Google 스팸 정책, 이제 AI 응답을 명시합니다.

작성: Conqueror Capital · 게시일 2026년 9월 16일

변경 사항: 2026년 5월 15일, Google은 스팸 정책이 Google 검색의 생성형 AI 응답에도 적용된다고 명확히 했습니다.¹

Google 스팸 정책 페이지는 이제 스팸을 사용자를 속이거나 검색 시스템을 조작해 콘텐츠를 눈에 띄게 노출시키려는 기법으로 정의하며, “검색 시스템을 조작해 콘텐츠 순위를 높이려 하거나 Google 검색의 생성형 AI 응답을 조작하려는 시도 등”을 예로 듭니다.²

같은 페이지는 Google이 자동 시스템과, 필요할 경우 사람의 검토를 통해 위반을 감지하며, 사람의 검토는 수동 조치로 이어질 수 있다고 말합니다. 정책을 위반한 사이트는 순위가 낮아지거나 아예 나타나지 않을 수 있습니다.² 또 정책은 흔한 관행을 다루지만 Google은 감지한 모든 유형의 스팸에 조치할 수 있다고 말합니다.²

Google AI 최적화 가이드는 이를 직접 연결합니다. 생성형 AI 기능은 핵심 순위 시스템과 스팸 차단 시스템 모두에 의존합니다.³

• Doorway abuse(도어웨이 남용). Google 예시에는 특정 지역이나 도시를 겨냥해 사용자를 한 페이지로 몰아가는 여러 도메인이나 페이지, 그리고 탐색 가능한 구조라기보다 검색 결과에 가까운 거의 똑같은 페이지들이 포함됩니다.² 복사해 붙인 “[동네] 배관공” 페이지 묶음이 바로 이것입니다.
• Scaled content abuse(대량 콘텐츠 남용). Google의 첫 예시는 생성형 AI 도구 등으로 사용자에게 가치를 더하지 않는 페이지를 대량으로 만드는 것입니다. 이 정책은 “어떻게 만들었든” 적용됩니다.² AI 가이드는 주로 순위나 AI 응답을 조작하려고 모든 파생 검색어 변형마다 콘텐츠를 만드는 것도 이 정책 위반이라고 덧붙입니다.³
• 키워드 스터핑. 페이지가 순위를 노리는 도시와 지역을 나열한 텍스트 덩어리, 실질적 가치 없이 나열한 전화번호 목록 등이 예입니다.² 주변 동네를 모두 나열한 “서비스 지역” 푸터가 흔한 사례입니다.
• 링크 스팸. 링크 구매, 상품이나 서비스와 링크 교환, 자동 링크 빌딩, 서로 링크만 하려고 만든 과도한 링크 교환이나 파트너 페이지.²

Google AI 가이드는 또 웹 곳곳에서 진정성 없는 “언급”을 얻으려는 것은 생각만큼 도움이 되지 않는다고 말합니다. AI 기능이 스팸 차단 시스템에 의존하기 때문입니다.³

1. Google Search Central, Latest documentation updates, 2026년 4월 14일, 4월 23일, 5월 15일, 6월 15일 항목.
2. Google Search Central, Spam policies for Google web search, 최종 업데이트 2026년 8월 28일.
3. Google Search Central, Optimizing your website for generative AI features on Google Search, 최종 업데이트 2026년 7월 10일.

플랫폼 정책은 자주 바뀝니다. 조치하기 전에 출처에서 최신 버전을 확인하세요.

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