GOOGLE PUBLICOU REGRAS PRÁTICAS PARA FERRAMENTAS E CONSELHOS DE SEO.
Donos de pequenas empresas recebem ofertas de ferramentas de SEO e de "busca com IA" o tempo todo. Em junho de 2026 o Google publicou sua própria orientação sobre como avaliá-las e acrescentou novas perguntas à página sobre contratar um SEO. Somos uma agência, então isso vale para nós também. Veja o que o Google diz.
RESUMO RÁPIDO
Por Conqueror Capital · Publicado em
A mudança: em 5 de junho de 2026, o Google publicou orientações sobre o uso de ferramentas, serviços e conselhos de SEO de terceiros e atualizou a página Do you need an SEO?.1
O QUE MUDOU
Em 5 de junho de 2026, o Google publicou uma página chamada "Google Search's guidance on using third-party SEO tools, services, and advice". No mesmo dia acrescentou à página "Do you need an SEO?" orientações para avaliar as recomendações e ferramentas do seu SEO, e simplificou essa página. O Google diz que o objetivo era destacar pontos importantes na hora de avaliar ferramentas e conselhos de SEO de terceiros.1
O QUE O GOOGLE DIZ
- Compare os conselhos com a orientação do próprio Google. O Google diz que alguns conselhos de terceiros sobre SEO, listagens na busca e experiências com IA (às vezes chamados de AEO ou GEO) podem interpretar mal ou fazer afirmações sobre o que "o Google diz". Um bom conselho deixa claro que a afirmação é uma opinião baseada em dados ou experiência, ou cita a orientação oficial da Busca do Google.2
- O Google não aprova ferramentas. Alguns serviços dão a entender que o que fazem é "aceito" ou "aprovado" pela Busca do Google. O Google diz que não avalia serviços de terceiros, então desconfie dessas afirmações.2
- Nenhuma ferramenta tem os dados de ranqueamento do Google. Ferramentas de terceiros não têm acesso aos dados internos de ranqueamento do Google e não podem garantir resultados. Qualquer previsão é delas.2
- Dados de ferramentas às vezes são confundidos com dados do Google. O Google observa que alguns usuários acham que dados de terceiros vêm do Google.2
- Use o Search Console. Usando ou não uma ferramenta de terceiros, o Google recomenda fortemente o Search Console, que traz dados diretamente da Busca do Google.2
O Google lista os tipos de serviço a que se refere: geração de sitemap, diretivas de indexação, criação de conteúdo "otimizado para SEO", conselhos que prometem melhorar o ranking e ferramentas que prometem melhorias em experiências com IA.2
SE VOCÊ CONTRATAR ALGUÉM
A página "Do you need an SEO?" do Google agora diz para você avaliar as recomendações e ferramentas do seu SEO. Antes de fazer mudanças grandes com base em uma auditoria de terceiros, compare as recomendações com a orientação oficial do Google. O Google sugere perguntar:3
- Eles citam a documentação oficial do Google como prova?
- Se oferecem conselhos de AEO ou GEO, eles estão alinhados com a orientação do Google sobre otimização para recursos de IA generativa?
- Eles usam ferramentas alinhadas com a orientação do Google?
A página também mantém avisos antigos: ninguém pode garantir o 1º lugar no Google; desconfie de quem diz ter uma "relação especial" com o Google; e, se alguém oferecer uma auditoria, dê apenas acesso de leitura ao Search Console nessa fase.3 E acrescenta que você é responsável pelas ações de qualquer empresa que contratar.3
O Google também diz que, se você tem um pequeno negócio local, provavelmente consegue fazer boa parte do trabalho sozinho, começando pelo guia de introdução ao SEO.3
O PAPO DA BUSCA COM IA
Muitas ofertas novas falam de aparecer nas respostas de IA. O guia do Google sobre recursos de IA generativa lista coisas que você pode ignorar na Busca do Google, como criar llms.txt ou outros arquivos especiais para IA, quebrar o conteúdo em pedacinhos, reescrever conteúdo só para sistemas de IA e buscar "menções" artificiais.4 Ele também diz que dados estruturados não são obrigatórios para a busca com IA generativa e que não existe marcação especial de schema.org que você precise adicionar.4
Para negócios locais, o mesmo guia aponta o Google Business Profile e o Merchant Center como formas de ajudar os dados da sua empresa e dos seus produtos a aparecerem onde fizer sentido.4 Nosso guia sobre busca com IA para negócios locais vai além.
O QUE FAZER AGORA
- Liste todas as ferramentas e serviços de SEO que você paga e o que cada um promete.
- Marque qualquer afirmação de que é "aprovado pelo Google" ou de que garante ranking. O Google diz para desconfiar das duas.23
- Peça as fontes. Para cada recomendação que você vai seguir, pergunte qual documentação do Google a sustenta.3
- Configure o Search Console se ainda não configurou e compare o que suas ferramentas mostram com o que o Google mostra. Nosso guia do Search Console explica passo a passo.
- Confira quem tem acesso. Remova fornecedores antigos do Search Console e dê aos auditores só acesso de leitura.3
Nosso guia para escolher uma agência de SEO local traz mais perguntas. Se você quer uma segunda opinião sobre uma auditoria que recebeu, nossa equipe de SEO local pode revisar.
FONTES
- Google Search Central, Latest documentation updates [últimas atualizações da documentação], entradas de 8 de maio, 5 de junho, 15 de junho e 16 de setembro de 2026.
- Google Search Central, Google Search's guidance on using third-party SEO tools, services, and advice [orientações sobre ferramentas, serviços e conselhos de SEO de terceiros], atualizado em 5 de junho de 2026.
- Google Search Central, Do you need an SEO? [você precisa de um SEO?].
- Google Search Central, Optimizing for generative AI features on Search [otimização para recursos de IA generativa na busca].
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