LOCAL SERVICES ADS: NEUE ANFORDERUNGEN UND EINE KI-BILDREGEL.
Google hat das Regelwerk für Local Services Ads diesen Sommer neu geschrieben und umbenannt. Das meiste wird Ihnen bekannt vorkommen, aber daneben gilt jetzt eine neue Fotoregel: Ab 2. August 2026 sind für Werbetreibende in der EU und im Bundesstaat New York keine KI-generierten oder KI-bearbeiteten Bilder mehr erlaubt. Hier lesen Sie, was sich geändert hat und welche Regeln Handwerksbetrieben am häufigsten Ärger einbringen.
AUF EINEN BLICK
Von Conqueror Capital · Veröffentlicht am
Die Änderung: Am 5. Juni 2026 kündigte Google an, die Local Services-Plattformrichtlinien zu aktualisieren und in „Local Services Ads requirements“ (Local Services Ads-Anforderungen) umzubenennen; ein Update vom 8. Juli 2026 legte den 31. Juli 2026 als Termin fest.1
WAS SICH GEÄNDERT HAT
Am 5. Juni 2026 veröffentlichte Google, dass es die Local Services-Plattformrichtlinien aktualisieren werde, um die Begriffe zu vereinheitlichen, die Lesbarkeit zu verbessern und Richtlinien zu streichen, die für Local Services-Werbetreibende nicht mehr gelten. Außerdem kündigte Google an, sie in „Local Services Ads requirements“ umzubenennen.1
Die erste Mitteilung nannte den 6. Juli 2026 als Termin. Ein Update vom 8. Juli 2026 auf derselben Seite besagt, dass die Richtlinien am 31. Juli 2026 aktualisiert werden.1 Laut Google baut das Update auf der jüngsten Änderung der Google Guarantee-Abzeichen bei Local Services Ads auf und passt die Richtlinien an das neue Abzeichensystem an.1
Diese Abzeichen-Änderung ersetzte die alten Abzeichen durch ein einziges Google Verified-Abzeichen. Bestehende Werbetreibende mit abgeschlossener Überprüfung erhielten es automatisch, und Google stellte die an das Google Guarantee-Abzeichen gekoppelte Geld-zurück-Garantie ein.3 Wenn Ihre Website, Ihre Fahrzeuge oder Ihre Angebote Kunden noch eine „Google Guarantee“ versprechen, aktualisieren Sie sie.
DIE KI-BILDREGEL
Auf der Anforderungsseite steht jetzt, dass Local Services Ads ab 2. August 2026 in der Region Europäische Union und im Bundesstaat New York keine KI-bearbeiteten oder KI-generierten Bilder zulässt. Mit dem Hochladen von Bildern bestätigen Sie, dass Sie diese Richtlinie verstehen und keine KI-bearbeiteten oder KI-generierten Bilder hochladen.2
Achten Sie auf das Wort „bearbeitet“. Betroffen ist auch ein echtes Auftragsfoto, bei dem ein KI-Tool den Himmel austauscht oder Unordnung entfernt, nicht nur komplett neu erzeugte Bilder. Die Google-Seite legt nicht fest, wo normale Bildbearbeitung endet und KI-Bearbeitung beginnt. Wer in diesen Regionen wirbt, ist daher mit schlichten, nur leicht korrigierten Fotos der eigenen Arbeit auf der sicheren Seite.
