LOCAL SERVICES ADS 有新要求，还有 AI 图片规定。

作者：Conqueror Capital · 发布于 2026 年 9 月 17 日

变化：2026 年 6 月 5 日，Google 宣布将更新 Local Services 平台政策并更名为“Local Services Ads requirements”（Local Services Ads 要求）；2026 年 7 月 8 日的更新把日期定为 2026 年 7 月 31 日。¹

要求页面现在写明，自 2026 年 8 月 2 日起，Local Services Ads 在欧盟地区和纽约州不允许使用 AI 编辑或 AI 生成的图片。上传图片即表示您确认理解此政策，且不会上传 AI 编辑或 AI 生成的图片。²

注意“编辑”这个词。一张真实的施工照片，如果用 AI 工具换了天空或去掉杂物，也在规定范围内，不仅仅是从零生成的图片。Google 的页面没有界定普通编辑和 AI 编辑的分界线，所以如果您在这些地区投放广告，稳妥的做法是使用真实作品的原图，只做轻微修正。

该页面说明，如果您通过合作伙伴关联方投放广告，这些照片指南不适用。²

要求中写明，这些规定适用于代表您提供服务的员工、承包商和其他工作人员，您要对他们的合规负责。代管账号的代理公司必须把政策告知广告主。²重点如下：

• 定价。不得先报低价、再收异常高的费用。检测费和上门费必须事先说明，并告知顾客无论是否继续施工都要支付。除非工作范围明显不同，不得到场后加价。²
• 误导性陈述。不得就执照、保险、服务区域或价格提供虚假信息。如果您的执照有地域限制，不要在该区域以外投放广告，只接您有执照、有保险且有能力完成的工作。²
• 转卖潜在客户。潜在客户必须由您本人或经您审核的技术人员服务。不允许把潜在客户转给或卖给其他商家，也不允许为转接请求的呼叫中心做广告。²
• 滥用收费机制。不得把电话号码当作商家名称，不得把顾客转到其他号码以逃避潜在客户费用，也不得为有效的潜在客户申请退款抵扣。²
• 规避系统。不得为获取更多流量开设重复账号，账号被暂停后也不得新开账号。²

Google 表示，多次违规或一次严重违规都可能导致账号被暂停、所有广告停止投放，相关账号也可能被永久暂停。²

1. Google 广告政策帮助中心，Local Services Ads policy update (June 2026)（Local Services Ads 政策更新，2026 年 6 月），发布于 2026 年 6 月 5 日；2026 年 7 月 8 日更新。
2. Google 广告政策帮助中心，Local Services Ads requirements（Local Services Ads 要求）。
3. Local Services 帮助中心，About Google Verified badge（关于 Google Verified 徽章）。
4. Google Ads 帮助中心，Local Services Ads transition to Performance Max campaigns with pay-per-lead goals（Local Services Ads 转为以按潜在客户付费为目标的 Performance Max 广告系列）。

平台规则常常变动。行动之前，请先查看来源的最新版本。

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