GOOGLE ОПУБЛИКОВАЛ ПРАВИЛА ДЛЯ SEO-ИНСТРУМЕНТОВ И СОВЕТОВ.
Владельцам малого бизнеса постоянно предлагают инструменты для SEO и «AI-поиска». В июне 2026 года Google опубликовал собственные рекомендации о том, как их оценивать, и добавил новые вопросы на страницу о найме SEO-специалиста. Мы агентство, так что это касается и нас. Вот что говорит Google.
КОРОТКО
Автор: Conqueror Capital · Опубликовано
Что изменилось: 5 июня 2026 года Google добавил рекомендации по использованию сторонних SEO-инструментов, услуг и советов и обновил страницу Do you need an SEO?.1
ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ
5 июня 2026 года Google добавил страницу «Google Search's guidance on using third-party SEO tools, services, and advice» (рекомендации Google Search по использованию сторонних SEO-инструментов, услуг и советов). В тот же день он дополнил страницу «Do you need an SEO?» рекомендациями о том, как оценивать советы и инструменты вашего SEO-специалиста, и упростил её. Google говорит, что цель — обратить внимание на важные моменты при оценке сторонних SEO-инструментов и советов.1
ЧТО ГОВОРИТ GOOGLE
- Сверяйте советы с рекомендациями самого Google. Google говорит, что некоторые сторонние советы об SEO, выдаче и AI-функциях (их иногда называют AEO или GEO) могут неверно толковать то, что «говорит Google», или делать об этом заявления. Хороший совет либо оговаривает, что это мнение на основе данных или опыта, либо ссылается на официальные рекомендации Google Search.2
- Google не одобряет инструменты. Некоторые сервисы намекают, что их работа «допустима» или «одобрена» Google Search. Google говорит, что не оценивает сторонние сервисы, поэтому к таким заявлениям стоит относиться с осторожностью.2
- Ни у одного инструмента нет данных ранжирования Google. Сторонние инструменты не имеют доступа к внутренним данным ранжирования Google и не могут гарантировать результат. Любые прогнозы — их собственные.2
- Данные некоторых инструментов принимают за данные Google. Google отмечает, что некоторые пользователи ошибочно считают сторонние данные полученными от Google.2
- Пользуйтесь Search Console. Независимо от того, используете ли вы сторонний инструмент, Google настоятельно рекомендует Search Console — она даёт данные напрямую из Google Search.2
Google перечисляет, какие услуги имеются в виду: генерация sitemap, директивы индексирования, создание «SEO-оптимизированного» контента, советы, которые якобы улучшают позиции, и инструменты, обещающие улучшения в AI-функциях.2
ЕСЛИ ВЫ КОГО-ТО НАНИМАЕТЕ
Страница Google «Do you need an SEO?» теперь советует оценивать рекомендации и инструменты вашего SEO-специалиста. Прежде чем вносить серьёзные изменения по итогам стороннего аудита, сверьте рекомендации с официальными рекомендациями Google. Google предлагает спросить:3
- Ссылаются ли они на официальную документацию Google в качестве подтверждения?
- Если они дают советы по AEO или GEO, соответствуют ли те рекомендациям Google по оптимизации для функций генеративного AI?
- Используют ли они инструменты, соответствующие рекомендациям Google?
На странице сохранились и старые предупреждения: никто не может гарантировать 1-е место в Google; остерегайтесь заявлений об «особых отношениях» с Google; если кто-то предлагает аудит, на этом этапе давайте только доступ на чтение к Search Console.3 Там также сказано, что вы отвечаете за действия любой нанятой вами компании.3
Google также говорит, что если у вас небольшой местный бизнес, вы, скорее всего, сможете сделать большую часть работы сами, начав с его руководства SEO starter guide.3
ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПРО AI-ПОИСК
Многие новые предложения — о том, как попасть в AI-ответы. В руководстве Google по функциям генеративного AI перечислено то, что можно игнорировать для Google Search: создание llms.txt или других специальных AI-файлов, дробление контента на мелкие куски, переписывание контента только для AI-систем и погоня за неестественными «упоминаниями».4 Там также сказано, что структурированные данные для генеративного AI-поиска не обязательны и никакой специальной разметки schema.org добавлять не нужно.4
Для местного бизнеса то же руководство называет Google Business Profile и Merchant Center способами помочь данным о вашей компании и товарах появляться там, где это уместно.4 Подробнее — в нашем гайде AI-поиск для местного бизнеса.
ЧТО ДЕЛАТЬ СЕЙЧАС
- Составьте список всех SEO-инструментов и услуг, за которые вы платите, и что каждый из них обещает.
- Отметьте любые заявления об «одобрении Google» или о гарантированных позициях. Google советует остерегаться и того, и другого.23
- Просите источники. Для каждой рекомендации, которую вы собираетесь выполнить, спросите, какая документация Google её подтверждает.3
- Подключите Search Console, если ещё не сделали этого, и сравните данные ваших инструментов с данными Google. Всё по шагам — в нашем гайде по Search Console.
- Проверьте, у кого есть доступ. Удалите бывших подрядчиков из Search Console, а аудиторам давайте только доступ на чтение.3
Больше вопросов — в нашем гайде по выбору агентства локального SEO. Если хотите второе мнение по присланному вам аудиту, наша команда локального SEO может его проверить.
ИСТОЧНИКИ
- Google Search Central, Latest documentation updates, записи от 8 мая, 5 июня, 15 июня и 16 сентября 2026 года.
- Google Search Central, Google Search's guidance on using third-party SEO tools, services, and advice, последнее обновление 5 июня 2026 года.
- Google Search Central, Do you need an SEO?.
- Google Search Central, Optimizing for generative AI features on Search.
Платформы часто меняются. Прежде чем действовать, сверьтесь с актуальной версией источников.
ЧИТАЙТЕ ДАЛЬШЕ
ЗАПИШИТЕСЬ НА СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ЗВОНОК
Не уверены, что изменение платформы значит для вашего бизнеса? Спросите нас на 15-минутном звонке.