WER DIE ZURÜCK-TASTE KAPERT, IST JETZT GOOGLE-SPAM.
Google hat „Back-Button-Hijacking“ in seine Spamrichtlinien aufgenommen. Die meisten Inhaber kleiner Unternehmen haben nie eine Zeile Code geschrieben, die so etwas tut, aber ein Skript, Plugin oder Anzeigen-Tag auf ihrer Website vielleicht schon. Hier steht, was Google sagt und wie Sie Ihre eigene Website prüfen.
AUF EINEN BLICK
Von Conqueror Capital · Veröffentlicht am
Die Änderung: Google kündigte die Richtlinie zu Back-Button-Hijacking am 13. April 2026 an, durchgesetzt wird sie seit dem 15. Juni 2026.1
WAS SICH GEÄNDERT HAT
Am 13. April 2026 kündigte Google an, seine Spamrichtlinien auf „Back-Button-Hijacking“ auszuweiten, und machte es ausdrücklich zu einem Verstoß im Abschnitt über schädliche Praktiken.1 Google veröffentlichte die Richtlinie zwei Monate vor der Durchsetzung, die am 15. Juni 2026 begann.1
Googles Spamrichtlinien definieren es jetzt so: Back-Button-Hijacking liegt vor, wenn eine Website in die Browsernavigation der Nutzer eingreift, indem sie den Browserverlauf oder andere Funktionen manipuliert, und sie so daran hindert, mit der Zurück-Taste sofort zur Seite zurückzukehren, von der sie kamen.2
Google sagt außerdem, dass das Einfügen irreführender oder manipulativer Seiten in den Browserverlauf eines Nutzers schon immer gegen die Google Search Essentials verstoßen hat und dass es eine Zunahme dieses Verhaltens beobachtet.1
WIE ES AUSSIEHT
Google beschreibt es so: Statt zur vorherigen Seite zurückzukehren, landen Nutzer womöglich auf Seiten, die sie nie besucht haben, sehen ungebetene Empfehlungen oder Anzeigen oder werden auf andere Weise am normalen Surfen gehindert.1
Google ordnet es den schädlichen Praktiken zu, die laut Richtlinie eine Diskrepanz zwischen den Erwartungen der Nutzer und dem tatsächlichen Ergebnis erzeugen und so zu einer negativen und irreführenden Nutzererfahrung oder zu gefährdeter Sicherheit oder Privatsphäre führen.1
Einfach gesagt: Wenn jemand auf Ihrer Seite am Handy auf Zurück tippt und statt auf den Suchergebnissen, von denen er kam, auf einem „Bevor Sie gehen“-Angebot, einer Seite mit empfohlenen Artikeln oder einer Anzeige landet, ist das genau das Muster, das Google beschreibt.
WAS GOOGLE TUN KANN
Seiten mit Back-Button-Hijacking können manuellen Spam-Maßnahmen oder automatischen Abwertungen unterliegen, die laut Google die Leistung der Website in den Suchergebnissen beeinträchtigen können.1
Wurde eine manuelle Maßnahme verhängt und haben Sie das Problem behoben, können Sie Google das laut Google über einen Antrag auf erneute Überprüfung in Search Console mitteilen.1
WEN ES BETRIFFT
Der für kleine Unternehmen wichtigste Teil von Googles Ankündigung ist dieser: Manche Fälle von Back-Button-Hijacking können aus eingebundenen Bibliotheken oder der Werbeplattform der Website stammen.1 Der Inhaber weiß also womöglich nicht, dass es passiert. Diese Websites sollten Sie prüfen:
- Websites mit Drittanbieter-Skripten wie Pop-up-, Exit-Angebots-, Chat-, Empfehlungs- oder Anzeigen-Widgets, die über die Jahre hinzugekommen sind.
- Websites auf Baukästen oder Themes mit vielen Plugins, bei denen Funktionen eingeschaltet und vergessen wurden.
- Websites mit Display-Anzeigen oder Content-Empfehlungsblöcken, da Google Werbeplattformen als mögliche Quelle nennt.1
- Landingpages, die ein Anbieter für Anzeigen oder Lead-Generierung gebaut hat und die Sie vielleicht nie selbst getestet haben.
Legitime Navigation ist nicht gemeint. Googles Formulierung zielt auf irreführende oder manipulative Seiten, die Menschen daran hindern, dorthin zurückzukehren, woher sie kamen.1
SO PRÜFEN SIE IHRE WEBSITE
- Suchen Sie am Handy auf Google nach Ihrem Unternehmen, tippen Sie auf Ihre Website und dann auf Zurück. Sie sollten auf der Ergebnisseite landen. Wiederholen Sie das von einer Leistungsseite und einer Blog- oder Angebotsseite aus.
- Machen Sie dasselbe über eine Anzeige, falls Sie eine schalten, und von einer Seite aus, die Sie durch Klicken innerhalb Ihrer Website erreichen.
- Versuchen Sie es in einem privaten Browserfenster, denn Exit-Angebote werden oft nur Erstbesuchern gezeigt.
- Listen Sie jedes Skript und Plugin auf der Website auf: Pop-ups, Exit-Intent-Angebote, Chat, Werbenetzwerke, Empfehlungs-Widgets. Fragen Sie, wer es jeweils eingebaut hat, was es mit dem Browserverlauf macht.
- Prüfen Sie Search Console auf manuelle Maßnahmen und Nachrichten. Unser Search Console-Leitfaden zeigt, wo Sie nachsehen.
WAS SIE JETZT TUN SOLLTEN
- Ursache entfernen oder deaktivieren. Googles Anweisung lautet, jeglichen Code, Importe oder Konfigurationen zu entfernen oder zu deaktivieren, die für das Back-Button-Hijacking verantwortlich sind.1
- Sprechen Sie mit dem Anbieter. Wenn das Verhalten von einem Anzeigen- oder Widget-Anbieter kommt, bitten Sie ihn, es abzuschalten oder sein Tag zu entfernen.
- Beantragen Sie eine erneute Überprüfung in Search Console, wenn gegen Sie eine manuelle Maßnahme verhängt wurde und Sie das Problem behoben haben.1
- Halten Sie die Website schlank. Weniger Drittanbieter-Skripte bedeuten weniger Überraschungen. Unsere Website-Checkliste und unser Leitfaden zur Ladezeit zeigen, was die Website eines kleinen Unternehmens wirklich braucht.
Wenn Sie das lieber abgeben möchten: Wir bauen und betreuen Websites für kleine Unternehmen ohne Exit-Fallen oder unnötige Skripte.
QUELLEN
- Google Search Central Blog, Introducing a new spam policy for "back button hijacking", 13. April 2026.
- Google Search Central, Spam policies for Google web search [Spamrichtlinien für die Google-Websuche], zuletzt aktualisiert am 28. August 2026.
Plattformen ändern sich oft. Prüfen Sie vor jedem Schritt die aktuelle Version in den Quellen.
WEITERLESEN
STRATEGIEGESPRÄCH BUCHEN
Nicht sicher, was eine Plattform-Änderung für Ihr Geschäft bedeutet? Fragen Sie uns in einem 15-minütigen Gespräch.