只信别人的总结。如果您的广告涉及住房、就业或信贷，Meta 和 Google 都有特殊规定限制定位。请参阅我们的本地商家 Meta 广告指南。
隐私与敏感地点
精确位置数据属于敏感信息。2024 年 1 月，美国联邦贸易委员会（FTC）命令数据经纪商 X-Mode Social 及其继任公司 Outlogic 停止分享或出售与敏感地点相关的数据。FTC 所说的敏感地点包括医疗和生殖健康诊所、宗教场所、家暴庇护所以及 LGBTQ+ 服务机构。4几天后，FTC 又宣布一项命令，禁止 InMarket 出售精确位置数据，也禁止其根据敏感位置数据定位消费者。5
- 绝不在敏感地点设地理围栏。诊所、医院、宗教场所、庇护所、学校和抗议现场一律不碰，不管供应商允不允许。
- 医疗健康类商家限制更多。Google 表示，敏感兴趣类别的广告主不能使用广告主自选的受众。6
- 住房、就业和信贷。Google 表示，在美国和加拿大，这类广告不能使用邮政编码定位，但可以使用半径、城市和国家定位。6
- 问清数据来源。如果供应商无法以书面形式说明用户同意情况和数据来源，就别买。
以上为一般信息，不构成法律建议。隐私法律因州、省和国家而异。
值得做吗？
- 先免费被找到。经过验证的 Google Business Profile（商家资料）、准确的商家名录信息和持续增加的评价，是本地 SEO 的基础。
- 再抓住搜索需求。在附近搜索您这项服务的人本来就有需要。设好精准地区的搜索广告，通常应排在任何花哨手段之前。如果您的行业符合条件，可以对比一下 Local Services Ads。
- 先追踪，再加钱。没有来电和表单追踪，谁也说不清地理围栏到底有没有回本。
- 地理围栏放最后，小规模测试。它适合有明确目标地点的商家，比如家居展或活动现场，而且测试预算要是亏了也承受得起的。
常见问题
地理围栏和半径定位是一回事吗？
不完全是。半径定位是 Google Ads 等平台的内置设置。1地理围栏通常是指第三方供应商向出现在一小块划定范围内的设备投放广告。
我可以定位竞争对手附近的人吗？
地区设置可以包括某个地址周边的半径范围。广告要诚实：不要点名或贬低竞争对手，并先读清各平台的政策。
你们做地理围栏广告吗？
我们使用平台自带的地区设置来搭建和管理 Google 和 Meta 广告。至于单独的地理围栏产品适不适合您，我们会在通话中如实告诉您。
你们能保证效果吗？
不能。效果取决于您的市场、优惠、预算和平台。
资料来源
- Google Ads 帮助中心，Target ads to geographic locations（按地理位置定位广告）。
- Google Ads 帮助中心，About targeting geographic locations（关于地理位置定位）。
- Meta 商务帮助中心，About location targeting in Meta Ads Manager（关于 Meta 广告管理工具的地理位置定位）。
- 美国联邦贸易委员会，FTC order prohibits data broker X-Mode Social and Outlogic from selling sensitive location data（2024 年 1 月 9 日）。
- 美国联邦贸易委员会，FTC order will ban InMarket from selling precise consumer location data（2024 年 1 月 18 日）。
- 广告政策帮助中心，Restricted targeting in Personalized advertising（个性化广告中的受限定位）。
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