網誌 · 發布於 2026-09-17

LOCAL SERVICES ADS 有新要求，還有 AI 圖片規則。

Google 今年夏天改寫了 Local Services Ads 的規則，並給了它新名稱。大部分內容看起來很眼熟，但現在多了一條新的相片規則：自 2026 年 8 月 2 日起，歐盟或紐約州的廣告主不得使用 AI 生成或 AI 編輯的圖片。以下是變動內容，以及最常讓居家服務業者惹上麻煩的規則。

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重點速覽

作者：Conqueror Capital · 發布於

變動：Google 於 2026 年 6 月 5 日宣布，Local Services 平台政策將更新並更名為「Local Services Ads requirements」（Local Services Ads 要求）；2026 年 7 月 8 日的更新把日期定為 2026 年 7 月 31 日。1

有何改變

6 月 5 日宣布，7 月 31 日生效

2026 年 6 月 5 日，Google 發布消息，表示將更新 Local Services 平台政策，以更新用語、提高可讀性，並移除不再適用於 Local Services 廣告主的政策。Google 也表示會將其更名為「Local Services Ads requirements」。1

第一次通知給出的日期是 2026 年 7 月 6 日。同一頁面在 2026 年 7 月 8 日的更新指出，政策將於 2026 年 7 月 31 日更新。1Google 表示，這次更新是延續近期 Local Services Ads Google Guarantee 標章的變動，讓政策與新的標章制度一致。1

那次標章變動以單一的 Google Verified 標章取代了舊標章。已完成驗證的現有廣告主自動獲得此標章，而 Google 也停止了與 Google Guarantee 標章相關的退款保證。3如果您的網站、貨車或報價單上仍向顧客承諾「Google Guarantee」，請更新。

AI 圖片規則

自 2026 年 8 月 2 日起

要求頁面現在寫明，自 2026 年 8 月 2 日起，Local Services Ads 在歐盟地區和紐約州不允許 AI 編輯或 AI 生成的圖片。上傳圖片即表示您聲明已了解此政策，且不會上傳 AI 編輯或 AI 生成的圖片。2

請注意「編輯」這個字。一張真實的施工相片，只要用 AI 工具換過天空或清除雜物，也在規範之內，不只是從零生成的圖片。Google 的頁面並沒有界定一般編輯和 AI 編輯的分界，所以如果您在這些地區投放廣告，最安全的做法是使用您真實工作的原始相片，只做輕微修正。

該頁面表示，如果您透過合作夥伴聯營商投放廣告，這些相片指引並不適用。2

其他相片規則

在所有地區仍然適用

商家相片必須是 JPEG、PNG、BMP 或 ICO 格式，至少 640 x 640，不超過 10 MB，每個帳戶最多 100 張。相片會先經審核才會顯示。頁面列出不允許的內容：2

  • 與您的商家或服務無關的圖片
  • 其他商家的浮水印
  • 圖片任何位置出現電話號碼，包括車身、制服或店面上
  • 電郵地址或街道地址
  • 失焦、光線不佳或截圖的圖片，以及重複的圖片

電話號碼這條規則最常讓技工業者中招：一張車身貼了廣告、側面印著電話號碼的貨車相片是不允許的。Google 也提到，將逐步取消部分相片限制，並會在變更生效前發出通知。2

最重要的規則

給居家服務業者

這些要求寫明適用於代表您提供服務的員工、承包商和其他工作人員，而您須為他們是否遵守負責。管理帳戶的代理商必須把政策告知廣告主。2重點如下：

  • 定價。不得先報低價，之後收取異常高的費用。檢測費和上門費必須事先說明，並告知顧客無論是否進行後續工作都須支付。除非工作範圍明顯不同，否則不得在到場時加價。2
  • 誤導性陳述。不得提供有關執照、保險、服務地區或價格的不實資訊。如果您的執照有地區限制，不要在該地區以外投放廣告，而且只接您有執照、有保險且有能力完成的工作。2
  • 轉賣潛在客戶。潛在客戶必須由您或您審核過的技術人員服務。不得把潛在客戶轉交或賣給其他商家，也不得為轉接請求的電話中心投放廣告。2
  • 濫用收費機制。不得把電話號碼當作商家名稱、把顧客轉到其他號碼以逃避支付潛在客戶費用，或試圖為有效的潛在客戶取得退款抵免。2
  • 規避系統。不得為了更多流量開設重複帳戶，也不得在被停權後開新帳戶。2

Google 表示，多次違規或一次嚴重違規，都可能導致帳戶被停權、所有廣告停止投放，相關帳戶也會被永久停權。2

現在該做甚麼

20 分鐘檢查
  1. 檢查您的相片。刪除任何有電話號碼、地址或其他公司浮水印的相片。如果您在紐約或歐盟投放廣告，刪除所有 AI 生成或 AI 編輯的內容。
  2. 把收費寫下來。確保接電話的人每次都說明上門費和檢測費。
  3. 核對您的服務地區是否與執照實際允許您工作的地區相符。
  4. 向分包商說明。根據這些要求，他們的行為就等於您的行為。
  5. 刪除舊的「Google Guarantee」承諾，包括網站和報價單上的。
  6. 為轉移做好準備。Local Services Ads 正移入 Google Ads，成為具按潛在客戶付費目標的 Performance Max 廣告活動。4請參閱我們的轉移文章和 Local Services Ads 指南。

如果您寧願交給別人做這些檢查並管理帳戶，這是我們 Google Ads 代管服務的一部分。

資料來源

2026-09-17 查核
  1. Google 廣告政策說明，Local Services Ads policy update (June 2026)（Local Services Ads 政策更新，2026 年 6 月），2026 年 6 月 5 日發布；2026 年 7 月 8 日更新。
  2. Google 廣告政策說明，Local Services Ads requirements（Local Services Ads 要求）。
  3. Local Services 說明，About Google Verified badge（關於 Google Verified 標章）。
  4. Google Ads 說明，Local Services Ads transition to Performance Max campaigns with pay-per-lead goals（Local Services Ads 轉為具按潛在客戶付費目標的 Performance Max 廣告活動）。

平台規定經常變動。行動前請先查閱資料來源的最新版本。

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