LISTE DE CONTRÔLE SEO LOCAL POUR PME.
Une liste de contrôle que vous pouvez appliquer vous-même : chaque point, pourquoi il compte et comment le vérifier. Quand nous décrivons ce que fait Google, nous renvoyons à la page de Google.
CE QUI A CHANGÉ RÉCEMMENT
- Le filtre des requêtes de marque de Search Console expliqué — Séparez les recherches de votre marque de celles qui vous ont amené de nouveaux clients.
- Google considère le détournement du bouton Retour comme du spam — Bloquer le bouton Retour du navigateur est maintenant une pratique de spam désignée.
Ce guide couvre ce qui reste vrai. Le blogue suit les changements à mesure qu’ils arrivent.
COMMENT GOOGLE CLASSE LES RÉSULTATS LOCAUX
Google dit que les résultats locaux reposent principalement sur trois éléments :1
- Pertinence : à quel point un Business Profile correspond à ce que la personne cherche.
- Distance : à quelle distance chaque entreprise se trouve de la personne qui cherche.
- Notoriété : à quel point une entreprise est connue, ce qui tient compte d’éléments comme les liens et les avis.
Vous ne pouvez pas changer la distance. La liste ci-dessous porte sur la pertinence et la notoriété. Google affirme aussi qu’il est impossible de demander ou de payer un meilleur classement local,1 alors méfiez-vous de quiconque vous promet une position.
LA LISTE DE CONTRÔLE
| Point | Pourquoi c’est important | Comment vérifier |
|---|---|---|
| Business Profile admissible | Seules les entreprises en contact en personne avec leurs clients sont admissibles; les bureaux virtuels et les entreprises uniquement en ligne ne le sont pas [2] | Comparez votre configuration avec les consignes de Google. Voir notre guide de configuration du profil |
| Profil validé et à votre nom | Google cite la validation parmi ses conseils de classement local [1] | Connectez-vous à votre profil; confirmez qu’il est validé et que vous en êtes propriétaire |
| Nom d’entreprise réel | Les noms avec mots clés, slogans ou lieux ajoutés enfreignent les consignes de Google [2] | Comparez le nom du profil avec votre enseigne |
| Catégories exactes | Les catégories aident Google à juger la pertinence [1] | La catégorie principale décrit-elle votre activité principale? Retirez celles qui ne s’appliquent pas |
| Adresse ou zone desservie, heures, téléphone | Google conseille des renseignements complets et à jour [1] | Vérifiez chaque champ par rapport à la réalité, y compris les heures des jours fériés |
| Coordonnées cohérentes ailleurs | Un nom, une adresse ou un téléphone qui ne concordent pas mêlent les clients et compliquent la validation | Cherchez le nom de votre entreprise; comparez votre site Web, vos profils sociaux et vos fiches d’annuaire |
| Photos | Google suggère d’ajouter des photos et des vidéos [1] | Y a-t-il des photos récentes de l’extérieur, de l’intérieur, de l’équipe et des travaux? |
| Avis, demandés équitablement | Les avis font partie de la notoriété [1]; les incitatifs et les demandes sélectives enfreignent les règles de Google [5] | Demandez-vous à chaque client de la même façon, sans rien offrir? Répondez-vous aux avis récents? |
| Site indexé | Une page que Google n’a pas trouvée ne peut pas apparaître dans la recherche [3] | Cherchez site:yourdomain.com, ou utilisez Search Console [4] |
| Sitemap soumis | Google suggère un sitemap pour l’aider à trouver les URL importantes [3] | Search Console > Sitemaps montre les fichiers soumis et leur état [4] |
| Titres uniques et descriptifs | Google recommande des titres uniques, clairs et qui décrivent la page [3] | Regardez le titre de chaque page dans l’onglet du navigateur; aucun doublon, nommez le service et le lieu |
| Méta-descriptions | Google recommande des descriptions courtes et uniques pour chaque page [3] | Affichez le code source; chaque page clé a sa propre description |
| Une page par service principal | Un contenu utile et précis appuie la pertinence [3] | Chaque service principal a-t-il sa propre page qui indique où vous l’offrez? |
| Texte alt des images | Google utilise le texte alt pour comprendre les images [3] | Vérifiez que les images significatives ont un texte alt court et descriptif |
| Site adapté au mobile, coordonnées bien en vue | Les gens qui cherchent localement ont souvent besoin rapidement de votre téléphone, de votre adresse et de vos heures | Ouvrez le site sur un téléphone; pouvez-vous appeler ou obtenir l’itinéraire d’un seul toucher? |
| Le profil renvoie à votre site | Relie votre profil et votre site Web pour les clients | Touchez le bouton du site Web sur votre profil; il doit mener à une page qui fonctionne |
Les conseils de Google changent. Consultez les pages en lien pour la version à jour.
PAR OÙ COMMENCER
- Réglez l’admissibilité et la propriété. Tout le reste repose sur le profil.
- Corrigez le nom, la catégorie, l’adresse ou la zone desservie et les heures.
- Confirmez que le site Web est indexé et que chaque service principal a une page. Les mêmes bases aident dans la recherche IA.
- Mettez en place une routine simple et équitable pour demander un avis à chaque client.
Une fois le profil en ligne, notre guide pour optimiser un Google Business Profile couvre l’entretien continu. Vous avez plus d’une succursale? Voir Business Profile pour plusieurs emplacements. Si un profil est suspendu, suivez le guide de suspension et d’appel, et pour les avis sur d’autres sites que Google, lisez la réputation au-delà de Google.
NOTRE RÔLE
Nous configurons les Google Business Profiles des clients admissibles et faisons du SEO local pour que votre quartier vous trouve. Nous ne promettons pas de classement. Nous faisons le travail de cette liste et rendons compte des appels, des clics et des clients.
FAQ
Puis-je payer Google pour être mieux classé dans les résultats locaux?
Pas dans les résultats locaux naturels. Google dit qu’il est impossible de demander ou de payer un meilleur classement local.1 Les annonces sont distinctes et identifiées.
Comment savoir si Google a trouvé mon site Web?
Cherchez site: suivi de votre domaine, ou vérifiez l’indexation dans Search Console.34
SOURCES
- Aide Google Business Profile, Tips to improve your local ranking on Google [conseils pour améliorer votre classement local].
- Aide Google Business Profile, Guidelines for representing your business on Google.
- Google Search Central, SEO Starter Guide [guide de démarrage SEO].
- Google Search Console, About Search Console.
- Aide sur la politique relative au contenu contribué par les utilisateurs de Maps, Fake engagement (faux engagement).
À LIRE AUSSI
RÉSERVER UN APPEL STRATÉGIQUE
Faites la liste de contrôle, puis apportez vos constats. Nous verrons ensemble quoi corriger en premier.