GOOGLE 公布了判斷 SEO 工具和建議的經驗法則。
小型商家老闆經常收到 SEO 和「AI 搜尋」工具的推銷。2026 年 6 月，Google 公布了自己的判斷指引，並在其聘請 SEO 的頁面新增問題。我們是代理商，所以這也適用於我們。以下是 Google 的說法。
重點速覽
作者：Conqueror Capital · 發布於
變動：2026 年 6 月 5 日，Google 新增使用第三方 SEO 工具、服務及建議的指引，並更新其「Do you need an SEO?」頁面。1
有何改變
2026 年 6 月 5 日，Google 新增一個名為「Google Search's guidance on using third-party SEO tools, services, and advice」（使用第三方 SEO 工具、服務及建議的指引）的頁面。同一天，它在「Do you need an SEO?」（您需要 SEO 嗎？）頁面加入如何評估 SEO 人員建議及工具的指引，並精簡了該頁面。Google 表示，目的是強調評估第三方 SEO 工具和建議時的重要考慮。1
GOOGLE 怎麼說
- 用 Google 自己的指引核對建議。Google 表示，部分關於 SEO、搜尋結果和 AI 體驗（有時稱為 AEO 或 GEO）的第三方建議，可能會誤解或聲稱「Google 說」了什麼。好的建議會把說法註明為基於數據或經驗的意見，或引用 Google Search 的官方指引。2
- Google 不會認可工具。有些服務暗示其做法是 Google Search「可接受」或「認可」的。Google 表示它不評估第三方服務，所以對這類說法要提高警覺。2
- 沒有工具擁有 Google 的排名數據。第三方工具無法取得 Google 內部的排名數據，也無法保證成效。任何預測都是它們自己的。2
- 有些工具數據被誤當作 Google 數據。Google 指出，有些使用者誤以為第三方數據來自 Google。2
- 使用 Search Console。無論您是否使用第三方工具，Google 都強烈建議使用 Search Console，它直接提供來自 Google Search 的數據。2
Google 列出它所指的服務類型：產生 Sitemap、索引指令、產生「SEO 優化」內容、聲稱能提升排名的建議，以及承諾改善 AI 體驗表現的工具。2
如果您要聘請別人
Google 的「Do you need an SEO?」頁面現在叫您評估 SEO 人員的建議和工具。根據第三方審核作出重大改動之前，先用 Google 官方指引核對建議。Google 建議問：3
- 他們有沒有引用 Google 官方文件作為佐證？
- 如果他們提供 AEO 或 GEO 建議，是否符合 Google 關於為生成式 AI 功能作優化的指引？
- 他們使用的工具是否符合 Google 的指引？
頁面也保留了舊有警告：沒有人能保證在 Google 排名第一；對聲稱與 Google 有「特殊關係」的人要提高警覺；如果有人提供審核，在那個階段只給予 Search Console 的唯讀權限。3它補充說，您須為您聘請的任何公司的行為負責。3
Google 也表示，如果您經營小型本地商家，很多工作大概可以自己做，從其 SEO 入門指南開始。3
AI 搜尋推銷
很多新推銷都圍繞出現在 AI 答案中。Google 的生成式 AI 功能指南列出在 Google Search 可以忽略的事項，包括建立 llms.txt 或其他特殊 AI 檔案、把內容切成細小片段、只為 AI 系統重寫內容，以及尋求不真實的「提及」。4它也表示，生成式 AI 搜尋不需要結構化資料，也沒有需要加入的特殊 schema.org 標記。4
對本地商家來說，同一份指南指出 Google Business Profile 和 Merchant Center 可以幫助您的商家及產品資料在適當的地方出現。4我們的本地商家的 AI 搜尋指南有更深入的說明。
現在該做甚麼
- 列出您付費使用的每個 SEO 工具和服務，以及各自承諾什麼。
- 標出任何聲稱「獲 Google 認可」或保證排名的說法。Google 表示對兩者都要提高警覺。23
- 要求提供來源。對於您準備採用的每項建議，問清楚有哪份 Google 文件支持。3
- 設定 Search Console（如果還沒設定），並比較您的工具報告與 Google 報告的數據。我們的Search Console 指南一步步教您。
- 檢查誰有存取權。從 Search Console 移除舊供應商，並只給審核人員唯讀權限。3
我們的如何選擇本地 SEO 代理商指南有更多問題。如果您想就收到的審核報告聽取第二意見，我們的本地 SEO 團隊可以幫您檢查。
資料來源
- Google Search Central，Latest documentation updates（最新文件更新），2026 年 5 月 8 日、6 月 5 日、6 月 15 日及 9 月 16 日的條目。
- Google Search Central，Google Search's guidance on using third-party SEO tools, services, and advice（使用第三方 SEO 工具、服務及建議的指引），最後更新於 2026 年 6 月 5 日。
- Google Search Central，Do you need an SEO?（您需要 SEO 嗎？）。
- Google Search Central，Optimizing for generative AI features on Search（為 Search 生成式 AI 功能作優化）。
平台規定經常變動。行動前請先查閱資料來源的最新版本。
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