GOOGLE PUBLICÓ REGLAS PRÁCTICAS PARA HERRAMIENTAS Y CONSEJOS DE SEO.
A los dueños de pequeños negocios les ofrecen seguido herramientas de SEO y de “búsqueda con IA”. En junio de 2026 Google publicó su propia guía sobre cómo evaluarlas y agregó preguntas nuevas a su página sobre contratar a un SEO. Somos una agencia, así que esto también nos aplica. Esto es lo que dice Google.
DE UN VISTAZO
Por Conqueror Capital · Publicado el
El cambio: El 5 de junio de 2026, Google agregó una guía sobre el uso de herramientas, servicios y consejos de SEO de terceros, y actualizó su página Do you need an SEO? (¿Necesitas un SEO?).1
QUÉ CAMBIÓ
El 5 de junio de 2026, Google agregó una página llamada “Google Search's guidance on using third-party SEO tools, services, and advice”. Ese mismo día agregó a su página “Do you need an SEO?” una guía para evaluar las recomendaciones y herramientas de tu SEO, y simplificó esa página. Google dice que el objetivo era destacar consideraciones importantes al evaluar herramientas y consejos de SEO de terceros.1
LO QUE DICE GOOGLE
- Compara los consejos con la guía oficial de Google. Google dice que algunos consejos de terceros sobre SEO, fichas de búsqueda y experiencias de IA (a veces llamados AEO o GEO) pueden malinterpretar lo que “dice Google” o hacer afirmaciones sobre ello. Un buen consejo presenta sus afirmaciones como opinión basada en datos o experiencia, o cita la guía oficial de Google Search.2
- Google no aprueba herramientas. Algunos servicios dan a entender que lo que hacen es “aceptable” o está “aprobado” por Google Search. Google dice que no evalúa servicios de terceros, así que desconfía de esas afirmaciones.2
- Ninguna herramienta tiene los datos de posicionamiento de Google. Las herramientas de terceros no tienen acceso a los datos internos de posicionamiento de Google y no pueden garantizar resultados. Cualquier predicción es suya.2
- Algunos datos de herramientas se confunden con datos de Google. Google señala que algunos usuarios creen por error que los datos de terceros vienen de Google.2
- Usa Search Console. Uses o no una herramienta de terceros, Google recomienda mucho Search Console, que da datos directamente de Google Search.2
Google enumera los tipos de servicios a los que se refiere: generación de sitemaps, directivas de indexación, generación de contenido “optimizado para SEO”, consejos que dicen mejorar el posicionamiento y herramientas que prometen mejoras en las experiencias de IA.2
SI CONTRATAS A ALGUIEN
La página “Do you need an SEO?” de Google ahora te dice que evalúes las recomendaciones y herramientas de tu SEO. Antes de hacer cambios importantes basados en una auditoría de un tercero, compara las recomendaciones con la guía oficial de Google. Google sugiere preguntar:3
- ¿Citan documentación oficial de Google como respaldo?
- Si ofrecen consejos de AEO o GEO, ¿están alineados con la guía de Google para optimizar para las funciones de IA generativa?
- ¿Usan herramientas alineadas con la guía de Google?
La página también mantiene advertencias anteriores: nadie puede garantizar el puesto #1 en Google; desconfía de quien diga tener una “relación especial” con Google; y si alguien te ofrece una auditoría, en esa etapa dale solo acceso de lectura a Search Console.3 Agrega que eres responsable de las acciones de cualquier empresa que contrates.3
Google también dice que si tienes un pequeño negocio local, probablemente puedas hacer gran parte del trabajo tú mismo, empezando por su guía básica de SEO.3
LA PROMESA DE LA BÚSQUEDA CON IA
Muchas ofertas nuevas prometen que aparezcas en las respuestas de IA. La guía de Google sobre funciones de IA generativa enumera cosas que puedes ignorar para Google Search, como crear llms.txt u otros archivos especiales para IA, dividir el contenido en pedacitos, reescribir contenido solo para sistemas de IA y buscar “menciones” no auténticas.4 También dice que los datos estructurados no son necesarios para la búsqueda con IA generativa y que no hay ningún marcado especial de schema.org que debas agregar.4
Para los negocios locales, la misma guía menciona Google Business Profile y Merchant Center como formas de ayudar a que los datos de tu negocio y tus productos aparezcan donde corresponda.4 Nuestra guía de búsqueda con IA para negocios locales va más a fondo.
QUÉ HACER AHORA
- Haz una lista de cada herramienta y servicio de SEO que pagas, y de lo que promete cada uno.
- Marca cualquier afirmación de que está “aprobado por Google” o de que garantiza posicionamiento. Google dice que desconfíes de ambas.23
- Pide fuentes. Para cada recomendación que vayas a aplicar, pregunta qué documentación de Google la respalda.3
- Configura Search Console si aún no lo has hecho, y compara lo que reportan tus herramientas con lo que reporta Google. Nuestra guía de Search Console te lleva paso a paso.
- Revisa quién tiene acceso. Quita a proveedores antiguos de Search Console y dales a los auditores solo acceso de lectura.3
Nuestra guía para elegir una agencia de SEO local tiene más preguntas. Si quieres una segunda opinión sobre una auditoría que te enviaron, nuestro equipo de SEO local puede revisarla.
FUENTES
- Google Search Central, Latest documentation updates, entradas del 8 de mayo, 5 de junio, 15 de junio y 16 de septiembre de 2026.
- Google Search Central, Google Search's guidance on using third-party SEO tools, services, and advice, última actualización el 5 de junio de 2026.
- Google Search Central, Do you need an SEO?.
- Google Search Central, Optimizing for generative AI features on Search.
Las plataformas cambian seguido. Revisa la versión actual en las fuentes antes de actuar.
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