GOOGLE HAT FAUSTREGELN FÜR SEO-TOOLS UND -BERATUNG VERÖFFENTLICHT.
Kleinen Unternehmen werden ständig SEO- und „KI-Such“-Tools angeboten. Im Juni 2026 hat Google eigene Hinweise veröffentlicht, wie man sie beurteilt, und seiner Seite zur Beauftragung eines SEO neue Fragen hinzugefügt. Wir sind eine Agentur, das gilt also auch für uns. Hier steht, was Google sagt.
AUF EINEN BLICK
Von Conqueror Capital · Veröffentlicht am
Die Änderung: Am 5. Juni 2026 hat Google Hinweise zur Nutzung von SEO-Tools, -Diensten und -Beratung durch Dritte ergänzt und seine Seite „Do you need an SEO?“ aktualisiert.1
WAS SICH GEÄNDERT HAT
Am 5. Juni 2026 hat Google eine Seite namens „Google Search's guidance on using third-party SEO tools, services, and advice“ veröffentlicht. Am selben Tag ergänzte es auf der Seite „Do you need an SEO?“ Hinweise zur Bewertung der Empfehlungen und Tools Ihres SEO und vereinfachte die Seite. Ziel war laut Google, wichtige Punkte bei der Beurteilung von SEO-Tools und -Beratung durch Dritte hervorzuheben.1
WAS GOOGLE SAGT
- Prüfen Sie Ratschläge anhand von Googles eigenen Hinweisen. Laut Google interpretieren manche Ratschläge Dritter zu SEO, Sucheinträgen und KI-Funktionen (manchmal AEO oder GEO genannt) falsch, was „Google sagt“, oder stellen Behauptungen darüber auf. Guter Rat kennzeichnet Aussagen entweder als Meinung auf Basis von Daten oder Erfahrung oder zitiert offizielle Hinweise der Google-Suche.2
- Google gibt keine Tools frei. Manche Dienste deuten an, ihre Arbeit sei von der Google-Suche „akzeptiert“ oder „genehmigt“. Google sagt, dass es keine Dienste Dritter bewertet – seien Sie also bei solchen Behauptungen vorsichtig.2
- Kein Tool hat Googles Ranking-Daten. Tools von Drittanbietern haben keinen Zugriff auf Googles interne Ranking-Daten und können keine Ergebnisse garantieren. Alle Prognosen sind ihre eigenen.2
- Manche Tool-Daten werden für Google-Daten gehalten. Google weist darauf hin, dass manche Nutzer Daten von Drittanbietern fälschlich Google zuschreiben.2
- Nutzen Sie die Search Console. Ob Sie ein Tool eines Drittanbieters verwenden oder nicht: Google empfiehlt dringend die Search Console, die Daten direkt aus der Google-Suche liefert.2
Google nennt die Art von Diensten, die gemeint sind: Sitemap-Erstellung, Indexierungsanweisungen, Erstellung „SEO-optimierter“ Inhalte, Ratschläge, die angeblich das Ranking verbessern, und Tools, die Verbesserungen in KI-Funktionen versprechen.2
WENN SIE JEMANDEN BEAUFTRAGEN
Googles Seite „Do you need an SEO?“ fordert Sie jetzt auf, die Empfehlungen und Tools Ihres SEO zu prüfen. Bevor Sie auf Basis eines externen Audits größere Änderungen vornehmen, gleichen Sie die Empfehlungen mit offiziellen Google-Hinweisen ab. Google schlägt folgende Fragen vor:3
- Nennen sie offizielle Google-Dokumentation als Beleg?
- Wenn sie AEO- oder GEO-Beratung anbieten: Entspricht sie Googles Hinweisen zur Optimierung für generative KI-Funktionen?
- Nutzen sie Tools, die Googles Hinweisen entsprechen?
Die Seite enthält weiterhin die älteren Warnungen: Niemand kann Platz 1 bei Google garantieren; seien Sie vorsichtig bei Behauptungen über eine „besondere Beziehung“ zu Google; und wenn jemand ein Audit anbietet, gewähren Sie in dieser Phase nur Lesezugriff auf die Search Console.3 Außerdem sind Sie für die Handlungen jedes Unternehmens verantwortlich, das Sie beauftragen.3
Google sagt auch: Wenn Sie ein kleines lokales Unternehmen führen, können Sie vermutlich einen Großteil der Arbeit selbst erledigen – am besten mit dem SEO-Startleitfaden.3
DAS KI-SUCHE-VERSPRECHEN
Viele neue Angebote drehen sich darum, in KI-Antworten aufzutauchen. Googles Leitfaden zu generativen KI-Funktionen nennt Dinge, die Sie für die Google-Suche ignorieren können, darunter llms.txt oder andere spezielle KI-Dateien, Inhalte in winzige Häppchen zerlegen, Inhalte nur für KI-Systeme umschreiben und unechte „Erwähnungen“ sammeln.4 Außerdem sind strukturierte Daten für die generative KI-Suche nicht erforderlich, und es gibt kein spezielles schema.org-Markup, das Sie hinzufügen müssen.4
Für lokale Unternehmen verweist derselbe Leitfaden auf Google Business Profile und das Merchant Center, damit Ihre Unternehmens- und Produktangaben dort erscheinen, wo es passt.4 Unser Leitfaden zur KI-Suche für lokale Unternehmen geht weiter ins Detail.
WAS SIE JETZT TUN SOLLTEN
- Listen Sie jedes SEO-Tool und jeden Dienst auf, für die Sie zahlen, und was jeweils versprochen wird.
- Markieren Sie jede Behauptung, es sei „von Google genehmigt“ oder garantiere Rankings. Google rät bei beidem zur Vorsicht.23
- Fragen Sie nach Quellen. Fragen Sie bei jeder Empfehlung, die Sie umsetzen wollen, welche Google-Dokumentation sie stützt.3
- Richten Sie die Search Console ein, falls noch nicht geschehen, und vergleichen Sie die Angaben Ihrer Tools mit denen von Google. Unser Search-Console-Leitfaden führt Sie durch.
- Prüfen Sie, wer Zugriff hat. Entfernen Sie frühere Dienstleister aus der Search Console und geben Sie Auditoren nur Lesezugriff.3
Unser Leitfaden zur Wahl einer Agentur für lokales SEO enthält weitere Fragen. Wenn Sie eine zweite Meinung zu einem Audit möchten, das Ihnen geschickt wurde, prüft unser Team für lokales SEO es gern.
QUELLEN
- Google Search Central, Latest documentation updates, Einträge vom 8. Mai, 5. Juni, 15. Juni und 16. September 2026.
- Google Search Central, Google Search's guidance on using third-party SEO tools, services, and advice, zuletzt aktualisiert am 5. Juni 2026.
- Google Search Central, Do you need an SEO?.
- Google Search Central, Optimizing for generative AI features on Search.
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