متطلبات جديدة لـ LOCAL SERVICES ADS، وقاعدة لصور الذكاء الاصطناعي.
أعادت Google كتابة قواعد Local Services Ads هذا الصيف ومنحتها اسمًا جديدًا. معظمها سيبدو مألوفًا، لكن بجانبها الآن قاعدة جديدة للصور: من 2 أغسطس 2026، لا صور مولَّدة أو معدَّلة بالذكاء الاصطناعي للمعلنين في الاتحاد الأوروبي أو ولاية نيويورك. إليك ما تغيّر، والقواعد التي توقع أصحاب الخدمات المنزلية في المشاكل أكثر من غيرها.
باختصار
بقلم Conqueror Capital · نُشر في
التغيير: في 5 يونيو 2026 أعلنت Google أن سياسات منصة Local Services ستُحدَّث ويُعاد تسميتها «Local Services Ads requirements»؛ وحدد تحديث 8 يوليو 2026 الموعد بـ 31 يوليو 2026.1
ما الذي تغيّر
في 5 يونيو 2026 نشرت Google أنها ستحدّث سياسات منصة Local Services لتحديث المصطلحات وتحسين سهولة القراءة وحذف السياسات التي لم تعد تنطبق على معلني Local Services. وقالت أيضًا إنها ستعيد تسميتها «Local Services Ads requirements» (متطلبات Local Services Ads).1
حدد الإشعار الأول تاريخ 6 يوليو 2026. ويقول تحديث 8 يوليو 2026 على الصفحة نفسها إن السياسات ستُحدَّث في 31 يوليو 2026.1 وتقول Google إن التحديث يبني على التغيير الأخير في شارات Google Guarantee لـ Local Services Ads ويوائم السياسات مع نظام الشارات الجديد.1
استبدل ذلك التغيير الشارات القديمة بشارة واحدة هي Google Verified. حصل عليها تلقائيًا المعلنون الحاليون الذين أكملوا التحقق، وأوقفت Google ضمان استرداد المال المرتبط بشارة Google Guarantee.3 إذا كان موقعك أو شاحناتك أو عروض أسعارك لا تزال تعد العملاء بـ «Google Guarantee»، فحدّثها.
قاعدة صور الذكاء الاصطناعي
تقول صفحة المتطلبات الآن إنه اعتبارًا من 2 أغسطس 2026 لا تسمح Local Services Ads بالصور المعدَّلة أو المولَّدة بالذكاء الاصطناعي في منطقة الاتحاد الأوروبي وفي ولاية نيويورك. وبتحميلك الصور، فإنك تُقرّ بأنك تفهم هذه السياسة ولن تحمّل صورًا معدَّلة أو مولَّدة بالذكاء الاصطناعي.2
انتبه إلى كلمة «معدَّلة». صورة حقيقية من عمل أنجزته مررتها على أداة ذكاء اصطناعي لتغيير السماء أو إزالة الفوضى تدخل ضمن القاعدة، لا الصور المصنوعة من الصفر فقط. صفحة Google لا تحدد أين ينتهي التعديل العادي ويبدأ التعديل بالذكاء الاصطناعي، لذا إن كنت تعلن في تلك المناطق فالخيار الآمن صور بسيطة لعملك الحقيقي مع تصحيح خفيف.
