ПРАВИЛА GOOGLE О СПАМЕ ТЕПЕРЬ НАЗЫВАЮТ AI-ОТВЕТЫ.
Если кто-то обещает с помощью хитростей «вывести вас в AI Overviews», Google теперь прямо сказал, что там действуют те же правила о спаме, что и в обычной выдаче. Это уточнение, а не новая политика, но оно закрывает лазейку, на которой зарабатывали некоторые подрядчики. Вот что изменилось и какие правила важнее всего для местного бизнеса.
КОРОТКО
Автор: Conqueror Capital · Опубликовано
Что изменилось: 15 мая 2026 года Google уточнил, что его правила о спаме распространяются и на ответы генеративного AI в Google Search.1
ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ
15 мая 2026 года Google уточнил в документации Search Central, что его правила о спаме распространяются и на ответы генеративного AI в Google Search. Заявленная причина — дать понять, что правила о спаме действуют во всём Google Search, включая ответы генеративного AI.1
Google назвал это уточнением. Он не объявлял новую политику, новые санкции или дату внедрения. В тот же день он опубликовал руководство по оптимизации для функций генеративного AI.1
ЧТО ГЛАСИТ ПОЛИТИКА ТЕПЕРЬ
Страница Google о правилах против спама теперь определяет спам как приёмы, которые обманывают пользователей или манипулируют системами поиска, чтобы контент показывался на видных местах, «например, попытки заставить системы поиска ранжировать контент высоко или попытки манипулировать ответами генеративного AI в Google Search».2
На той же странице сказано, что Google выявляет нарушения автоматическими системами и при необходимости ручной проверкой, которая может закончиться ручными мерами. Сайты, нарушающие правила, могут ранжироваться ниже или вовсе не показываться.2 Там также сказано, что правила описывают распространённые практики, но Google может принимать меры против любого обнаруженного вида спама.2
Руководство Google по AI-оптимизации прямо связывает одно с другим: его функции генеративного AI зависят и от основных систем ранжирования, и от систем, блокирующих спам.3
КОГО ЭТО КАСАЕТСЯ
Всех, чей маркетинг включает приёмы, нацеленные на AI-ответы. В том числе бизнесы, которые купили пакет «AI-видимости», не зная, что он делает. Правила ниже чаще всего затрагивают местные сайты.2
Это не значит, что AI-инструменты для текстов запрещены. В руководстве Google по AI сказано: если вы используете инструменты генеративного AI для создания контента, убедитесь, что результат соответствует Search Essentials и правилам о спаме.3 Проблема — объём без пользы, а не инструмент. Google также говорит, что правила о спаме применяются ко всей веб-выдаче, включая результаты с собственных ресурсов Google.2
ПРАВИЛА, НА КОТОРЫХ СПОТЫКАЮТСЯ МЕСТНЫЕ САЙТЫ
- Дорвеи. Среди примеров Google — несколько доменов или страниц, нацеленных на конкретные регионы или города и ведущих пользователей на одну страницу, а также почти одинаковые страницы, которые больше похожи на результаты поиска, чем на понятную структуру сайта.2 Это описание набора скопированных страниц «сантехник в [город]».
- Масштабируемый спам-контент. Первый пример Google — использование инструментов генеративного AI или похожих инструментов для создания множества страниц без пользы для пользователей. Правило действует, «как бы контент ни был создан».2 В руководстве по AI добавлено, что создание контента под каждую вариацию fan-out-запроса главным образом ради манипуляции позициями или AI-ответами нарушает это правило.3
- Переспам ключевыми словами. Примеры — блоки текста со списком городов и регионов, по которым страница пытается ранжироваться, и списки телефонов без существенной пользы.2 Типичный случай — футер «зоны обслуживания» со всеми соседними городами.
- Ссылочный спам. Покупка ссылок, обмен товаров или услуг на ссылки, автоматическое наращивание ссылок и чрезмерный обмен ссылками или партнёрские страницы, созданные только для перекрёстных ссылок.2
В руководстве Google по AI также сказано, что добывать неестественные «упоминания» по всему интернету не так полезно, как может показаться, потому что его AI-функции зависят от систем, блокирующих спам.3
ЧТО ДЕЛАТЬ СЕЙЧАС
- Проверьте страницы городов и услуг. Если они отличаются только названием города, объедините их или перепишите с реальными местными подробностями. Как это сделать, показывает наш гайд по страницам зон обслуживания.
- Сократите списки городов в футерах и внизу страниц до тех мест, где вы реально работаете, и пишите их обычными предложениями.
- Спросите любого подрядчика, что именно он делает, чтобы «вывести вас в AI-ответы». Если ответ — массовые страницы, купленные ссылки или подброшенные упоминания, всё это в правилах Google или его руководстве по AI названо спамом или бесполезным.23
- Проверьте отчёт Manual actions в Search Console. Google говорит, что ручная проверка может привести к ручным мерам.2 Как всё настроить, рассказывает наш гайд по Search Console.
- Вкладывайтесь в то, что, по словам Google, работает: полезный контент из первых рук и точный Business Profile.3
Если не уверены, не перешла ли прошлая SEO-работа черту, наша команда локального SEO может её проверить.
ИСТОЧНИКИ
- Google Search Central, Latest documentation updates, записи от 14 апреля, 23 апреля, 15 мая и 15 июня 2026 года.
- Google Search Central, Spam policies for Google web search, последнее обновление 28 августа 2026 года.
- Google Search Central, Optimizing your website for generative AI features on Google Search, последнее обновление 10 июля 2026 года.
Платформы часто меняются. Прежде чем действовать, сверьтесь с актуальной версией источников.
ЧИТАЙТЕ ДАЛЬШЕ
ЗАПИШИТЕСЬ НА СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ЗВОНОК
Не уверены, что изменение платформы значит для вашего бизнеса? Спросите нас на 15-минутном звонке.