Laut der Seite gelten diese Fotorichtlinien nicht, wenn Sie über einen Partner-Affiliate werben.2
DIE ÜBRIGEN FOTOREGELN
Unternehmensfotos müssen im Format JPEG, PNG, BMP oder ICO vorliegen, mindestens 640 x 640 groß und höchstens 10 MB schwer sein; pro Konto sind maximal 100 Bilder erlaubt. Fotos werden vor der Anzeige geprüft. Die Seite nennt, was nicht erlaubt ist:2
- Bilder ohne Bezug zu Ihrem Unternehmen oder Ihrer Dienstleistung
- das Wasserzeichen eines anderen Unternehmens
- Telefonnummern irgendwo im Bild, auch auf Fahrzeugen, Arbeitskleidung oder Ladenfronten
- E-Mail-Adressen oder Postanschriften
- unscharfe, schlecht belichtete oder Screenshot-Bilder sowie Duplikate
An der Telefonnummer-Regel scheitern Handwerker am häufigsten: Ein Foto Ihres beklebten Transporters mit der Nummer auf der Seite ist nicht erlaubt. Google weist außerdem darauf hin, dass einige dieser Fotobeschränkungen abgeschafft werden und vor Inkrafttreten von Änderungen Mitteilungen verschickt werden.2
DIE WICHTIGSTEN REGELN
Die Anforderungen gelten laut Google auch für Ihre Angestellten, Subunternehmer und andere Personen, die in Ihrem Auftrag Leistungen erbringen, und Sie sind für deren Einhaltung verantwortlich. Agenturen, die Konten verwalten, müssen die Richtlinien an den Werbetreibenden weitergeben.2 Das Wichtigste:
- Preise. Keine niedrigen Kostenvoranschläge, auf die ungewöhnlich hohe Rechnungen folgen. Diagnose- und Anfahrtsgebühren müssen offengelegt werden, und Kunden muss gesagt werden, dass sie diese unabhängig von weiteren Arbeiten zahlen. Keine Preiserhöhung vor Ort, es sei denn, der Umfang weicht erheblich ab.2
- Irreführende Angaben. Keine falschen Informationen zu Lizenzen, Versicherung, Einzugsgebieten oder Preisen. Ist Ihre Lizenz geografisch beschränkt, werben Sie nicht außerhalb dieses Gebiets, und nehmen Sie nur Aufträge an, für die Sie lizenziert und versichert sind und die Sie ausführen können.2
- Weiterverkauf von Leads. Leads müssen von Ihnen oder Ihren geprüften Technikern bearbeitet werden. Leads an ein anderes Unternehmen weiterzugeben oder zu verkaufen oder für Callcenter zu werben, die Anfragen umleiten, ist nicht erlaubt.2
- Missbrauch der Abrechnung. Keine Telefonnummer als Unternehmensname, keine Umleitung von Kunden auf eine andere Nummer, um die Lead-Gebühr zu umgehen, und keine Versuche, Gutschriften für gültige Leads zu erhalten.2
- Umgehung von Systemen. Keine doppelten Konten für mehr Traffic und keine neuen Konten nach einer Sperrung.2
Laut Google können mehrere Verstöße oder ein einziger schwerer Verstoß zur Sperrung des Kontos führen, alle seine Anzeigen stoppen und verbundene Konten dauerhaft sperren.2
WAS SIE JETZT TUN SOLLTEN
- Prüfen Sie Ihre Fotos. Entfernen Sie alle mit Telefonnummern, Adressen oder dem Wasserzeichen einer anderen Firma. Wenn Sie in New York oder der EU werben, entfernen Sie alles, was KI-generiert oder KI-bearbeitet ist.
- Schreiben Sie Ihre Gebühren auf. Sorgen Sie dafür, dass jeder, der ans Telefon geht, Anfahrts- und Diagnosegebühren jedes Mal nennt.
- Gleichen Sie Ihre Einzugsgebiete ab mit dem Gebiet, in dem Sie laut Lizenz tatsächlich arbeiten dürfen.
- Weisen Sie Ihre Subunternehmer ein. Nach diesen Anforderungen zählt ihr Verhalten als Ihres.
- Entfernen Sie alte „Google Guarantee“-Versprechen von Ihrer Website und aus Ihren Angeboten.
- Bereiten Sie sich auf die Migration vor. Local Services Ads wechseln als Performance Max-Kampagnen mit Pay-per-Lead-Zielen in Google Ads.4 Lesen Sie unseren Beitrag zur Migration und unseren Ratgeber zu Local Services Ads.
Wenn Sie diese Prüfungen und die Kontobetreuung lieber abgeben möchten, gehört das zu unserer Google Ads-Betreuung.
QUELLEN
- Google Werberichtlinien-Hilfe, Local Services Ads policy update (June 2026), veröffentlicht am 5. Juni 2026; aktualisiert am 8. Juli 2026.
- Google Werberichtlinien-Hilfe, Local Services Ads requirements.
- Local Services-Hilfe, About Google Verified badge.
- Google Ads-Hilfe, Local Services Ads transition to Performance Max campaigns with pay-per-lead goals.
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