指南 · 發布於 2026-09-16

本地 SEO VS GOOGLE ADS：先做哪個？

本地商家應該把錢投放在本地 SEO 還是 Google Ads？兩者是 Google 刻意分開的獨立系統。以下說明各自的運作方式、您要付出的成本，以及如何決定先做哪一個。

兩個獨立系統

據 Google 所說

Google 表示，它從不收錢把網站納入搜尋結果或提升排名，出現在自然搜尋結果中不需任何費用，而在 Google 投放廣告也不會對您網站在這些結果中的呈現有任何影響。¹至於地圖結果，Google 表示無法要求或付費換取更好的本地排名；本地搜尋結果主要取決於關聯性、距離及知名度。²

廣告的運作基礎不同。廣告評級決定您的廣告是否符合顯示資格及顯示位置，考慮因素包括您的出價、廣告及著陸頁品質、競價的競爭程度、搜尋情境及其他因素。³所以購買廣告不會提升您的免費排名，而良好的本地 SEO 本身也不會降低您的廣告成本。

三種出現方式

項目	本地 SEO（商家檔案 + 網站）	Google Ads（搜尋）	Local Services Ads
您如何付費給 Google	不用付費；本地排名無法用錢買 [2]	競價；廣告評級考慮您的出價及品質 [3]	您為與業務及服務相關的潛在客戶付費 [4]
由什麼決定排名位置	關聯性、距離、知名度 [2]	出價、廣告及著陸頁品質、競價及搜尋情境 [3]	請查看 Google 最新的 Local Services 說明頁面
速度	隨時間累積；沒有固定時間表	廣告獲批准並符合資格後即可顯示	通過 Google 的審查及驗證步驟之後 [4]
停止付費後	排名保留；成果會持續累積	廣告停止顯示	廣告停止顯示
控制程度	低：您無法選擇排名位置	高：關鍵字、地點、時段、預算	由您選擇的服務類型及地區 [4]
最適合	每間符合資格的本地商家，作為基礎	現在就要填滿行程、測試需求	Google 支援類別中的服務業

Local Services Ads 只適用於特定商家類型及地區。請查看 Google 最新的 Local Services 說明頁面，了解您的類別是否適用。

五個問題

您的商家檔案是否符合資格並已驗證？如果沒有，請先處理。出現在結果中不需任何費用，而且對兩種做法都有幫助。請參閱商家檔案設定。
您這個月就需要來電嗎？本地 SEO 沒有固定時間表。如果現金流取決於短期內的新工作，一個小規模、精準指定目標的廣告測試，可以在 SEO 累積期間填補空檔。
您能追蹤來電及表單嗎？沒有追蹤，就無法判斷廣告成效。請先設定好：追蹤來自 Google 的電話。
一位顧客值多少錢？您的工作金額及成交率，決定您每個潛在客戶能負擔多少。請參閱Google Ads 預算。
您離搜尋者有多遠？距離是本地排名的一部分。²廣告讓您選擇要指定的地區，所以可以接觸到您的商家檔案還未出現的城鎮。

而不浪費金錢

不會。Google 表示，廣告對您在其搜尋結果中的呈現沒有影響，¹而且無法付費換取更好的本地排名。²

出現在結果中不需費用，¹但所需的工作有成本：您或代理商的時間，加上一個好的網站和真實的評價。

廣告獲批准後即可顯示；自然搜尋結果沒有固定時間表。兩者都無法保證帶來來電，我們也不承諾排名或回報。

可以。我們提供本地 SEO 及 Google & Meta 廣告服務，帳戶都保留在您名下。

查核日期 2026-09-16

Google Search Central，Do you need an SEO?（您需要 SEO 嗎？）。
Google Business Profile 說明，Tips to improve your local ranking on Google（提升 Google 本地排名的訣竅）。
Google Ads 說明，Ad Rank: Definition（廣告評級：定義）。
Google Local Services Ads 說明，About Local Services Ads（關於 Local Services Ads）。

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