MARKEN- UND NICHT-MARKENSUCHEN, JETZT GETRENNT.
Wenn der Großteil Ihres Google-Traffics von Menschen kommt, die Ihren Firmennamen eintippen, gewinnt Ihr SEO keine neuen Kunden. Search Console trennt diese Suchen jetzt automatisch. So funktioniert der Filter, und hier stößt er an Grenzen.
AUF EINEN BLICK
Von Conqueror Capital · Veröffentlicht am
Die Änderung: Von Google am 20. November 2025 angekündigt; seit 11. März 2026 für alle berechtigten Websites verfügbar.1
WAS SICH GEÄNDERT HAT
Am 20. November 2025 kündigte Google einen Filter für Markensuchanfragen im Leistungsbericht von Search Console an. Er trennt Marken- und Nicht-Markensuchanfragen automatisch.1 Am 11. März 2026 aktualisierte Google den Beitrag: Der Filter ist nun für alle berechtigten Websites verfügbar.1
Google definiert eine Markensuchanfrage als eine Suche, die Ihren Markennamen, Varianten oder Falschschreibungen davon sowie markenbezogene Produkte oder Dienstleistungen enthält.1 Für ein lokales Unternehmen sind das meist Suchen nach Ihrem Firmennamen.
Googles eigene Beispiele: Für google.com zählt eine Suche nach Gmail als Markensuche, ebenso die Falschschreibung „Gogle“. Google kündigte außerdem an, den Filter in den Wochen nach der Ankündigung schrittweise einzuführen.1
SO FUNKTIONIERT ES
- Zwei Ansichten. „Marke“ zeigt Suchanfragen mit Ihrem Markennamen oder eng damit verbundenen Produkten; „Keine Marke“ zeigt alle anderen Suchanfragen.1
- Alle üblichen Messwerte. Impressionen, Klicks, durchschnittliche Position und CTR, für die Suchtypen Web, Bilder, Videos und News.1
- Eine neue Insights-Karte. Google hat dem Insights-Bericht eine Karte hinzugefügt, die die Gesamtklicks nach Marken- und Nicht-Marken-Traffic aufteilt; laut Google hilft das, die Markenbekanntheit zu messen.1
- KI-gestützt, keine Keyword-Liste. Laut Google beruht die Einordnung nicht auf einem regulären Ausdruck. Sie wird von einem internen, KI-gestützten System bestimmt und kann Tippfehler sowie Suchanfragen zu einem einzigartigen Produkt ohne Ihren Namen umfassen.1
DIE GRENZEN
- Nur Properties der obersten Ebene. Keine URL-Pfad- oder Subdomain-Properties.1
- Genug Daten nötig. Laut Google ist er nur für Websites mit ausreichendem Volumen an Suchanfragen und Impressionen verfügbar.1 Viele sehr kleine Websites erfüllen das womöglich nicht.
- Fehler kommen vor. Laut Google können einzelne Suchanfragen gelegentlich falsch eingeordnet werden.1
- Kein Einfluss aufs Ranking. Laut Google hat der Filter keinen Einfluss darauf, wie das Ranking in der Google-Suche funktioniert.1
Wenn Sie die Voraussetzungen nicht erfüllen, funktioniert die ältere Methode weiterhin: die Option „Nach Suchanfrage filtern“ im Leistungsbericht, mit der Sie Ihren Firmennamen selbst ein- oder ausschließen.1
WARUM DAS WICHTIG IST
Google bringt den Unterschied auf den Punkt: Markensuchanfragen führen meist zu besser platzierten Seiten und höheren Klickraten, während Nicht-Markensuchanfragen zeigen, wie neue Nutzer Ihre Inhalte finden, ohne vorher Ihre Website besuchen zu wollen.1
Für einen Installateur, eine Zahnarztpraxis oder ein Restaurant sind Nicht-Markensuchen solche wie „Notdienst Installateur“ oder „Tacos in der Nähe“. Das sind neue Kunden. Ein Bericht voller Klicks kann gesund aussehen, obwohl fast alles von Menschen stammt, die Ihren Namen schon kannten.
KURZE FRAGEN
Ändert der Filter meine Rankings?
Nein. Laut Google dient er nur dazu, Ihre Daten zu segmentieren und zu analysieren, und hat keinen Einfluss darauf, wie das Ranking in der Google-Suche funktioniert.1
Mein Firmenname ist ein gängiges Wort. Kommt es zu Verwechslungen?
Möglicherweise. Laut Google ist die Einordnung dynamisch und kontextabhängig, und einzelne Suchanfragen können gelegentlich falsch eingeordnet werden.1 Prüfen Sie die Markenliste stichprobenartig und nutzen Sie „Nach Suchanfrage filtern“, wenn die Aufteilung falsch aussieht.
Funktioniert er auch für Bilder- oder News-Traffic?
Ja. Laut Google können Sie ihn für die Suchtypen Web, Bilder, Videos und News anwenden.1
Woher kommen die Suchanfragegruppen?
Google hat die Suchanfragegruppen („Query groups“) einen Monat zuvor in Search Console Insights eingeführt und beschreibt den Markenfilter als zusätzliches Werkzeug, um die Leistung nach Art der Suchanfrage zu analysieren.1
WAS ZU TUN IST
- Öffnen Sie Leistung → Suchergebnisse2 und suchen Sie den Markenfilter. Fehlt er, nutzen Sie „Nach Suchanfrage filtern“ mit Ihrem Firmennamen.
- Betrachten Sie die Nicht-Marken-Klicks über 3 bis 6 Monate. Das ist die Zahl, die Local SEO bewegen sollte.
- Prüfen Sie, welche Seiten Nicht-Marken-Klicks erhalten. Ist es nur Ihre Startseite, brauchen Ihre Leistungs- und Regionsseiten womöglich Arbeit. Siehe lokale Landingpages.
- Verlangen Sie die Aufteilung von Ihrer Agentur. Jeder Bericht, der Marken- und Nicht-Marken-Traffic in einen Topf wirft, verdeckt den Teil, auf den es ankommt. Unser Ratgeber zur Wahl einer Agentur enthält weitere Fragen.
QUELLEN
- Google Search Central Blog, Introducing the branded queries filter in Search Console, 20. November 2025.
- Search Console-Hilfe, Performance report (Search results).
Plattformen ändern sich oft. Prüfen Sie vor jedem Schritt die aktuelle Version in den Quellen.
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