У LOCAL SERVICES ADS НОВЫЕ ТРЕБОВАНИЯ И ПРАВИЛО ОБ AI-ФОТО.
Этим летом Google переписал свод правил Local Services Ads и дал ему новое название. Большая часть покажется знакомой, но рядом теперь новое правило о фото: с 2 августа 2026 года рекламодателям в ЕС и штате Нью-Йорк нельзя использовать изображения, созданные или отредактированные AI. Вот что изменилось и какие правила чаще всего подводят мастеров по дому.
КОРОТКО
Автор: Conqueror Capital · Опубликовано
Изменение: 5 июня 2026 года Google объявил, что правила платформы Local Services будут обновлены и переименованы в «Local Services Ads requirements»; обновление от 8 июля 2026 года назначило дату — 31 июля 2026 года.1
ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ
5 июня 2026 года Google сообщил, что обновит правила платформы Local Services: обновит терминологию, сделает текст понятнее и уберёт правила, которые больше не касаются рекламодателей Local Services. Он также сообщил, что переименовывает их в «Local Services Ads requirements».1
В первом уведомлении датой было 6 июля 2026 года. Обновление от 8 июля 2026 года на той же странице говорит, что правила обновятся 31 июля 2026 года.1 Google говорит, что обновление продолжает недавнее изменение значков Google Guarantee в Local Services Ads и приводит правила в соответствие с новой системой значков.1
Та смена значков заменила старые значки единым значком Google Verified. Действующие рекламодатели, прошедшие проверку, получили его автоматически, а Google отменил гарантию возврата денег (Money Back Guarantee), связанную со значком Google Guarantee.3 Если ваш сайт, машины или сметы всё ещё обещают клиентам «Google Guarantee», обновите их.
ПРАВИЛО ОБ AI-ФОТО
На странице требований теперь сказано, что с 2 августа 2026 года Local Services Ads не допускает изображения, отредактированные или созданные AI, в регионе Европейского союза и в штате Нью-Йорк. Загружая изображения, вы подтверждаете, что понимаете это правило и не будете загружать изображения, отредактированные или созданные AI.2
Обратите внимание на слово «отредактированные». Правило касается и настоящего фото с объекта, прогнанного через AI-инструмент, чтобы заменить небо или убрать мусор, а не только изображений, созданных с нуля. Страница Google не определяет, где заканчивается обычная обработка и начинается AI-редактирование, поэтому, если вы рекламируетесь в этих регионах, безопасный выбор — простые, слегка подправленные фото ваших реальных работ.
На странице сказано, что эти правила для фото не действуют, если вы рекламируетесь через партнёра-аффилиата.2
ДРУГИЕ ПРАВИЛА ДЛЯ ФОТО
Фото бизнеса должны быть в формате JPEG, PNG, BMP или ICO, не меньше 640 x 640 и не больше 10 МБ, максимум 100 изображений на аккаунт. Фото проверяются до показа. На странице перечислено, что запрещено:2
- изображения, не связанные с вашим бизнесом или услугой
- водяной знак другой компании
- номера телефонов в любом месте изображения, в том числе на машинах, форме или вывесках
- адреса электронной почты или почтовые адреса
- нерезкие, плохо освещённые изображения, скриншоты и дубликаты
Правило о номерах телефонов чаще всего ловит мастеров: фото вашего брендированного фургона с номером на борту не допускается. Google также отмечает, что отменяет часть этих ограничений для фото и сообщит об этом до вступления изменений в силу.2
САМЫЕ ВАЖНЫЕ ПРАВИЛА
В требованиях сказано, что они распространяются на ваших сотрудников, подрядчиков и других работников, оказывающих услуги от вашего имени, и что вы отвечаете за соблюдение ими правил. Агентства, ведущие аккаунты, обязаны знакомить рекламодателя с правилами.2 Главное:
- Цены. Нельзя называть заниженную оценку, а потом выставлять необычно высокий счёт. Плату за диагностику и выезд нужно раскрывать и предупреждать клиентов, что они платят её независимо от дальнейших работ. Нельзя поднимать цену по приезде, если объём работ существенно не отличается.2
- Введение в заблуждение. Никакой ложной информации о лицензиях, страховке, зонах обслуживания или ценах. Если ваша лицензия ограничена территорией, не рекламируйтесь за её пределами и берите только работу, на которую у вас есть лицензия, страховка и возможность её выполнить.2
- Продажа лидов. Лиды должны обслуживать вы или ваши проверенные мастера. Передавать или продавать лиды другому бизнесу, а также рекламировать колл-центры, которые перенаправляют заявки, запрещено.2
- Злоупотребление оплатой. Нельзя указывать номер телефона как название бизнеса, уводить клиентов на другой номер, чтобы не платить за лид, или пытаться получить кредиты за действительные лиды.2
- Обход систем. Никаких дублирующих аккаунтов ради дополнительного трафика и никаких новых аккаунтов после блокировки.2
Google говорит, что несколько нарушений или одно серьёзное могут привести к блокировке аккаунта, остановке всей его рекламы и бессрочной блокировке связанных аккаунтов.2
ЧТО ДЕЛАТЬ СЕЙЧАС
- Проверьте фото. Уберите все, где есть номера телефонов, адреса или водяной знак другой компании. Если вы рекламируетесь в Нью-Йорке или ЕС, уберите всё, что создано или отредактировано AI.
- Запишите свои сборы. Убедитесь, что тот, кто отвечает на звонки, каждый раз сообщает о плате за выезд и диагностику.
- Сверьте зоны обслуживания с тем, где лицензия действительно позволяет вам работать.
- Проинструктируйте субподрядчиков. По этим требованиям их поведение считается вашим.
- Уберите старые обещания «Google Guarantee» с сайта и из смет.
- Готовьтесь к миграции. Local Services Ads переходят в Google Ads как кампании Performance Max с целями оплаты за лид.4 Читайте нашу статью о миграции и гайд по Local Services Ads.
Если хотите, чтобы эти проверки проводили и вели аккаунт за вас, это входит в наше управление Google Ads.
ИСТОЧНИКИ
- Google Advertising Policies Help, Local Services Ads policy update (June 2026), опубликовано 5 июня 2026 года; обновлено 8 июля 2026 года.
- Google Advertising Policies Help, Local Services Ads requirements.
- Local Services Help, About Google Verified badge.
- Google Ads Help, Local Services Ads transition to Performance Max campaigns with pay-per-lead goals.
Платформы часто меняются. Прежде чем действовать, сверьтесь с актуальной версией источников.
ЧИТАЙТЕ ДАЛЬШЕ
ЗАПИШИТЕСЬ НА СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ЗВОНОК
Не уверены, что изменение платформы значит для вашего бизнеса? Спросите нас на 15-минутном звонке.