LOKALES SEO ODER GOOGLE ADS: WAS ZUERST?
Sollte ein lokales Unternehmen sein Geld in lokales SEO oder in Google Ads stecken? Es sind getrennte Systeme, die Google bewusst auseinanderhält. So funktioniert jedes, das kostet es Sie, und so entscheiden Sie, womit Sie anfangen.
WAS SICH ZULETZT GEÄNDERT HAT
- Local Services Ads wandern in Google Ads – Die Kampagnenverwaltung zieht in die Google Ads-Oberfläche um.
- Search Console zeigt jetzt AI Overviews und AI Mode — Impressionen und Klicks aus KI-Oberflächen erscheinen im Leistungsbericht.
Dieser Ratgeber behandelt, was dauerhaft gilt. Der Blog verfolgt die Änderungen, sobald sie kommen.
ZWEI GETRENNTE SYSTEME
Google sagt, dass es nie Geld dafür annimmt, Websites in seine Suchergebnisse aufzunehmen oder dort zu ranken, dass es nichts kostet, in den organischen Ergebnissen zu erscheinen, und dass Werbung bei Google keinerlei Einfluss auf die Präsenz Ihrer Website in diesen Ergebnissen hat.1 Für die Kartenergebnisse sagt Google, dass man ein besseres lokales Ranking weder beantragen noch kaufen kann; lokale Ergebnisse beruhen hauptsächlich auf Relevanz, Entfernung und Bekanntheit.2
Anzeigen funktionieren nach einem anderen Prinzip. Der Anzeigenrang entscheidet, ob und wo Ihre Anzeige ausgeliefert werden kann, anhand Ihres Gebots, der Qualität Ihrer Anzeigen und Landingpage, der Wettbewerbsintensität der Auktion, des Kontexts der Suche und weiterer Faktoren.3 Anzeigen zu kaufen hebt also Ihre kostenlosen Einträge nicht an, und gutes lokales SEO senkt Ihre Anzeigenkosten nicht von selbst.
IM VERGLEICH
| Thema | Lokales SEO (Business Profile + Website) | Google Ads (Suche) | Local Services Ads |
|---|---|---|---|
| Wie Sie Google bezahlen | Gar nicht; ein lokales Ranking kann man nicht kaufen [2] | Auktion; der Anzeigenrang nutzt Gebot und Qualität [3] | Sie zahlen für Leads, die zu Ihrem Unternehmen und Ihren Leistungen passen [4] |
| Was die Position bestimmt | Relevanz, Entfernung, Bekanntheit [2] | Gebot, Qualität von Anzeige und Landingpage, Auktion und Suchkontext [3] | Prüfen Sie Googles aktuelle Hilfeseiten zu Local Services |
| Tempo | Wächst mit der Zeit; kein fester Zeitrahmen | Kann erscheinen, sobald Anzeigen genehmigt und berechtigt sind | Nach Googles Prüf- und Bestätigungsschritten [4] |
| Wenn Sie nicht mehr zahlen | Einträge bleiben; die Arbeit wirkt weiter | Anzeigen werden nicht mehr ausgeliefert | Anzeigen werden nicht mehr ausgeliefert |
| Kontrolle | Gering: Die Position können Sie nicht wählen | Hoch: Keywords, Orte, Zeitplan, Budget | Leistungsarten und Gebiete Ihrer Wahl [4] |
| Am besten für | Jedes berechtigte lokale Unternehmen, als Basis | Den Kalender jetzt füllen, Nachfrage testen | Handwerks- und Servicebetriebe in Kategorien, die Google unterstützt |
Local Services Ads sind nur für bestimmte Branchen und Orte verfügbar. Prüfen Sie Googles aktuelle Hilfeseiten zu Local Services für Ihre Kategorie.
SO ENTSCHEIDEN SIE
- Ist Ihr Business Profile berechtigt und bestätigt? Falls nicht, beheben Sie das zuerst. Die Präsenz kostet nichts, und sie stärkt beide Ansätze. Siehe Business Profile einrichten.
- Brauchen Sie diesen Monat Anrufe? Lokales SEO hat keinen festen Zeitrahmen. Hängt Ihr Cashflow bald von neuen Aufträgen ab, kann ein kleiner, eng eingegrenzter Anzeigentest die Lücke füllen, während SEO wächst.
- Können Sie Anrufe und Formulare messen? Ohne Tracking können Sie Anzeigen nicht beurteilen. Richten Sie es zuerst ein: Anrufe von Google erfassen.
- Was ist ein Kunde wert? Ihr Auftragswert und Ihre Abschlussquote bestimmen, was Sie sich pro Lead leisten können. Siehe Google Ads-Budget.
- Wie weit sind Sie von der suchenden Person entfernt? Die Entfernung ist Teil des lokalen Rankings.2 Mit Anzeigen wählen Sie die Zielgebiete selbst, sie erreichen also auch Orte, in denen Ihr Profil noch nicht erscheint.
BEIDES PARALLEL
- Ein gemeinsamer Standard für Landingpages. Der Anzeigenrang berücksichtigt die Qualität der Landingpage,3 und dieselbe klare Leistungsseite hilft auch organischen Besuchern.
- Nutzen Sie Anzeigendaten für Inhalte. Suchbegriffe, aus denen gebuchte Aufträge werden, sind gute Themen für Ihre Leistungsseiten.
- Beobachten Sie die kostenlose Leistung in Search Console. Siehe Search Console für lokale Unternehmen.
- Prüfen Sie, bevor Sie skalieren. Beurteilen Sie jeden Kanal nach gebuchten Aufträgen, nicht nach Klicks oder Impressionen.
FAQ
Verbessern Google Ads mein Ranking in Google Maps?
Nein. Laut Google hat Werbung keinen Einfluss auf Ihre Präsenz in den Suchergebnissen,1 und man kann für ein besseres lokales Ranking nicht bezahlen.2
Ist lokales SEO kostenlos?
Die Präsenz kostet nichts,1 die Arbeit aber schon: Ihre Zeit oder die einer Agentur, dazu eine gute Website und echte Bewertungen.
Was bringt schneller Ergebnisse?
Anzeigen können nach der Genehmigung erscheinen; organische Ergebnisse haben keinen festen Zeitrahmen. Keines von beiden kann Anrufe versprechen, und wir versprechen weder Rankings noch Renditen.
Können Sie beides übernehmen?
Ja. Wir bieten lokales SEO und Google- & Meta-Anzeigen, mit Konten auf Ihren Namen.
QUELLEN
- Google Search Central, Do you need an SEO?.
- Google Business Profile-Hilfe, Tips to improve your local ranking on Google.
- Google Ads Help, Ad Rank: Definition [Anzeigenrang: Definition].
- Google Local Services Ads Help, About Local Services Ads.
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