تقول الصفحة إن إرشادات الصور هذه لا تنطبق إن كنت تعلن عبر شريك تابع.2
قواعد الصور الأخرى
يجب أن تكون صور النشاط بصيغة JPEG أو PNG أو BMP أو ICO، بمقاس 640 x 640 على الأقل، وبحجم لا يتجاوز 10 MB، وبحد أقصى 100 صورة لكل حساب. تُراجَع الصور قبل ظهورها. وتسرد الصفحة ما هو غير مسموح:2
- صور لا علاقة لها بنشاطك أو خدمتك
- علامة مائية لنشاط آخر
- أرقام هاتف في أي مكان من الصورة، بما في ذلك على المركبات أو الزي أو واجهات المحلات
- عناوين بريد إلكتروني أو عناوين شوارع
- صور غير واضحة أو سيئة الإضاءة أو لقطات شاشة، والصور المكررة
قاعدة رقم الهاتف هي التي تُوقع الحرفيين: صورة شاحنتك المغلّفة والرقم على جانبها غير مسموحة. وتشير Google أيضًا إلى أنها بصدد إلغاء بعض قيود الصور هذه وسترسل إشعارات قبل سريان التغييرات.2
القواعد الأهم
تقول المتطلبات إنها تنطبق على موظفيك ومقاوليك وغيرهم ممن يقدمون الخدمات نيابةً عنك، وإنك مسؤول عن التزامهم بها. ويجب على الوكالات التي تدير الحسابات مشاركة السياسات مع المعلن.2 أبرز النقاط:
- التسعير. لا تقديرات منخفضة تتبعها رسوم مرتفعة بشكل غير معتاد. يجب الإفصاح عن رسوم التشخيص ورسوم الانتقال، وإبلاغ العملاء بأنهم يدفعونها بصرف النظر عن أي عمل إضافي. ولا رفع للسعر عند الوصول إلا إذا اختلف نطاق العمل اختلافًا كبيرًا.2
- التمثيل المضلِّل. لا معلومات كاذبة عن التراخيص أو التأمين أو مناطق الخدمة أو الأسعار. إذا كان ترخيصك مقيدًا جغرافيًا، فلا تُعلن خارج تلك المنطقة، ولا تقبل إلا العمل المرخَّص والمؤمَّن لك والقادر على إنجازه.2
- بيع العملاء المحتملين. يجب أن تخدم العملاء المحتملين أنت أو فنيّوك الذين تحققت منهم. تمرير العملاء المحتملين أو بيعهم لنشاط آخر، أو الإعلان لمراكز اتصال تعيد توجيه الطلبات، غير مسموح.2
- إساءة استخدام التحصيل. لا وضع رقم هاتف مكان اسم النشاط، ولا تحويل العملاء إلى رقم آخر لتجنب دفع ثمن العميل المحتمل، ولا محاولة الحصول على أرصدة استرداد عن عملاء محتملين صالحين.2
- التحايل على الأنظمة. لا حسابات مكررة لجلب زيارات أكثر، ولا حسابات جديدة بعد التعليق.2
تقول Google إن عدة مخالفات، أو مخالفة واحدة جسيمة، قد تؤدي إلى تعليق الحساب وإيقاف كل إعلاناته وتعليق الحسابات المرتبطة به نهائيًا.2
ماذا تفعل الآن
- راجع صورك. احذف كل صورة فيها أرقام هاتف أو عناوين أو علامة مائية لشركة أخرى. وإن كنت تعلن في نيويورك أو الاتحاد الأوروبي، فاحذف كل ما هو مولَّد أو معدَّل بالذكاء الاصطناعي.
- اكتب رسومك. تأكد أن من يرد على الهاتف يفصح عن رسوم الانتقال والتشخيص في كل مرة.
- طابِق مناطق خدمتك مع المناطق التي يسمح لك ترخيصك فعلًا بالعمل فيها.
- أبلِغ مقاوليك من الباطن. سلوكهم يُحسب عليك بموجب هذه المتطلبات.
- احذف وعود «Google Guarantee» القديمة من موقعك وعروض أسعارك.
- استعد للانتقال. تنتقل Local Services Ads إلى Google Ads كحملات Performance Max بأهداف الدفع مقابل العميل المحتمل.4 اطّلع على مقال الانتقال ودليل Local Services Ads.
وإن كنت تفضّل أن يتولى أحد هذه الفحوصات ويدير الحساب، فهذا جزء من إدارة Google Ads لدينا.
المصادر
- Google Advertising Policies Help، Local Services Ads policy update (June 2026)، نُشر في 5 يونيو 2026؛ وحُدّث في 8 يوليو 2026.
- Google Advertising Policies Help، Local Services Ads requirements.
- Local Services Help، About Google Verified badge.
- Google Ads Help، Local Services Ads transition to Performance Max campaigns with pay-per-lead goals.
المنصات تتغيّر كثيرًا. راجع المصادر للاطلاع على أحدث نسخة قبل أن تتصرّف.
تابع القراءة
احجز مكالمة استراتيجية
لست متأكدًا مما يعنيه تغيير في إحدى المنصات لنشاطك؟ اسألنا في مكالمة مدتها 15 دقيقة.