本地商家的 GOOGLE 地图广告。
人们打开 Google 地图，就是准备去某个地方或打电话给某人。下面整理 Google 自己的 Ads 帮助页面怎么说：在地图里做广告有哪些方式、哪些广告系列能在那里展示，以及您需要先设置好什么。
最近的变化
- Local Services Ads 正在并入 Google Ads — 广告系列管理将移到 Google Ads 界面下。
- 纯来电广告将于 2027 年 2 月停止 — Google 正在把广告主转到搜索广告的来电素材。
本指南讲的是长期不变的内容。博客会随时跟进最新变化。
在地图上做广告的四种方式
Google 表示，目前有 4 种方式在 Google 地图上做广告：在地图本身用推广图钉，在搜索结果中用地图搜索广告和地图建议广告，以及在商家详情页上用地点详情页广告。1
| 格式 | 展示位置 | Google 列出的广告系列类型 |
|---|---|---|
| 推广图钉（Promoted pins） | 用户浏览、搜索、查看路线或导航时，地图上的方形图钉 [1] | 以门店为目标的 Performance Max、智能、Demand Gen，或“游玩项目”旅游广告系列 [1] |
| 地图搜索广告 | 地图搜索结果列表顶部 [1] | 搜索、以门店为目标的 Performance Max、智能和购物广告系列 [1] |
| 地图建议广告 | 用户输入时作为自动补全建议出现；仅限地图移动应用 [1] | 以门店为目标的 Performance Max、智能或搜索广告系列 [1] |
| 地点详情页广告（Placesheet ads） | 用户选择某个地点后，在商家详情页内 [1] | 旅游、Performance Max、搜索或展示广告系列 [1] |
Google 的页面在两处列出了每种格式的广告系列类型，而两份列表并不完全相同。上表合并了两者。围绕某一种格式搭建广告系列之前，请先查看该页面。
先要准备什么
- 地点素材。地图搜索广告需要将地点素材关联到您的 Google Ads 账号。1本地广告通常都需要在账号或广告系列层级关联地点素材。3
- 关联的商家资料。对于推广图钉，Google 表示要将您的 Google Business Profile 关联到 Google Ads。1关联资料后即可启用地点素材。3
- 符合条件的广告系列和良好的政策记录。Google 列出了三项要求：提供商家地点、拥有符合条件的广告系列，以及符合 Google Ads 政策标准。1
- 地区定位和本地关键词。Google 关于在地图上展示搜索广告的说明包括：定位到特定地区、按地区出价，以及使用与人们本地搜索内容相关的关键词。2
还没有经过验证的资料？从Google 商家资料设置开始。
没有店面？
Google 表示，本地广告可以帮助有实体店或服务区域的商家触达客户。3如果您上门为客户服务、没有店面，Google 表示要确保您的商家资料设为上门服务型商家，并提到 Local Services Ads 也是一个选择。2
水管工、清洁工和其他行业应对比这两条路。请参阅Google Local Services Ads。
地图广告做不到什么
衡量效果
Google 表示，地图上的搜索广告会产生三种点击：地点详情点击、路线点击和移动端点击致电。按点击类型细分报告即可分别查看。2
路线和来电比地图浏览更接近收入。请把来电作为转化来追踪（参见如何追踪来自 Google 的电话）。只有符合 Google 资格标准的账号才会自动启用到店转化，所以大多数小商家不应指望它。4
常见问题
我能只在 Google 地图上投放广告吗？
不能。Google 表示目前无法只在 Google 地图上投放广告。1
我需要 Google 商家资料吗？
推广图钉需要关联商家资料，地图搜索广告需要地点素材。1按 Google 的说法，关联资料就是启用地点素材的方式。3
为什么我在地图上看不到自己的广告？
Google 的检查清单：资料是否已关联并验证？地点素材是否已获批准？广告系列是否在运行并定位到正确区域？地图是否放大到足以显示图钉？搜索内容是否与您的关键词相关？其他广告也可能抢到了这个位置。1
你们能帮我们设置吗？
可以，这是我们 Google & Meta 广告服务的一部分，广告账号归您的商家所有。我们不承诺展示位置或效果。
资料来源
- Google Ads 帮助中心，How to advertise in Google Maps。
- Google Ads 帮助中心，Show local search ads on Google Maps。
- Google Ads 帮助中心，About Local Ads。
- Google Ads 帮助中心，About location assets（关于地点素材）。
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