ROMPER EL BOTÓN ATRÁS AHORA ES SPAM PARA GOOGLE.
Google agregó el "secuestro del botón Atrás" (back button hijacking) a sus políticas de spam. La mayoría de los dueños de negocios pequeños nunca escribió una línea de código que haga esto, pero un script, un plugin o una etiqueta de anuncios en su sitio podría hacerlo. Esto es lo que dice Google y cómo revisar tu propio sitio.
DE UN VISTAZO
Por Conqueror Capital · Publicado el
El cambio: Google anunció la política sobre el secuestro del botón Atrás el 13 de abril de 2026, con aplicación desde el 15 de junio de 2026.1
QUÉ CAMBIÓ
El 13 de abril de 2026, Google anunció que ampliaba sus políticas de spam para abordar el "secuestro del botón Atrás", que convirtió en una violación explícita de la sección de prácticas maliciosas de esas políticas.1 Google publicó la política dos meses antes de empezar a aplicarla, el 15 de junio de 2026.1
Las políticas de spam de Google ahora lo definen así: el secuestro del botón Atrás ocurre cuando un sitio interfiere con la navegación del usuario manipulando el historial del navegador u otras funciones, e impide que use su botón Atrás para volver de inmediato a la página de la que venía.2
Google también dice que insertar páginas engañosas o manipuladoras en el historial del navegador de un usuario siempre ha ido en contra de Google Search Essentials, y que ha visto un aumento de este comportamiento.1
CÓMO SE VE
Google describe la experiencia: en lugar de volver a la página de la que venían, los usuarios pueden ser enviados a páginas que nunca visitaron, ver recomendaciones o anuncios no solicitados, o no poder navegar con normalidad de alguna otra forma.1
Google lo clasifica como práctica maliciosa, que su política describe como crear una diferencia entre lo que el usuario espera y lo que realmente ocurre, lo que lleva a una experiencia negativa y engañosa, o compromete la seguridad o privacidad del usuario.1
En pocas palabras, si alguien toca Atrás desde tu página en su celular y cae en una oferta de "antes de irte", una página de artículos recomendados o un anuncio en vez de los resultados de búsqueda de donde venía, ese es el patrón que describe Google.
LO QUE PUEDE HACER GOOGLE
Las páginas que secuestran el botón Atrás pueden recibir acciones manuales por spam o degradaciones automáticas, que según Google pueden afectar el rendimiento del sitio en los resultados de Search.1
Si se aplicó una acción manual y ya corregiste el problema, Google dice que puedes avisarle enviando una solicitud de reconsideración en Search Console.1
A QUIÉN AFECTA
La parte del anuncio de Google que más importa a los negocios pequeños es esta: algunos casos de secuestro del botón Atrás pueden venir de las librerías incluidas en el sitio o de su plataforma de publicidad.1 Así que el dueño del negocio puede no saber que está pasando. Sitios que conviene revisar:
- Sitios con scripts de terceros, como widgets de pop-ups, ofertas de salida, chat, recomendaciones o anuncios agregados con los años.
- Sitios en constructores o temas con muchos plugins, donde se activaron funciones y luego se olvidaron.
- Sitios que muestran anuncios de display o bloques de contenido recomendado, ya que Google nombra a las plataformas de publicidad como una posible fuente.1
- Landing pages hechas por un proveedor para anuncios o generación de leads, que quizá nunca probaste tú mismo.
La navegación legítima no es el objetivo. Lo que dice Google se refiere a páginas engañosas o manipuladoras que impiden que la gente vuelva a donde venía.1
CÓMO REVISAR TU SITIO
- Busca tu negocio en Google desde tu celular, toca tu sitio y luego toca Atrás. Deberías volver a la página de resultados. Repite desde una página de servicio y desde una página del blog o de una oferta.
- Haz lo mismo desde un anuncio, si tienes uno, y desde una página a la que llegues haciendo clic dentro de tu sitio.
- Prueba en una ventana privada, porque las ofertas de salida muchas veces solo se muestran a quienes visitan por primera vez.
- Haz una lista de cada script y plugin del sitio: pop-ups, ofertas de intención de salida, chat, redes de anuncios, widgets de recomendaciones. Pregúntale a quien agregó cada uno qué hace con el historial del navegador.
- Revisa Search Console para ver acciones manuales y mensajes. Nuestra guía de Search Console te muestra dónde buscar.
QUÉ HACER AHORA
- Quita o desactiva la causa. La indicación de Google es quitar o desactivar cualquier código, importación o configuración responsable del secuestro del botón Atrás.1
- Habla con el proveedor. Si el comportamiento viene de un proveedor de anuncios o widgets, pídele que lo desactive o que quite su etiqueta.
- Pide una reconsideración en Search Console si tuviste una acción manual y ya corregiste el problema.1
- Mantén el sitio ligero. Menos scripts de terceros significa menos sorpresas. Nuestra lista para tu sitio web y nuestra guía de velocidad explican lo que de verdad necesita el sitio de un negocio pequeño.
Si prefieres delegarlo, hacemos y mantenemos sitios web para negocios pequeños sin trampas de salida ni scripts innecesarios.
FUENTES
- Google Search Central Blog, Introducing a new spam policy for "back button hijacking", 13 de abril de 2026.
- Google Search Central, Spam policies for Google web search, última actualización el 28 de agosto de 2026.
Las plataformas cambian seguido. Revisa la versión actual en las fuentes antes de actuar.
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