ANÚNCIOS NO GOOGLE MAPS PARA NEGÓCIOS LOCAIS.
As pessoas abrem o Google Maps quando estão prontas para ir a algum lugar ou ligar para alguém. Veja o que as próprias páginas de Ajuda do Google Ads dizem sobre as formas de anunciar dentro do Maps, quais campanhas podem aparecer lá e o que você precisa configurar primeiro.
O QUE MUDOU RECENTEMENTE
- Os Local Services Ads estão indo para o Google Ads — O gerenciamento das campanhas passa para a interface do Google Ads.
- Os anúncios só de chamada acabam em fevereiro de 2027 — O Google está levando os anunciantes para os recursos de ligação nos anúncios de pesquisa.
Este guia trata do que continua valendo. O blog acompanha as mudanças conforme elas chegam.
QUATRO FORMAS DE ANUNCIAR NO MAPS
O Google diz que hoje existem 4 formas de anunciar no Google Maps: no próprio mapa, com promoted pins; nos resultados de pesquisa, com map search ads e map suggest ads; e nas páginas de detalhes da empresa, com placesheet ads.1
| Formato | Onde aparece | Tipos de campanha que o Google lista |
|---|---|---|
| Promoted pins | Pins quadrados no mapa, quando as pessoas navegam, pesquisam, veem rotas ou seguem a navegação [1] | Performance Max para metas de loja, Smart, Demand Gen ou campanhas de Travel para Things to do [1] |
| Map search ads | No topo da lista de resultados de pesquisa do mapa [1] | Campanhas de Search, Performance Max para metas de loja, Smart e Shopping [1] |
| Map suggest ads | Como sugestão de preenchimento automático enquanto a pessoa digita; só no app Maps para celular [1] | Campanhas Performance Max para metas de loja, Smart ou Search [1] |
| Placesheet ads | Dentro da página de detalhes da empresa depois que a pessoa seleciona um lugar [1] | Campanhas de Travel, Performance Max, Search ou Display [1] |
A página do Google lista os tipos de campanha de cada formato em dois lugares, e as listas não são idênticas. A tabela junta as duas. Confira a página antes de montar uma campanha em torno de um formato.
O QUE VOCÊ PRECISA PRIMEIRO
- Recursos de local. Os map search ads precisam de recursos de local vinculados à sua conta do Google Ads.1 Os Local Ads em geral exigem recursos de local vinculados no nível da conta ou da campanha.3
- Um Business Profile vinculado. Para promoted pins, o Google diz para vincular seu Google Business Profile ao Google Ads.1 Vincular o perfil ativa os recursos de local.3
- Uma campanha qualificada e um histórico limpo de políticas. O Google lista três requisitos: informar o local da sua empresa, ter uma campanha qualificada e cumprir os padrões de política do Google Ads.1
- Segmentação por local e palavras-chave locais. As instruções do Google para mostrar anúncios de pesquisa no Maps incluem segmentar um local específico, fazer lances por local e usar palavras-chave ligadas ao que as pessoas pesquisam localmente.2
Ainda não tem um perfil verificado? Comece pela configuração do Google Business Profile.
SEM LOJA FÍSICA?
O Google diz que os Local Ads ajudam empresas com um local físico ou uma área de atendimento a alcançar pessoas.3 Se você atende os clientes no local deles e não tem loja física, o Google diz para garantir que seu Business Profile esteja configurado como empresa com área de atendimento, e aponta os Local Services Ads como outra opção.2
Encanadores, empresas de limpeza e outros ofícios devem comparar os dois caminhos. Veja Google Local Services Ads.
O QUE OS ANÚNCIOS NO MAPS NÃO FAZEM
- Não dá para comprar só o Maps. O Google diz que hoje não é possível veicular anúncios exclusivamente no Google Maps; as campanhas escolhidas podem ser veiculadas automaticamente em várias superfícies.1
- Pins e resultados de pesquisa são coisas separadas. O Google observa que seus anúncios podem aparecer como pins quadrados sem aparecer também nos resultados de pesquisa do Maps.3
- Anúncios não consertam sua listagem. O Google diz que anúncios de pesquisa local são diferentes da sua listagem orgânica; um endereço ou pin errado é problema do Business Profile.2
- Zoom e concorrência importam. Os promoted pins não aparecem quando o mapa está com zoom afastado, e os anúncios disputam espaços limitados.1
MEDINDO RESULTADOS
O Google diz que anúncios de pesquisa no Maps podem gerar três tipos de clique: cliques em detalhes do local, cliques em rotas e cliques para ligar no celular. Você vê cada um segmentando o relatório por tipo de clique.2
Rotas e ligações estão mais perto da receita do que uma visualização no mapa. Acompanhe as ligações como conversões (veja como rastrear ligações vindas do Google). As conversões de visita à loja só são ativadas automaticamente para contas que cumprem os critérios de elegibilidade do Google, então a maioria das pequenas empresas não deve contar com elas.4
FAQ
Posso anunciar só no Google Maps?
Não. O Google diz que hoje não é possível veicular anúncios exclusivamente no Google Maps.1
Preciso de um Google Business Profile?
Os promoted pins precisam de um Business Profile vinculado, e os map search ads precisam de recursos de local.1 Vincular seu perfil é a forma que o Google indica para ativar os recursos de local.3
Por que não vejo meu anúncio no Maps?
A checklist do Google: seu perfil está vinculado e verificado, o recurso de local está aprovado, a campanha está ativa e segmentando a área certa, o zoom está próximo o suficiente para os pins aparecerem e a pesquisa tem relação com suas palavras-chave? Outros anúncios também podem ganhar o espaço.1
Vocês podem configurar isso para nós?
Sim, como parte do nosso serviço de anúncios no Google e na Meta, com a conta de anúncios em nome da sua empresa. Não prometemos posicionamentos nem resultados.
FONTES
- Ajuda do Google Ads, How to advertise in Google Maps.
- Ajuda do Google Ads, Show local search ads on Google Maps.
- Ajuda do Google Ads, About Local Ads.
- Ajuda do Google Ads, About location assets [sobre os recursos de local].
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AGENDE UMA LIGAÇÃO DE ESTRATÉGIA
Quer aparecer quando as pessoas por perto pesquisam no Maps? Vamos verificar o vínculo do seu perfil, os recursos de local e a segmentação numa ligação de 15 minutos.