指南 · 發布於 2026-09-16

本地商家的 GOOGLE 地圖廣告。

人們打開 Google 地圖，通常是準備出門或打電話給某人。以下整理 Google 官方 Ads 說明頁面的內容：在地圖內刊登廣告的方式、哪些廣告活動可以在那裡顯示，以及您需要先設定什麼。

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最近的變動

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本指南說明不會改變的原則。部落格則隨時追蹤最新變動。

在地圖上刊登廣告的四種方式

根據 Google Ads 說明

Google 表示，目前有 4 種方式在 Google 地圖上刊登廣告：在地圖本身以宣傳圖釘顯示；在搜尋結果中以地圖搜尋廣告及地圖建議廣告顯示；以及在商家詳細資料頁面以地點資訊頁廣告顯示。1

格式顯示位置Google 列出的廣告活動類型
宣傳圖釘當人們瀏覽、搜尋、查看路線或導航時，顯示在地圖上的方形圖釘 [1]以商店為目標的 Performance Max、智慧、Demand Gen，或用於 Things to do 的旅遊廣告活動 [1]
地圖搜尋廣告在地圖搜尋結果清單的頂部 [1]搜尋、以商店為目標的 Performance Max、智慧及購物廣告活動 [1]
地圖建議廣告在使用者輸入時作為自動完成建議顯示；僅限地圖行動應用程式 [1]以商店為目標的 Performance Max、智慧或搜尋廣告活動 [1]
地點資訊頁廣告在使用者選擇地點後的商家詳細資料頁面內 [1]旅遊、Performance Max、搜尋或多媒體廣告活動 [1]

Google 的頁面在兩處列出每種格式的廣告活動類型，而兩份清單並不完全相同。上表合併了兩者。圍繞單一格式建立廣告活動之前，請先查看該頁面。

您需要先準備什麼

刊登任何地圖廣告之前
  • 地點素材。地圖搜尋廣告需要把地點素材連結到您的 Google Ads 帳戶。1一般而言，本地廣告需要在帳戶或廣告活動層級連結地點素材。3
  • 已連結的 Business Profile。若要使用宣傳圖釘，Google 表示要將您的 Google Business Profile 連結到 Google Ads。1連結商家檔案即可啟用地點素材。3
  • 符合資格的廣告活動及良好的政策紀錄。Google 列出三項要求：提供您的商家地點、擁有符合資格的廣告活動，以及符合 Google Ads 政策標準。1
  • 地區指定及本地關鍵字。Google 關於在地圖上顯示搜尋廣告的指示包括：指定特定地區、按地點出價，以及使用與人們在本地搜尋內容相關的關鍵字。2

還沒有已驗證的商家檔案？請從Google Business Profile 設定開始。

沒有店面？

服務範圍型商家

Google 表示，本地廣告可協助擁有實體地點或服務範圍的商家接觸顧客。3如果您是到顧客所在地提供服務、沒有店面，Google 表示要確保您的 Business Profile 設定為服務範圍型商家，並指出 Local Services Ads 是另一個選擇。2

水管工、清潔公司及其他行業應比較這兩種途徑。請參閱 Google Local Services Ads。

地圖廣告做不到的事

先講清楚
  • 您無法只購買地圖廣告。Google 表示目前無法只在 Google 地圖上刊登廣告；所選的廣告活動可能會自動在多個平台上顯示。1
  • 圖釘與搜尋結果是分開的。Google 指出，您的廣告可能以方形圖釘顯示，卻不一定同時出現在地圖搜尋結果中。3
  • 廣告不會修正您的商家資料。Google 表示，本地搜尋廣告與您的自然排名資料不同；地址或圖釘錯誤屬於 Business Profile 的問題。2
  • 縮放程度與競爭有影響。地圖縮小時不會顯示宣傳圖釘，而且廣告要競爭有限的版位。1

衡量成效

有意義的點擊

Google 表示，地圖上的搜尋廣告可產生三種點擊類型：地點詳細資料點擊、路線點擊及行動裝置撥號點擊。您可以在報表中按點擊類型區隔，查看每一種。2

路線和來電比地圖瀏覽更接近營收。請把來電追蹤為轉換（參閱如何追蹤來自 Google 的電話）。只有符合 Google 資格條件的帳戶才會自動啟用來店轉換，所以大多數小商家不應依賴它。4

常見問題

常見問題

我可以只在 Google 地圖上刊登廣告嗎？

不可以。Google 表示目前無法只在 Google 地圖上刊登廣告。1

我需要 Google Business Profile 嗎？

宣傳圖釘需要已連結的 Business Profile，地圖搜尋廣告則需要地點素材。1根據 Google，連結商家檔案就是啟用地點素材的方法。3

為什麼我在地圖上看不到自己的廣告？

Google 的檢查清單：商家檔案是否已連結並驗證？地點素材是否已獲批准？廣告活動是否啟用並指定正確地區？地圖是否放得夠大以顯示圖釘？搜尋內容是否與您的關鍵字相關？其他廣告也可能搶走版位。1

你們可以幫我們設定嗎？

可以，這是我們 Google & Meta 廣告服務的一部分，廣告帳戶由您的商家擁有。我們不保證版位或成效。

資料來源

查核日期 2026-09-16
  1. Google Ads 說明，How to advertise in Google Maps（如何在 Google 地圖上刊登廣告）。
  2. Google Ads 說明，Show local search ads on Google Maps（在 Google 地圖上顯示本地搜尋廣告）。
  3. Google Ads 說明，About Local Ads（關於本地廣告）。
  4. Google Ads 說明，About location assets（關於地點素材）。

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