GOOGLE ĐƯA RA NGUYÊN TẮC CHO CÔNG CỤ VÀ LỜI KHUYÊN SEO.
Chủ doanh nghiệp nhỏ thường được chào mời công cụ SEO và “tìm kiếm AI”. Tháng 6/2026, Google đăng hướng dẫn riêng về cách đánh giá chúng, và thêm câu hỏi mới vào trang về việc thuê người làm SEO. Chúng tôi là agency nên điều này cũng áp dụng cho chúng tôi. Đây là những gì Google nói.
TÓM TẮT
Bởi Conqueror Capital · Đăng ngày
Thay đổi: Ngày 5 tháng 6, 2026, Google thêm hướng dẫn về việc dùng công cụ, dịch vụ và lời khuyên SEO bên thứ ba, và cập nhật trang Do you need an SEO?1
ĐIỀU GÌ THAY ĐỔI
Ngày 5 tháng 6, 2026, Google thêm trang “Google Search's guidance on using third-party SEO tools, services, and advice” (hướng dẫn về công cụ, dịch vụ và lời khuyên SEO bên thứ ba). Cùng ngày, Google thêm hướng dẫn vào trang “Do you need an SEO?” (bạn có cần người làm SEO?) về cách đánh giá đề xuất và công cụ của bên SEO, đồng thời rút gọn trang đó. Google nói mục tiêu là nêu bật những điều quan trọng khi đánh giá công cụ và lời khuyên SEO bên thứ ba.1
GOOGLE NÓI GÌ
- Đối chiếu lời khuyên với hướng dẫn chính thức của Google. Google nói một số lời khuyên bên thứ ba về SEO, kết quả tìm kiếm và trải nghiệm AI (đôi khi gọi là AEO hoặc GEO) có thể hiểu sai hoặc tự nhận về điều “Google nói”. Lời khuyên tốt hoặc nói rõ đó là ý kiến dựa trên dữ liệu hay kinh nghiệm, hoặc dẫn nguồn hướng dẫn chính thức của Google Search.2
- Google không phê duyệt công cụ. Một số dịch vụ ngụ ý việc họ làm được Google Search “chấp nhận” hay “phê duyệt”. Google nói họ không đánh giá dịch vụ bên thứ ba, nên hãy cảnh giác với những tuyên bố như vậy.2
- Không công cụ nào có dữ liệu xếp hạng của Google. Công cụ bên thứ ba không truy cập được dữ liệu xếp hạng nội bộ của Google và không thể đảm bảo hiệu quả. Mọi dự đoán là của riêng họ.2
- Một số dữ liệu công cụ bị nhầm là dữ liệu Google. Google lưu ý một số người dùng hiểu sai rằng dữ liệu bên thứ ba đến từ Google.2
- Dùng Search Console. Dù có dùng công cụ bên thứ ba hay không, Google rất khuyến khích dùng Search Console, nơi cung cấp dữ liệu trực tiếp từ Google Search.2
Google liệt kê các loại dịch vụ họ muốn nói: tạo sitemap, chỉ thị lập chỉ mục, tạo nội dung “chuẩn SEO”, lời khuyên tự nhận giúp tăng thứ hạng, và công cụ hứa cải thiện hiển thị trong trải nghiệm AI.2
NẾU BẠN THUÊ NGƯỜI LÀM
Trang “Do you need an SEO?” của Google giờ khuyên bạn đánh giá đề xuất và công cụ của bên làm SEO. Trước khi thay đổi lớn dựa trên một bản audit bên thứ ba, hãy đối chiếu đề xuất với hướng dẫn chính thức của Google. Google gợi ý nên hỏi:3
- Họ có dẫn tài liệu chính thức của Google làm bằng chứng không?
- Nếu họ tư vấn AEO hoặc GEO, lời khuyên có khớp với hướng dẫn của Google về tối ưu cho tính năng AI tạo sinh không?
