СЛОМАННАЯ КНОПКА «НАЗАД» — ТЕПЕРЬ СПАМ ДЛЯ GOOGLE.
Google добавил «перехват кнопки «Назад»» (back button hijacking) в свои правила о спаме. Большинство владельцев малого бизнеса никогда не писали такого кода, но скрипт, плагин или рекламный тег на их сайте вполне может это делать. Вот что говорит Google и как проверить свой сайт.
КОРОТКО
Автор: Conqueror Capital · Опубликовано
Что изменилось: Google объявил правило о перехвате кнопки «Назад» 13 апреля 2026 года, применять его начали с 15 июня 2026 года.1
ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ
13 апреля 2026 года Google объявил о расширении правил о спаме, чтобы бороться с «перехватом кнопки «Назад»», и сделал его прямым нарушением раздела этих правил о вредоносных практиках.1 Google опубликовал правило за два месяца до начала применения, которое стартовало 15 июня 2026 года.1
Правила Google о спаме теперь определяют это так: перехват кнопки «Назад» — это когда сайт вмешивается в навигацию браузера пользователя, манипулируя историей браузера или другими функциями, и не даёт ему с помощью кнопки «Назад» сразу вернуться на страницу, с которой он пришёл.2
Google также говорит, что вставка обманных или манипулятивных страниц в историю браузера пользователя всегда противоречила Google Search Essentials и что таких случаев стало больше.1
КАК ЭТО ВЫГЛЯДИТ
Google описывает, как это ощущается: вместо возврата на страницу, с которой они пришли, пользователи могут попасть на страницы, которые никогда не открывали, увидеть непрошеные рекомендации или рекламу или как-то иначе лишиться возможности нормально пользоваться браузером.1
Google относит это к вредоносным практикам, которые в его правилах описаны как создание расхождения между ожиданиями пользователя и фактическим результатом, ведущее к негативному и обманному опыту пользователя либо к угрозе его безопасности или конфиденциальности.1
Проще говоря: если человек на телефоне нажимает «Назад» на вашей странице и попадает на предложение «подождите, не уходите», страницу рекомендованных статей или рекламу вместо результатов поиска, откуда пришёл, — это именно то, что описывает Google.
ЧТО МОЖЕТ СДЕЛАТЬ GOOGLE
К страницам, которые перехватывают кнопку «Назад», могут применяться ручные меры против спама или автоматическое понижение, что, по словам Google, может повлиять на показатели сайта в результатах Поиска.1
Если к сайту были применены ручные меры и вы устранили проблему, Google предлагает сообщить об этом, отправив запрос на повторную проверку в Search Console.1
КОГО ЭТО КАСАЕТСЯ
Самое важное для малого бизнеса в объявлении Google вот что: некоторые случаи перехвата кнопки «Назад» могут исходить от подключённых на сайте библиотек или рекламной платформы.1 То есть владелец бизнеса может даже не знать, что это происходит. Какие сайты стоит проверить:
- Сайты со сторонними скриптами — всплывающими окнами, предложениями при уходе, чатами, виджетами рекомендаций или рекламы, накопившимися за годы.
- Сайты на конструкторах или темах с множеством плагинов, где функции включили и забыли.
- Сайты с медийной рекламой или блоками рекомендаций контента, ведь Google называет рекламные платформы возможным источником.1
- Лендинги, сделанные подрядчиком для рекламы или сбора лидов, которые вы, возможно, сами никогда не проверяли.
Обычная навигация под удар не попадает. Формулировка Google касается обманных или манипулятивных страниц, которые не дают людям вернуться туда, откуда они пришли.1
КАК ПРОВЕРИТЬ СВОЙ САЙТ
- Найдите свой бизнес в Google с телефона, откройте свой сайт и нажмите «Назад». Вы должны вернуться на страницу результатов. Повторите со страницы услуги и со страницы блога или акции.
- Сделайте то же самое из рекламы, если она у вас есть, и со страницы, на которую попадаете, переходя по сайту.
- Попробуйте приватное окно браузера, потому что предложения при уходе часто показывают только новым посетителям.
- Составьте список всех скриптов и плагинов на сайте: всплывающие окна, предложения при уходе, чат, рекламные сети, виджеты рекомендаций. Спросите того, кто добавил каждый из них, что он делает с историей браузера.
- Проверьте Search Console на ручные меры и сообщения. Наш гайд по Search Console показывает, где смотреть.
ЧТО ДЕЛАТЬ СЕЙЧАС
- Удалите или отключите причину. Указание Google — удалить или отключить любой код, импорты или настройки, отвечающие за перехват кнопки «Назад».1
- Поговорите с поставщиком. Если это поведение идёт от рекламного сервиса или виджета, попросите отключить его или удалите их тег.
- Запросите повторную проверку в Search Console, если к вам применялись ручные меры и вы устранили проблему.1
- Не перегружайте сайт. Меньше сторонних скриптов — меньше сюрпризов. Наш чек-лист для сайта и гайд по скорости рассказывают, что на самом деле нужно сайту малого бизнеса.
Если хотите передать это нам, мы делаем и поддерживаем сайты для малого бизнеса без ловушек при уходе и лишних скриптов.
ИСТОЧНИКИ
- Google Search Central Blog, Introducing a new spam policy for «back button hijacking», 13 апреля 2026 года.
- Google Search Central, Spam policies for Google web search, последнее обновление 28 августа 2026 года.
Платформы часто меняются. Прежде чем действовать, сверьтесь с актуальной версией источников.
ЧИТАЙТЕ ДАЛЬШЕ
ЗАПИШИТЕСЬ НА СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ЗВОНОК
Не уверены, что изменение платформы значит для вашего бизнеса? Спросите нас на 15-минутном звонке.