GOOGLE SEARCH CONSOLE POUR ENTREPRISES LOCALES.
Search Console est l’outil gratuit de Google qui montre comment votre site Web apparaît dans la recherche. Voici comment le configurer et les quatre rapports dont un propriétaire d’entreprise locale a vraiment besoin, selon l’aide Search Console.
CE QUI A CHANGÉ RÉCEMMENT
- Search Console affiche maintenant AI Overviews et AI Mode — Les impressions et les clics provenant des surfaces IA apparaissent dans Performances.
- Le filtre des requêtes de marque de Search Console expliqué — Séparez les recherches de votre marque de celles qui vous ont amené de nouveaux clients.
Ce guide couvre ce qui reste vrai. Le blogue suit les changements à mesure qu’ils arrivent.
CONFIGURATION
| Type de propriété | Ce qu’elle couvre | Comment valider |
|---|---|---|
| Domaine | Tous les sous-domaines (comme www) et protocoles (http, https) [1] | Enregistrement DNS seulement [1] |
| Préfixe d’URL | Seulement les URL qui commencent par le préfixe exact, y compris http ou https [1] | Plusieurs méthodes [1] |
Si vous pouvez modifier le DNS de votre domaine, une propriété Domaine voit tout au même endroit. Consultez la personne qui gère votre domaine avant de modifier des enregistrements DNS.
1. PERFORMANCES
Le rapport Performances affiche les clics, les impressions, le taux de clics et la position moyenne, soit la position moyenne du résultat le plus haut provenant de votre site.2 Vous pouvez regrouper les données par requêtes, pages, pays, appareils, apparence dans les résultats de recherche et dates.2
- Vérifiez les requêtes contenant vos services et vos villes. Elles montrent quelles recherches locales vous trouvent déjà.
- Repérez les impressions élevées avec peu de clics. Ces pages ont peut-être besoin de titres et de descriptions plus clairs.
- Ne paniquez pas devant vos propres recherches. Google précise que les résultats dépendent du moment, du lieu, de l’appareil et de l’historique récent de la personne qui cherche.2
Search Console couvre votre site Web dans la recherche. L’activité sur la carte et sur la fiche d’entreprise se trouve plutôt dans le rapport de performances de votre fiche.
2. INDEXATION DES PAGES
Le rapport Indexation des pages montre combien d’URL de votre site Google a explorées et indexées.3 Google indique qu’il ne faut pas s’attendre à ce que toutes les URL soient indexées, seulement les pages canoniques.3 Concentrez-vous sur votre page d’accueil, vos pages de services et vos vraies pages d’emplacement. Après avoir corrigé un problème, vous pouvez demander à Google de valider la correction; Google indique que cela prend généralement jusqu’à environ deux semaines.3
3. INSPECTION D’URL
L’inspection d’URL affiche des renseignements sur la version indexée d’une page par Google et peut tester si une URL pourrait être indexée.4 Après avoir publié ou modifié une page importante, vous pouvez demander l’indexation. Google précise qu’une demande ne garantit pas que la page apparaîtra dans l’index, que le nombre de demandes est limité chaque jour et que l’indexation peut prendre environ un jour ou beaucoup plus.4 Pour de nombreuses pages, soumettez plutôt un sitemap.4
4. SITEMAPS
Soumettre un sitemap, c’est indiquer à Google où trouver le fichier sur votre site.5 Google précise que l’exploration des URL qu’il contient peut prendre du temps, et qu’elles ne seront peut-être pas toutes explorées ou indexées.5 La plupart des plateformes de sites Web créent un sitemap pour vous; ajoutez son adresse une fois dans le rapport Sitemaps.
POURQUOI UNE PAGE N’EST PAS INDEXÉE
| État | Ce que Google veut dire | Cause habituelle pour une entreprise locale |
|---|---|---|
| Explorée — actuellement non indexée | Google a atteint la page et a choisi de ne pas l’indexer [3] | Une page de zone de service mince qui reprend une autre page en changeant seulement le nom de la ville |
| Détectée — actuellement non indexée | Google a trouvé l’URL mais ne l’a pas encore explorée [3] | Une nouvelle page sans aucun lien interne qui y mène |
| Page en double sans URL canonique sélectionnée par l’utilisateur | La page reprend une autre page sans indiquer de préférence [3] | Des pages d’emplacement presque identiques sans balise canonique |
| URL marquée ‘noindex’ | Une directive noindex empêche l’indexation [3] | Un réglage de préproduction qui s’est retrouvé en production |
| Soft 404 | Un message « introuvable » renvoyé sans véritable code 404 [3] | Une page de service supprimée qui affiche un gabarit vide |
| Bloquée par le fichier robots.txt | Votre robots.txt empêche l’exploration [3] | Un blocage général (disallow) oublié après une refonte |
Google indique que toutes les URL n’ont pas besoin d’être indexées, et que l’exclusion de pages en double ou alternatives est souvent voulue.3 Concentrez-vous sur les états qui touchent les pages où vous voulez que les clients arrivent.
ACTIONS MANUELLES : POURQUOI VÉRIFIER
Le rapport Actions manuelles est le seul endroit où Google vous dit qu’un examinateur humain a pris des mesures contre votre site. Google indique que si un site fait l’objet d’une action manuelle, une partie ou la totalité du site ne s’affichera pas dans les résultats de recherche Google.6
Parmi les actions que Google énumère : contenu mince avec peu ou pas de valeur ajoutée, texte caché et bourrage de mots-clés, liens artificiels vers votre site et depuis celui-ci, problèmes de données structurées, dissimulation (cloaking) et redirections trompeuses, détournement du bouton Retour, et violations de la politique sur la réputation du site.6 Plusieurs de ces pratiques sont des choses qu’une agence agressive pourrait avoir faites sur votre site sans vous le dire; c’est pourquoi le rapport vaut la peine d’être ouvert avant d’embaucher qui que ce soit et après une séparation. Consultez comment choisir une agence de SEO local.
Google indique qu’une fois tous les problèmes du rapport corrigés sur toutes les pages, vous sélectionnez Demander un examen dans le rapport.6 Un rapport vide est l’état normal; si le vôtre est vide, il n’y a rien à faire.
FAQ
Search Console, est-ce la même chose que Google Analytics?
Non. Search Console montre comment votre site apparaît dans la recherche Google; Analytics montre ce que les visiteurs font sur votre site. Consultez notre guide de configuration GA4.
Ma nouvelle page n’est pas sur Google. Que faire?
Inspectez l’URL, puis demandez l’indexation. Google ne garantit pas qu’elle sera indexée.4
Pourquoi mes classements semblent-ils différents de ce que je vois?
Les résultats dépendent du moment, du lieu, de l’appareil et de l’historique de la personne qui cherche.2 C’est encore plus vrai pour les recherches locales.
Pouvez-vous le configurer et le surveiller?
Oui, dans le cadre de notre travail en SEO local, avec une propriété qui vous appartient.
SOURCES
- Aide Search Console, Add a website property to Search Console (ajouter une propriété de site Web).
- Aide Search Console, Performance report (Search results) [rapport Performances].
- Aide Search Console, Page indexing report (rapport Indexation des pages).
- Aide Search Console, URL Inspection tool (outil d’inspection d’URL).
- Aide Search Console, Manage your sitemaps using the Sitemaps report (gérer vos sitemaps).
- Aide Search Console, Manual actions report (rapport Actions manuelles).
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RÉSERVER UN APPEL STRATÉGIQUE
Vous avez Search Console mais vous ne savez pas ce qu’il vous dit? Nous passerons vos rapports en revue lors d’un appel de 15 minutes.