GOOGLE SEARCH CONSOLE PARA NEGOCIOS LOCALES.
Search Console es la herramienta gratuita de Google para ver cómo aparece tu sitio web en la Búsqueda. Aquí te explicamos cómo configurarla y los cuatro informes que de verdad necesita el dueño de un negocio local, según la Ayuda de Search Console.
QUÉ CAMBIÓ HACE POCO
- Search Console ya informa sobre AI Overviews y AI Mode — Las impresiones y los clics de las superficies de IA aparecen en Rendimiento.
- El filtro de consultas de marca de Search Console, explicado — Separa las búsquedas de tu marca de las que te trajeron clientes nuevos.
Esta guía cubre lo que se mantiene. El blog sigue los cambios a medida que llegan.
CONFIGÚRALA
| Tipo de propiedad | Qué abarca | Cómo verificarla |
|---|---|---|
| Dominio | Todos los subdominios (como www) y protocolos (http, https) [1] | Solo con un registro DNS [1] |
| Prefijo de URL | Solo las URLs que empiezan con el prefijo exacto, incluido http o https [1] | Varios métodos [1] |
Si puedes editar el DNS de tu dominio, una propiedad de Dominio lo ve todo en un solo lugar. Pregúntale a quien administra tu dominio antes de cambiar registros DNS.
1. RENDIMIENTO
El informe de Rendimiento muestra los clics, las impresiones, el porcentaje de clics (CTR) y la posición media, que es la posición promedio del resultado más alto de tu sitio.2 Puedes agrupar los datos por consultas, páginas, países, dispositivos, aspecto en la búsqueda y fechas.2
- Revisa las consultas con tus servicios y tus ciudades. Te muestran qué búsquedas locales ya te encuentran.
- Busca muchas impresiones y pocos clics. Esas páginas pueden necesitar títulos y descripciones más claros.
- No te alarmes por tus propias búsquedas. Google indica que los resultados dependen del momento, el lugar, el dispositivo y el historial reciente de quien busca.2
Search Console cubre tu sitio web en la Búsqueda. La actividad en Maps y en el Business Profile está en el informe de rendimiento de tu perfil.
2. INDEXACIÓN DE PÁGINAS
El informe de Indexación de páginas muestra cuántas URLs de tu sitio ha rastreado e indexado Google.3 Google dice que no debes esperar que se indexen todas las URLs, solo las páginas canónicas.3 Concéntrate en tu página de inicio, tus páginas de servicios y tus páginas de ubicación reales. Después de corregir un problema, puedes pedirle a Google que valide la corrección; Google dice que esto suele tardar hasta unas dos semanas.3
3. INSPECCIÓN DE URLS
La Inspección de URLs muestra información sobre la versión indexada de una página en Google y puede probar si una URL podría indexarse.4 Después de publicar o cambiar una página importante, puedes solicitar la indexación. Google dice que una solicitud no garantiza que la página aparezca en el índice, que hay un límite diario de solicitudes y que la indexación puede tardar un día o mucho más.4 Si son muchas páginas, mejor envía un sitemap.4
4. SITEMAPS
Enviar un sitemap es decirle a Google dónde encontrar ese archivo en tu sitio.5 Google dice que puede tardar en rastrear las URLs que contiene y que es posible que no todas se rastreen o indexen.5 La mayoría de las plataformas de sitios web crean el sitemap por ti; agrega su dirección una sola vez en el informe de Sitemaps.
POR QUÉ UNA PÁGINA NO ESTÁ INDEXADA
| Estado | Qué quiere decir Google | Causa habitual en un negocio local |
|---|---|---|
| Rastreada — actualmente sin indexar | Google llegó a la página y decidió no indexarla [3] | Una página de área de servicio pobre que repite otra página cambiando solo el nombre de la ciudad |
| Descubierta — actualmente sin indexar | Google encontró la URL pero todavía no la rastreó [3] | Una página nueva sin enlaces internos que apunten a ella |
| Duplicada sin URL canónica seleccionada por el usuario | La página duplica otra y no indica cuál prefieres [3] | Páginas de ubicación casi idénticas sin etiqueta canonical |
| URL marcada como ‘noindex’ | Una directiva noindex está impidiendo la indexación [3] | Una configuración de pruebas que se fue a producción |
| Soft 404 | Un mensaje de “no encontrado” que se devuelve sin un código 404 correcto [3] | Una página de servicio eliminada que muestra una plantilla vacía |
| Bloqueada por robots.txt | Tu robots.txt está impidiendo el rastreo [3] | Un disallow general que quedó de una reconstrucción del sitio |
Google dice que no todas las URLs necesitan indexarse, y que muchas veces es intencional que queden fuera las páginas duplicadas o alternativas.3 Persigue los estados que afectan a las páginas a las que quieres que lleguen tus clientes.
ACCIONES MANUALES Y POR QUÉ REVISARLAS
El informe de Acciones manuales es el único lugar donde Google te avisa que un revisor humano tomó medidas contra tu sitio. Google dice que si un sitio tiene una acción manual, una parte o la totalidad del sitio no se mostrará en los resultados de búsqueda de Google.6
Entre las acciones que Google menciona están el contenido pobre con poco o ningún valor añadido, el texto oculto y el relleno de palabras clave, los enlaces artificiales hacia tu sitio y desde él, los problemas con los datos estructurados, el cloaking y las redirecciones engañosas, el secuestro del botón Atrás y las infracciones de la política de reputación del sitio.6 Varias de esas cosas podría haberlas hecho en tu sitio una agencia agresiva sin decírtelo, por eso vale la pena abrir el informe antes de contratar a alguien y después de terminar con ellos. Consulta cómo elegir una agencia de SEO local.
Google dice que, cuando todos los problemas del informe estén corregidos en todas las páginas, seleccionas Solicitar revisión en el informe.6 Lo normal es que el informe esté vacío; si el tuyo lo está, no hay nada que hacer.
PREGUNTAS FRECUENTES
¿Search Console es lo mismo que Google Analytics?
No. Search Console muestra cómo aparece tu sitio en la Búsqueda de Google; Analytics muestra qué hacen los visitantes en tu sitio. Consulta nuestra guía para configurar GA4.
Mi página nueva no aparece en Google. ¿Qué hago?
Inspecciona la URL y luego solicita la indexación. Google no garantiza que se indexe.4
¿Por qué mis posiciones se ven distintas de lo que yo veo?
Los resultados dependen del momento, el lugar, el dispositivo y el historial de quien busca.2 Eso pesa todavía más en las búsquedas locales.
¿Pueden configurarla y vigilarla por mí?
Sí, como parte de nuestro trabajo de SEO local, con la propiedad a tu nombre.
FUENTES
- Ayuda de Search Console, Add a website property to Search Console.
- Ayuda de Search Console, Performance report (Search results).
- Ayuda de Search Console, Page indexing report.
- Ayuda de Search Console, URL Inspection tool.
- Ayuda de Search Console, Manage your sitemaps using the Sitemaps report.
- Ayuda de Search Console, Manual actions report.
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