Google, SEO 도구와 조언을 판단하는 기준 공개.
소상공인 사장님들은 SEO와 “AI 검색” 도구 영업을 자주 받습니다. 2026년 6월 Google은 이를 판단하는 자체 가이드를 공개하고, SEO 전문가 고용에 관한 페이지에 새 질문을 추가했습니다. 저희도 대행사이니 저희에게도 해당됩니다. Google의 말을 정리했습니다.
한눈에 보기
작성: Conqueror Capital · 게시일
변경 사항: 2026년 6월 5일, Google은 제3자 SEO 도구, 서비스, 조언 활용에 관한 가이드를 추가하고 Do you need an SEO? 페이지를 업데이트했습니다.1
무엇이 바뀌었나
2026년 6월 5일, Google은 “Google Search's guidance on using third-party SEO tools, services, and advice”라는 페이지를 추가했습니다. 같은 날 “Do you need an SEO?” 페이지에 SEO 전문가의 권고와 도구를 평가하는 가이드를 더하고 페이지를 간소화했습니다. Google은 제3자 SEO 도구와 조언을 평가할 때 중요한 고려 사항을 강조하는 것이 목적이라고 말합니다.1
Google의 말
- 조언을 Google 공식 가이드와 대조하세요. Google은 SEO, 검색 목록, AI 경험(AEO 또는 GEO라고도 함)에 관한 일부 제3자 조언이 “Google이 말한다”는 내용을 잘못 해석하거나 주장할 수 있다고 말합니다. 좋은 조언은 주장을 데이터나 경험에 근거한 의견이라고 밝히거나, Google Search 공식 가이드를 인용합니다.2
- Google은 도구를 승인하지 않습니다. 일부 서비스는 자기 방식이 Google Search에서 “허용”되거나 “승인”되었다고 암시합니다. Google은 제3자 서비스를 평가하지 않으므로 이런 주장을 조심하라고 말합니다.2
- Google 순위 데이터를 가진 도구는 없습니다. 제3자 도구는 Google 내부 순위 데이터에 접근할 수 없고 성과를 보장할 수 없습니다. 모든 예측은 그들 자신의 것입니다.2
- 일부 도구 데이터가 Google 데이터로 오해됩니다. Google은 일부 사용자가 제3자 데이터를 Google에서 나온 것으로 잘못 이해한다고 지적합니다.2
- Search Console을 쓰세요. 제3자 도구를 쓰든 안 쓰든, Google은 Google Search에서 직접 데이터를 제공하는 Search Console 사용을 강력히 권장합니다.2
Google이 말하는 서비스 종류는 사이트맵 생성, 색인 지시문, “SEO 최적화” 콘텐츠 생성, 순위를 높인다고 주장하는 조언, AI 경험 개선을 약속하는 도구입니다.2
누군가를 고용한다면
Google의 “Do you need an SEO?” 페이지는 이제 SEO 전문가의 권고와 도구를 평가하라고 말합니다. 제3자 감사 결과를 바탕으로 큰 변경을 하기 전에 권고 내용을 Google 공식 가이드와 대조하세요. Google이 제안하는 질문:3
- 근거로 Google 공식 문서를 인용하나요?
- AEO나 GEO 조언을 한다면, 생성형 AI 기능 최적화에 관한 Google 가이드와 일치하나요?
- Google 가이드와 일치하는 도구를 쓰나요?
이 페이지는 기존 경고도 유지합니다. 누구도 Google 1위를 보장할 수 없습니다. Google과 “특별한 관계”가 있다는 주장을 조심하세요. 누군가 감사를 제안하면 그 단계에서는 Search Console 읽기 권한만 주세요.3 또 고용한 회사의 행동에 대한 책임은 본인에게 있다고 덧붙입니다.3
Google은 또 소규모 지역 업체를 운영한다면 SEO 기초 가이드부터 시작해 상당 부분을 직접 할 수 있을 것이라고 말합니다.3
AI 검색 영업
새 영업 제안 중 상당수는 AI 답변 노출에 관한 것입니다. 생성형 AI 기능에 관한 Google 가이드는 Google 검색에서 무시해도 되는 것들을 나열합니다. llms.txt나 기타 특별한 AI 파일 만들기, 콘텐츠를 아주 작은 조각으로 나누기, AI 시스템만을 위해 콘텐츠 다시 쓰기, 진정성 없는 “언급” 얻기 등입니다.4 또 생성형 AI 검색에 구조화된 데이터는 필수가 아니며 추가해야 할 특별한 schema.org 마크업도 없다고 말합니다.4
지역 업체에 대해 같은 가이드는 비즈니스와 제품 정보가 적절한 곳에 표시되도록 돕는 방법으로 Google Business Profile과 Merchant Center를 제시합니다.4 지역 비즈니스를 위한 AI 검색 가이드에서 더 자세히 다룹니다.
지금 할 일
- 돈을 내고 쓰는 SEO 도구와 서비스를 모두 적으세요. 각각 무엇을 약속하는지도 함께.
- “Google 승인”이라는 주장이나 순위를 보장한다는 주장에 표시하세요. Google은 둘 다 조심하라고 말합니다.23
- 출처를 요구하세요. 실행하려는 권고마다 어떤 Google 문서가 뒷받침하는지 물어보세요.3
- Search Console을 설정하세요. 아직 안 했다면 설정하고, 도구가 보고하는 내용과 Google이 보고하는 내용을 비교하세요. Search Console 가이드에서 단계별로 안내합니다.
- 누가 접근 권한을 가졌는지 확인하세요. 예전 업체는 Search Console에서 제거하고, 감사하는 사람에게는 읽기 권한만 주세요.3
로컬 SEO 대행사 고르기 가이드에 더 많은 질문이 있습니다. 받은 감사 보고서에 대해 다른 의견이 필요하면 저희 로컬 SEO 팀이 검토해 드릴 수 있습니다.
출처
- Google Search Central, Latest documentation updates, 2026년 5월 8일, 6월 5일, 6월 15일, 9월 16일 자 항목.
- Google Search Central, Google Search's guidance on using third-party SEO tools, services, and advice, 최종 업데이트 2026년 6월 5일.
- Google Search Central, Do you need an SEO?.
- Google Search Central, Optimizing for generative AI features on Search(검색의 생성형 AI 기능 최적화).
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