GOOGLE A PUBLIÉ DES RÈGLES DE BASE POUR LES OUTILS ET CONSEILS SEO.
Les propriétaires de petites entreprises se font souvent proposer des outils SEO et de « recherche IA ». En juin 2026, Google a publié ses propres consignes pour les évaluer, et a ajouté de nouvelles questions à sa page sur l’embauche d’un spécialiste SEO. Nous sommes une agence, alors cela s’applique à nous aussi. Voici ce que dit Google.
EN BREF
Par Conqueror Capital · Publié le
Le changement : le 5 juin 2026, Google a ajouté des consignes sur l’utilisation d’outils, de services et de conseils SEO de tiers, et a mis à jour sa page Do you need an SEO?1
CE QUI A CHANGÉ
Le 5 juin 2026, Google a ajouté une page intitulée « Google Search's guidance on using third-party SEO tools, services, and advice ». Le même jour, il a ajouté à sa page « Do you need an SEO? » des consignes pour évaluer les recommandations et les outils de votre spécialiste SEO, et a simplifié cette page. Google indique que le but était de souligner les éléments importants à considérer pour évaluer les outils et conseils SEO de tiers.1
CE QUE DIT GOOGLE
- Comparez les conseils aux consignes de Google. Google indique que certains conseils de tiers sur le SEO, les fiches de recherche et les expériences IA (parfois appelés AEO ou GEO) peuvent mal interpréter ce que « Google dit » ou faire des affirmations à ce sujet. Un bon conseil présente ses affirmations comme une opinion fondée sur des données ou l’expérience, ou cite les consignes officielles de la recherche Google.2
- Google n’approuve pas d’outils. Certains services laissent entendre que ce qu’ils font est « acceptable » ou « approuvé » par la recherche Google. Google indique qu’il n’évalue pas les services de tiers, alors méfiez-vous de telles affirmations.2
- Aucun outil n’a les données de classement de Google. Les outils de tiers n’ont pas accès aux données de classement internes de Google et ne peuvent pas garantir de résultats. Toute prévision leur appartient.2
- Des données d’outils sont prises pour des données de Google. Google note que certains utilisateurs croient à tort que des données de tiers viennent de Google.2
- Utilisez Search Console. Que vous utilisiez ou non un outil de tiers, Google recommande fortement Search Console, qui fournit des données directement de la recherche Google.2
Google énumère les types de services visés : génération de sitemaps, directives d’indexation, génération de contenu « optimisé pour le SEO », conseils présentés comme améliorant le classement et outils promettant des améliorations dans les expériences IA.2
SI VOUS EMBAUCHEZ QUELQU’UN
La page « Do you need an SEO? » de Google vous dit maintenant d’évaluer les recommandations et les outils de votre spécialiste SEO. Avant d’apporter des changements importants à la suite d’un audit externe, comparez les recommandations aux consignes officielles de Google. Google suggère de demander :3
- Citent-ils la documentation officielle de Google comme preuve à l’appui?
- S’ils offrent des conseils AEO ou GEO, sont-ils conformes aux consignes de Google sur l’optimisation pour les fonctionnalités d’IA générative?
- Utilisent-ils des outils conformes aux consignes de Google?
La page conserve aussi d’anciens avertissements : personne ne peut garantir un classement au premier rang sur Google; méfiez-vous des affirmations de « relation privilégiée » avec Google; et si quelqu’un offre un audit, n’accordez à ce stade qu’un accès en lecture à Search Console.3 Elle ajoute que vous êtes responsable des actions de toute entreprise que vous embauchez.3
Google indique aussi que si vous exploitez une petite entreprise locale, vous pouvez probablement faire vous-même une bonne partie du travail, en commençant par son guide de démarrage SEO.3
LE DISCOURS DE LA RECHERCHE IA
Beaucoup de nouveaux argumentaires portent sur l’apparition dans les réponses IA. Le guide de Google sur les fonctionnalités d’IA générative énumère ce que vous pouvez ignorer pour la recherche Google, notamment créer un fichier llms.txt ou d’autres fichiers IA spéciaux, découper le contenu en tout petits morceaux, réécrire du contenu seulement pour les systèmes IA et rechercher des « mentions » non authentiques.4 Il indique aussi que les données structurées ne sont pas requises pour la recherche par IA générative et qu’aucun balisage schema.org particulier n’est à ajouter.4
Pour les entreprises locales, le même guide renvoie à Google Business Profile et à Merchant Center comme moyens d’aider les renseignements sur votre entreprise et vos produits à s’afficher aux endroits appropriés.4 Notre guide sur la recherche IA pour les entreprises locales va plus loin.
QUOI FAIRE MAINTENANT
- Dressez la liste de chaque outil et service SEO que vous payez, et de ce que chacun promet.
- Relevez toute affirmation voulant qu’il soit « approuvé par Google » ou qu’il garantisse un classement. Google recommande de se méfier des deux.23
- Demandez des sources. Pour chaque recommandation que vous vous apprêtez à appliquer, demandez quelle documentation de Google l’appuie.3
- Configurez Search Console si ce n’est pas fait, et comparez ce que rapportent vos outils avec ce que rapporte Google. Notre guide Search Console vous guide étape par étape.
- Vérifiez qui a accès. Retirez les anciens fournisseurs de Search Console, et donnez aux auditeurs un accès en lecture seulement.3
Notre guide pour choisir une agence de SEO local propose d’autres questions. Si vous voulez un deuxième avis sur un audit que vous avez reçu, notre équipe de SEO local peut l’examiner.
SOURCES
- Google Search Central, Latest documentation updates [dernières mises à jour de la documentation], entrées datées du 8 mai, du 5 juin, du 15 juin et du 16 septembre 2026.
- Google Search Central, Google Search's guidance on using third-party SEO tools, services, and advice, dernière mise à jour le 5 juin 2026.
- Google Search Central, Do you need an SEO?.
- Google Search Central, Optimizing for generative AI features on Search.
Les plateformes changent souvent. Consultez les sources pour obtenir la version à jour avant d’agir.
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