GOOGLES SPAMRICHTLINIEN NENNEN JETZT KI-ANTWORTEN.
Wenn Ihnen jemand verspricht, Sie mit Tricks „in die AI Overviews zu bringen“: Google hat jetzt klargestellt, dass dort dieselben Spamregeln gelten wie in den normalen Ergebnissen. Das war eine Klarstellung, keine neue Richtlinie, aber sie schließt eine Lücke, in die manche Anbieter hineinverkauft haben. Hier lesen Sie, was sich geändert hat und welche Regeln für lokale Unternehmen am wichtigsten sind.
AUF EINEN BLICK
Von Conqueror Capital · Veröffentlicht am
Die Änderung: Am 15. Mai 2026 hat Google klargestellt, dass seine Spamrichtlinien auch für generative KI-Antworten in der Google-Suche gelten.1
WAS SICH GEÄNDERT HAT
Am 15. Mai 2026 hat Google in seiner Search-Central-Dokumentation klargestellt, dass seine Spamrichtlinien auch für generative KI-Antworten in der Google-Suche gelten. Die Begründung: klarstellen, dass die Spamrichtlinien für die gesamte Google-Suche gelten, einschließlich generativer KI-Antworten.1
Google nannte das eine Klarstellung. Es kündigte weder eine neue Richtlinie noch eine neue Strafe oder einen Einführungstermin an. Am selben Tag veröffentlichte Google seinen Leitfaden zur Optimierung für generative KI-Funktionen.1
WAS DIE RICHTLINIE JETZT SAGT
Googles Seite zu den Spamrichtlinien definiert Spam jetzt als Techniken, mit denen Nutzer getäuscht oder Suchsysteme manipuliert werden, um Inhalte prominent zu platzieren, „such as attempting to manipulate Search systems into ranking content highly or attempting to manipulate generative AI responses in Google Search“ (etwa der Versuch, Suchsysteme zu einem hohen Ranking zu bewegen oder generative KI-Antworten in der Google-Suche zu manipulieren).2
Dieselbe Seite sagt, dass Google Verstöße mit automatisierten Systemen und bei Bedarf durch manuelle Überprüfung erkennt, die zu einer manuellen Maßnahme führen kann. Websites, die gegen die Richtlinien verstoßen, können schlechter ranken oder gar nicht erscheinen.2 Außerdem decken die Richtlinien gängige Praktiken ab, Google kann aber gegen jede Art von Spam vorgehen, die es erkennt.2
Googles Leitfaden zur KI-Optimierung stellt die Verbindung direkt her: Die generativen KI-Funktionen beruhen sowohl auf den zentralen Ranking-Systemen als auch auf den Systemen, die Spam blockieren.3
WEN ES BETRIFFT
Alle, deren Marketing Taktiken für KI-Antworten enthält. Dazu gehören Unternehmen, die ein Paket für „KI-Sichtbarkeit“ gekauft haben, ohne zu wissen, was es tut. Die unten aufgeführten Richtlinien sind die, die lokale Websites am häufigsten betreffen.2
Das heißt nicht, dass KI-Schreibtools verboten sind. Googles KI-Leitfaden sagt: Wenn Sie generative KI-Tools zur Erstellung von Inhalten nutzen, achten Sie darauf, dass das Ergebnis die Search Essentials und die Spamrichtlinien erfüllt.3 Das Problem ist Masse ohne Mehrwert, nicht das Werkzeug. Google sagt außerdem, dass die Spamrichtlinien für alle Websuchergebnisse gelten, auch für die von Googles eigenen Angeboten.2
FALLEN FÜR LOKALE WEBSITES
- Missbrauch von Brückenseiten. Googles Beispiele umfassen mehrere Domains oder Seiten für bestimmte Regionen oder Städte, die Nutzer auf eine einzige Seite leiten, sowie weitgehend ähnliche Seiten, die eher Suchergebnissen gleichen als einer durchsuchbaren Struktur.2 Genau das beschreibt die kopierte Seitenserie „Klempner in [Ort]“.
- Missbrauch von skalierten Inhalten. Googles erstes Beispiel ist die Nutzung generativer KI-Tools oder ähnlicher Werkzeuge, um viele Seiten ohne Mehrwert für Nutzer zu erzeugen. Die Richtlinie gilt „no matter how it’s created“ (egal, wie sie erstellt wurden).2 Der KI-Leitfaden ergänzt, dass Inhalte für jede Fan-out-Variante einer Suchanfrage, die vor allem Rankings oder KI-Antworten manipulieren sollen, gegen diese Richtlinie verstoßen.3
- Keyword-Stuffing. Beispiele sind Textblöcke mit Städten und Regionen, für die eine Seite ranken will, und Listen von Telefonnummern ohne nennenswerten Mehrwert.2 Der typische Fall: die Fußzeile „Unser Einzugsgebiet“ mit jedem Ort in der Umgebung.
- Linkspam. Links kaufen, Waren oder Leistungen gegen Links tauschen, automatisierter Linkaufbau und übermäßiger Linktausch oder Partnerseiten, die nur zur gegenseitigen Verlinkung erstellt werden.2
Googles KI-Leitfaden sagt außerdem, dass das Streben nach unechten „Erwähnungen“ im Web weniger bringt, als es scheint, weil die KI-Funktionen auf Systemen beruhen, die Spam blockieren.3
WAS SIE JETZT TUN SOLLTEN
- Prüfen Sie Ihre Orts- und Leistungsseiten. Wenn sie sich nur im Ortsnamen unterscheiden, führen Sie sie zusammen oder schreiben Sie sie mit echten lokalen Details neu. Unser Leitfaden zu Einzugsgebietsseiten zeigt, wie.
- Kürzen Sie Ortslisten in Fußzeilen und am Seitenende auf die Gebiete, die Sie wirklich bedienen – als normale Sätze formuliert.
- Fragen Sie jeden Dienstleister, was genau er tut, um Sie „in KI-Antworten zu bringen“. Lautet die Antwort Massenseiten, gekaufte Links oder platzierte Erwähnungen, stehen genau diese in Googles Richtlinien oder im KI-Leitfaden als Spam oder nicht hilfreich.23
- Prüfen Sie den Bericht „Manuelle Maßnahmen“ in der Search Console. Laut Google kann eine manuelle Überprüfung zu einer manuellen Maßnahme führen.2 Unser Search-Console-Leitfaden erklärt die Einrichtung.
- Investieren Sie in das, was laut Google funktioniert: nützliche Inhalte aus erster Hand und ein korrektes Unternehmensprofil.3
Wenn Sie nicht sicher sind, ob frühere SEO-Arbeit eine Grenze überschritten hat, prüft unser Team für lokales SEO das gern.
QUELLEN
- Google Search Central, Latest documentation updates, Einträge vom 14. April, 23. April, 15. Mai und 15. Juni 2026.
- Google Search Central, Spam policies for Google web search [Spamrichtlinien für die Google-Websuche], zuletzt aktualisiert am 28. August 2026.
- Google Search Central, Optimizing your website for generative AI features on Google Search, zuletzt aktualisiert am 10. Juli 2026.
Plattformen ändern sich oft. Prüfen Sie vor jedem Schritt die aktuelle Version in den Quellen.
WEITERLESEN
STRATEGIEGESPRÄCH BUCHEN
Nicht sicher, was eine Plattform-Änderung für Ihr Geschäft bedeutet? Fragen Sie uns in einem 15-minütigen Gespräch.