로컬 비즈니스를 위한 GOOGLE 지도 광고.
사람들은 어딘가로 가거나 누군가에게 전화할 준비가 됐을 때 Google 지도를 엽니다. 지도 안에서 광고하는 방법, 지도에 노출될 수 있는 캠페인, 먼저 설정해야 할 것에 대해 Google Ads 공식 도움말이 무엇이라고 하는지 정리했습니다.
최근 달라진 점
- Local Services Ads가 Google Ads로 옮겨갑니다 — 캠페인 관리가 Google Ads 인터페이스로 이동합니다.
- 전화 전용 광고는 2027년 2월에 종료됩니다 — Google은 광고주를 검색 광고의 전화 애셋으로 옮기고 있습니다.
이 가이드는 변하지 않는 내용을 다룹니다. 변화는 블로그에서 나오는 대로 정리합니다.
지도에 광고하는 네 가지 방법
Google은 현재 Google 지도에 광고하는 방법이 4가지라고 말합니다. 지도 위의 promoted pins(프로모션 핀), 검색 결과의 map search ads(지도 검색 광고)와 map suggest ads(지도 추천 광고), 비즈니스 세부정보 페이지의 placesheet ads(장소 정보 광고)입니다.1
| 형식 | 노출 위치 | Google이 제시하는 캠페인 유형 |
|---|---|---|
| Promoted pins(프로모션 핀) | 사람들이 지도를 둘러보거나 검색하거나 경로를 보거나 길 안내를 받을 때 지도 위에 나오는 사각형 핀 [1] | 매장 목표 Performance Max, Smart, Demand Gen, 또는 즐길거리(Things to do)용 Travel 캠페인 [1] |
| Map search ads(지도 검색 광고) | 지도 검색 결과 목록 맨 위 [1] | Search, 매장 목표 Performance Max, Smart, Shopping 캠페인 [1] |
| Map suggest ads(지도 추천 광고) | 입력하는 동안 나오는 자동 완성 추천. Maps 모바일 앱에서만 [1] | 매장 목표 Performance Max, Smart 또는 Search 캠페인 [1] |
| Placesheet ads(장소 정보 광고) | 장소를 선택한 뒤 나오는 비즈니스 세부정보 페이지 안 [1] | Travel, Performance Max, Search 또는 Display 캠페인 [1] |
Google 페이지는 형식별 캠페인 유형을 두 곳에 나열하는데, 두 목록이 똑같지 않습니다. 이 표는 둘을 합친 것입니다. 한 형식을 중심으로 캠페인을 만들기 전에 페이지를 확인하세요.
먼저 필요한 것
- 위치 애셋. 지도 검색 광고에는 Google Ads 계정에 연결된 위치 애셋이 필요합니다.1 지역 광고는 전반적으로 계정 또는 캠페인 수준에 연결된 위치 애셋이 필요합니다.3
- 연결된 Business Profile. 프로모션 핀을 쓰려면 Google Business Profile을 Google Ads에 연결하라고 Google은 안내합니다.1 프로필을 연결하면 위치 애셋이 활성화됩니다.3
- 대상 캠페인과 깨끗한 정책 기록. Google은 세 가지 요건을 제시합니다. 비즈니스 위치 제공, 대상 캠페인 보유, Google Ads 정책 기준 충족입니다.1
- 위치 타기팅과 지역 키워드. 지도에 검색 광고를 노출하기 위한 Google의 안내에는 특정 위치 타기팅, 위치별 입찰, 사람들이 지역에서 검색하는 내용과 관련된 키워드 사용이 포함됩니다.2
아직 인증된 프로필이 없나요? Google Business Profile 설정부터 시작하세요.
매장이 없나요?
Google은 지역 광고가 실제 매장이나 서비스 지역이 있는 비즈니스의 고객 도달을 돕는다고 말합니다.3 고객이 있는 곳으로 찾아가 서비스하고 매장이 없다면, Business Profile을 서비스 지역 비즈니스로 설정하라고 Google은 안내하며, Local Services Ads를 또 다른 선택지로 제시합니다.2
배관공, 청소 업체 등 기술 업종은 두 방법을 모두 비교해 보세요. Google Local Services Ads를 참고하세요.
지도 광고로 할 수 없는 것
- 지도만 따로 살 수 없습니다. Google은 현재 Google 지도에만 광고를 게재할 수는 없으며, 선택한 캠페인이 여러 지면에 자동으로 게재될 수 있다고 말합니다.1
- 핀과 검색 결과는 별개입니다. Google은 광고가 지도 검색 결과에는 나오지 않고 사각형 핀으로만 표시될 수도 있다고 밝힙니다.3
- 광고가 비즈니스 정보를 고쳐 주지는 않습니다. Google은 지역 검색 광고가 자연 검색 목록과 다르다고 말합니다. 주소나 핀이 틀렸다면 Business Profile 문제입니다.2
- 확대 수준과 경쟁이 중요합니다. 지도를 축소하면 프로모션 핀이 나오지 않으며, 광고는 제한된 자리를 두고 경쟁합니다.1
성과 측정
Google은 지도의 검색 광고가 세 가지 클릭 유형을 만들 수 있다고 말합니다. 위치 세부정보 클릭, 경로 클릭, 모바일 클릭투콜(전화 걸기) 클릭입니다. 보고서를 클릭 유형별로 세분화하면 각각을 볼 수 있습니다.2
경로와 전화는 지도 조회보다 매출에 더 가깝습니다. 전화를 전환으로 추적하세요(Google에서 오는 전화 추적 방법 참고). 매장 방문 전환은 Google의 자격 기준을 충족하는 계정에서만 자동으로 활성화되므로, 대부분의 소규모 비즈니스는 이에 기대지 않는 것이 좋습니다.4
FAQ
Google 지도에만 광고를 게재할 수 있나요?
아니요. Google은 현재 Google 지도에만 광고를 게재할 수는 없다고 말합니다.1
Google Business Profile이 필요한가요?
프로모션 핀에는 연결된 Business Profile이, 지도 검색 광고에는 위치 애셋이 필요합니다.1 Google이 안내하는 위치 애셋 활성화 방법은 프로필을 연결하는 것입니다.3
지도에서 내 광고가 왜 안 보이나요?
Google의 확인 목록: 프로필이 연결되고 인증되었는지, 위치 애셋이 승인되었는지, 캠페인이 활성 상태이고 올바른 지역을 타기팅하는지, 핀이 보일 만큼 확대했는지, 검색이 키워드와 관련 있는지. 다른 광고가 그 자리를 차지했을 수도 있습니다.1
설정을 맡길 수 있나요?
네, Google & Meta 광고 서비스의 일부로 가능하며, 광고 계정은 고객님의 비즈니스 소유입니다. 노출 위치나 결과는 약속하지 않습니다.
출처
- Google Ads 도움말, How to advertise in Google Maps(Google 지도에 광고하는 방법).
- Google Ads 도움말, Show local search ads on Google Maps(Google 지도에 지역 검색 광고 게재).
- Google Ads 도움말, About Local Ads(지역 광고 정보).
- Google Ads 도움말, About location assets(위치 애셋 정보).
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