- Họ có dùng công cụ phù hợp với hướng dẫn của Google không?
Trang này vẫn giữ các cảnh báo cũ: không ai đảm bảo được hạng #1 trên Google; hãy cảnh giác với lời tự nhận có “quan hệ đặc biệt” với Google; và nếu ai đó đề nghị audit, ở giai đoạn đó chỉ cấp quyền đọc Search Console.3 Trang cũng nói bạn chịu trách nhiệm về hành động của bất kỳ công ty nào bạn thuê.3
Google cũng nói nếu bạn kinh doanh nhỏ ở địa phương, có lẽ bạn tự làm được phần lớn công việc, bắt đầu với hướng dẫn SEO cơ bản (SEO starter guide) của Google.3
LỜI CHÀO MỜI “TÌM KIẾM AI”
Nhiều lời chào mời mới là về việc xuất hiện trong câu trả lời AI. Hướng dẫn của Google về tính năng AI tạo sinh liệt kê những thứ bạn có thể bỏ qua với Google Search, gồm tạo llms.txt hay tệp AI đặc biệt khác, chia nội dung thành từng mẩu nhỏ, viết lại nội dung chỉ cho hệ thống AI, và tìm kiếm các “lượt nhắc đến” không thật.4 Hướng dẫn cũng nói dữ liệu có cấu trúc không bắt buộc cho tìm kiếm AI tạo sinh và không có markup schema.org đặc biệt nào cần thêm.4
Với doanh nghiệp địa phương, cùng hướng dẫn đó chỉ ra Google Business Profile và Merchant Center là cách giúp thông tin doanh nghiệp và sản phẩm của bạn xuất hiện ở nơi phù hợp.4 Hướng dẫn tìm kiếm AI cho doanh nghiệp địa phương của chúng tôi đi sâu hơn.
VIỆC CẦN LÀM NGAY
- Liệt kê mọi công cụ và dịch vụ SEO bạn đang trả tiền, và mỗi cái hứa hẹn gì.
- Đánh dấu mọi lời tự nhận “được Google phê duyệt” hoặc đảm bảo thứ hạng. Google khuyên cảnh giác với cả hai.23
- Hỏi nguồn. Với mỗi đề xuất bạn sắp làm theo, hãy hỏi tài liệu nào của Google ủng hộ nó.3
- Thiết lập Search Console nếu chưa có, và so sánh số liệu công cụ báo với số liệu của Google. Hướng dẫn Search Console của chúng tôi chỉ từng bước.
- Kiểm tra ai có quyền truy cập. Gỡ các bên dịch vụ cũ khỏi Search Console, và chỉ cấp quyền đọc cho bên audit.3
Hướng dẫn chọn agency SEO địa phương của chúng tôi có thêm câu hỏi. Nếu bạn muốn ý kiến thứ hai về bản audit được gửi tới, đội SEO địa phương của chúng tôi có thể xem lại.
NGUỒN
- Google Search Central, Latest documentation updates (các cập nhật tài liệu mới nhất), các mục ngày 8 tháng 5, 5 tháng 6, 15 tháng 6 và 16 tháng 9, 2026.
- Google Search Central, Google Search's guidance on using third-party SEO tools, services, and advice (hướng dẫn về công cụ, dịch vụ và lời khuyên SEO bên thứ ba), cập nhật lần cuối ngày 5 tháng 6, 2026.
- Google Search Central, Do you need an SEO? (bạn có cần người làm SEO?).
- Google Search Central, Optimizing for generative AI features on Search (tối ưu cho tính năng AI tạo sinh trên Search).
Các nền tảng thay đổi thường xuyên. Hãy xem nguồn để biết phiên bản mới nhất trước khi hành động.
ĐỌC TIẾP
ĐẶT LỊCH GỌI TƯ VẤN
Không rõ thay đổi của nền tảng ảnh hưởng gì đến doanh nghiệp của bạn? Hỏi chúng tôi trong cuộc gọi 15 phút.