SEO ĐỊA PHƯƠNG HAY GOOGLE ADS: CÁI NÀO TRƯỚC?
Doanh nghiệp địa phương nên dồn tiền vào SEO địa phương hay Google Ads? Đây là hai hệ thống riêng biệt mà Google cố ý tách rời. Dưới đây là cách mỗi bên hoạt động, chi phí của bạn, và cách quyết định nên bắt đầu với cái nào.
THAY ĐỔI GẦN ĐÂY
- Local Services Ads đang chuyển vào Google Ads — Việc quản lý chiến dịch chuyển sang giao diện Google Ads.
- Search Console giờ báo cáo AI Overviews và AI Mode — Lượt hiển thị và lượt click từ các bề mặt AI xuất hiện trong Performance.
Hướng dẫn này nói về những điều không đổi. Blog theo dõi các thay đổi khi chúng xảy ra.
HAI HỆ THỐNG RIÊNG BIỆT
Google nói họ không bao giờ nhận tiền để đưa vào hay xếp hạng các website trong kết quả tìm kiếm, xuất hiện trong kết quả tự nhiên không mất phí, và việc quảng cáo với Google sẽ không ảnh hưởng gì đến sự hiện diện của website bạn trong các kết quả đó.1 Với kết quả bản đồ, Google nói không có cách nào yêu cầu hoặc trả tiền để có thứ hạng địa phương tốt hơn; kết quả địa phương chủ yếu dựa trên mức độ liên quan, khoảng cách và mức độ nổi bật.2
Quảng cáo hoạt động theo cơ chế khác. Ad Rank quyết định quảng cáo của bạn có đủ điều kiện hiển thị không và ở vị trí nào, dựa trên giá thầu, chất lượng quảng cáo và trang đích, mức độ cạnh tranh của phiên đấu giá, bối cảnh tìm kiếm và các yếu tố khác.3 Vì vậy mua quảng cáo không nâng kết quả miễn phí của bạn, và SEO địa phương tốt tự nó không làm giảm chi phí quảng cáo.
ĐẶT CẠNH NHAU
| Chủ đề | SEO địa phương (Business Profile + website) | Google Ads (Search) | Local Services Ads |
|---|---|---|---|
| Bạn trả Google thế nào | Không trả gì; bạn không thể trả tiền để có thứ hạng địa phương [2] | Đấu giá; Ad Rank dùng giá thầu và chất lượng của bạn [3] | Bạn trả tiền cho khách tiềm năng liên quan đến doanh nghiệp và dịch vụ của bạn [4] |
| Điều gì quyết định vị trí | Mức độ liên quan, khoảng cách, mức độ nổi bật [2] | Giá thầu, chất lượng quảng cáo và trang đích, phiên đấu giá và bối cảnh tìm kiếm [3] | Xem các trang trợ giúp Local Services hiện hành của Google |
| Tốc độ | Tích lũy theo thời gian; không có mốc thời gian cố định | Có thể hiển thị ngay khi quảng cáo được duyệt và đủ điều kiện | Sau các bước sàng lọc và xác minh của Google [4] |
| Khi bạn ngừng trả tiền | Kết quả vẫn còn; công sức tiếp tục cộng dồn | Quảng cáo ngừng hiển thị | Quảng cáo ngừng hiển thị |
| Mức kiểm soát | Thấp: bạn không thể chọn vị trí | Cao: từ khóa, địa điểm, lịch chạy, ngân sách | Loại dịch vụ và khu vực do bạn chọn [4] |
| Phù hợp nhất cho | Mọi doanh nghiệp địa phương đủ điều kiện, làm nền tảng | Lấp kín lịch ngay bây giờ, thử nghiệm nhu cầu | Ngành dịch vụ thuộc các danh mục Google hỗ trợ |
Local Services Ads chỉ có cho một số loại hình doanh nghiệp và địa điểm. Hãy xem các trang trợ giúp Local Services hiện hành của Google cho danh mục của bạn.
CÁCH QUYẾT ĐỊNH
- Business Profile của bạn đã đủ điều kiện và được xác minh chưa? Nếu chưa, hãy sửa việc đó trước. Xuất hiện không mất phí, và nó hỗ trợ cả hai cách. Xem thiết lập Business Profile.
- Bạn có cần cuộc gọi ngay trong tháng này không? SEO địa phương không có mốc thời gian cố định. Nếu dòng tiền phụ thuộc vào việc có công việc mới sớm, một đợt thử quảng cáo nhỏ, nhắm mục tiêu chặt có thể lấp khoảng trống trong lúc SEO được xây dựng.
- Bạn có đo được cuộc gọi và form không? Không có theo dõi thì bạn không thể đánh giá quảng cáo. Hãy thiết lập trước: theo dõi cuộc gọi từ Google.
- Một khách hàng đáng giá bao nhiêu? Giá trị công việc và tỷ lệ chốt quyết định bạn có thể trả bao nhiêu cho mỗi khách tiềm năng. Xem ngân sách Google Ads.
- Bạn cách người tìm kiếm bao xa? Khoảng cách là một phần của xếp hạng địa phương.2 Quảng cáo cho phép bạn chọn khu vực nhắm đến, nên có thể tiếp cận những thị trấn nơi hồ sơ của bạn chưa hiện ra.
CHẠY CẢ HAI
- Dùng chung một tiêu chuẩn trang đích. Ad Rank xem xét chất lượng trang đích,3 và cùng một trang dịch vụ rõ ràng cũng giúp khách truy cập tự nhiên.
- Dùng dữ liệu quảng cáo để định hướng nội dung. Những cụm từ tìm kiếm mang lại công việc được đặt lịch là chủ đề tốt cho các trang dịch vụ của bạn.
- Theo dõi hiệu quả miễn phí trong Search Console. Xem Search Console cho doanh nghiệp địa phương.
- Đánh giá trước khi mở rộng. Đo mỗi kênh bằng số công việc được đặt lịch, không phải lượt nhấp hay lượt hiển thị.
FAQ
Chạy Google Ads có giúp thứ hạng trên Google Maps không?
Không. Google nói quảng cáo không ảnh hưởng đến sự hiện diện của bạn trong kết quả tìm kiếm,1 và không có cách nào trả tiền để có thứ hạng địa phương tốt hơn.2
SEO địa phương có miễn phí không?
Xuất hiện thì không mất phí,1 nhưng công sức thì có: thời gian của bạn hoặc của agency, cộng thêm một website tốt và đánh giá thật.
Cách nào cho kết quả nhanh hơn?
Quảng cáo có thể hiển thị ngay khi được duyệt; kết quả tự nhiên không có mốc thời gian cố định. Không cách nào bảo đảm có cuộc gọi, và chúng tôi không hứa hẹn thứ hạng hay lợi nhuận.
Các bạn có làm được cả hai không?
Có. Chúng tôi cung cấp SEO địa phương và quảng cáo Google & Meta, với tài khoản đứng tên bạn.
NGUỒN
- Google Search Central, Do you need an SEO? (bạn có cần người làm SEO?).
- Google Business Profile Help, Tips to improve your local ranking on Google (mẹo cải thiện thứ hạng địa phương trên Google).
- Google Ads Help, Ad Rank: Definition (Ad Rank: định nghĩa).
- Google Local Services Ads Help, About Local Services Ads (Giới thiệu Local Services Ads).
ĐỌC TIẾP
ĐẶT LỊCH GỌI TƯ VẤN
Chưa biết đồng marketing đầu tiên nên chi vào đâu? Mang theo khu vực phục vụ và giá trị công việc của bạn, chúng tôi sẽ cùng bàn trong một cuộc gọi 15 phút.