LOCAL SERVICES ADS الزامات تازه و یک قانون تصویر AI دارد.
Google این تابستان قوانین Local Services Ads را از نو نوشت و نام تازه‌ای به آن داد. بیشترش آشنا به نظر می‌رسد، اما حالا یک قانون جدید عکس هم کنارش آمده است: از 2 اوت 2026، هیچ تصویر ساخته‌شده یا ویرایش‌شده با AI برای آگهی‌دهندگان در اتحادیه اروپا یا ایالت نیویورک مجاز نیست. در ادامه می‌بینید چه چیزی تغییر کرد و کدام قوانین بیشتر از همه متخصصان خدمات منزل را به دردسر می‌اندازد.
در یک نگاه
نوشته Conqueror Capital · منتشرشده در
تغییر: در 5 ژوئن 2026، Google اعلام کرد که سیاست‌های پلتفرم Local Services به‌روز می‌شود و نامش به «Local Services Ads requirements» (الزامات Local Services Ads) تغییر می‌کند؛ به‌روزرسانی 8 ژوئیه 2026 تاریخ را 31 ژوئیه 2026 تعیین کرد.1
چه تغییری کرد
در 5 ژوئن 2026، Google اعلام کرد که سیاست‌های پلتفرم Local Services را به‌روز می‌کند تا اصطلاحات را به‌روز کند، خوانایی را بهتر کند و سیاست‌هایی را که دیگر به آگهی‌دهندگان Local Services مربوط نیستند حذف کند. همچنین گفت نام آن‌ها را به «Local Services Ads requirements» تغییر می‌دهد.1
اطلاعیه اول تاریخ 6 ژوئیه 2026 را اعلام کرده بود. به‌روزرسانی 8 ژوئیه 2026 در همان صفحه می‌گوید سیاست‌ها در 31 ژوئیه 2026 به‌روز می‌شوند.1 Google می‌گوید این به‌روزرسانی بر پایه تغییر اخیر در نشان‌های Google Guarantee در Local Services Ads است و سیاست‌ها را با سیستم نشان جدید هماهنگ می‌کند.1
آن تغییر نشان، نشان‌های قدیمی را با یک نشان واحد Google Verified جایگزین کرد. آگهی‌دهندگان فعلی که تأیید را کامل کرده بودند آن را خودکار گرفتند و Google ضمانت بازگشت پول مرتبط با نشان Google Guarantee را متوقف کرد.3 اگر وب‌سایت، خودروها یا پیش‌فاکتورهای شما هنوز به مشتری «Google Guarantee» وعده می‌دهند، آن‌ها را به‌روز کنید.
قانون تصویر AI
صفحه الزامات اکنون می‌گوید که از 2 اوت 2026، Local Services Ads تصاویر ویرایش‌شده یا ساخته‌شده با AI را در منطقه اتحادیه اروپا و ایالت نیویورک مجاز نمی‌داند. با بارگذاری تصاویر، تأیید می‌کنید که این سیاست را می‌فهمید و تصاویر ویرایش‌شده یا ساخته‌شده با AI بارگذاری نخواهید کرد.2
به کلمه «ویرایش‌شده» دقت کنید. عکس واقعی یک کار که با ابزار AI آسمانش عوض شده یا شلوغی‌اش پاک شده هم مشمول است، نه فقط تصاویری که از صفر ساخته شده‌اند. صفحه Google مشخص نمی‌کند ویرایش معمولی کجا تمام می‌شود و ویرایش AI از کجا شروع می‌شود؛ پس اگر در این مناطق آگهی می‌دهید، انتخاب امن عکس‌های ساده و کمی اصلاح‌شده از کار واقعی شماست.
این صفحه می‌گوید اگر از طریق یک شریک وابسته آگهی می‌دهید، این دستورالعمل‌های عکس شامل شما نمی‌شود.2
دیگر قوانین عکس
عکس‌های کسب‌وکار باید JPEG، PNG، BMP یا ICO باشند، دست‌کم 640 x 640 و حداکثر 10 MB، و حداکثر 100 تصویر برای هر حساب. عکس‌ها پیش از نمایش بررسی می‌شوند. این صفحه موارد غیرمجاز را فهرست می‌کند:2
- تصاویری که به کسب‌وکار یا خدمت شما ربطی ندارند
- واترمارک یک کسب‌وکار دیگر
- شماره تلفن در هر جای تصویر، از جمله روی خودرو، لباس فرم یا سردر مغازه
- آدرس ایمیل یا نشانی خیابان
- تصاویر تار، کم‌نور یا اسکرین‌شات، و تصاویر تکراری
قانون شماره تلفن همان است که اهل حرفه را گیر می‌اندازد: عکس ون برچسب‌خورده شما با شماره روی بدنه مجاز نیست. Google همچنین اشاره می‌کند که برخی از این محدودیت‌های عکس را کنار می‌گذارد و پیش از اجرای تغییرات اطلاع‌رسانی می‌کند.2
مهم‌ترین قوانین
طبق این الزامات، آن‌ها شامل کارمندان، پیمانکاران و دیگر افرادی می‌شوند که از طرف شما خدمات ارائه می‌دهند، و مسئولیت رعایت آن‌ها با شماست. آژانس‌هایی که حساب‌ها را مدیریت می‌کنند باید سیاست‌ها را با آگهی‌دهنده در میان بگذارند.2 نکات کلیدی:
- قیمت‌گذاری. برآورد پایین و بعد صورت‌حساب غیرعادی بالا ممنوع است. هزینه عیب‌یابی و هزینه ایاب‌وذهاب باید اعلام شود و به مشتری گفته شود که فارغ از کار بیشتر، آن‌ها را می‌پردازد. افزایش قیمت هنگام رسیدن ممنوع است، مگر اینکه دامنه کار به‌طور چشمگیری متفاوت باشد.2
- معرفی گمراه‌کننده. اطلاعات نادرست درباره مجوز، بیمه، مناطق خدمات یا قیمت ممنوع است. اگر مجوز شما از نظر جغرافیایی محدود است، بیرون از آن منطقه آگهی ندهید و فقط کاری را بپذیرید که برایش مجوز و بیمه دارید و از پس انجامش برمی‌آیید.2
- فروش سرنخ. سرنخ‌ها باید توسط خود شما یا تکنسین‌های بررسی‌شده شما انجام شوند. واگذاری یا فروش سرنخ به کسب‌وکار دیگر، یا آگهی برای مراکز تماسی که درخواست‌ها را جای دیگری می‌فرستند، مجاز نیست.2
- سوءاستفاده از درآمدزایی. ثبت شماره تلفن به‌عنوان نام کسب‌وکار، فرستادن مشتری به شماره دیگر برای نپرداختن هزینه سرنخ، یا تلاش برای گرفتن اعتبار برای سرنخ‌های معتبر ممنوع است.2
- دور زدن سیستم‌ها. حساب تکراری برای ترافیک بیشتر ممنوع است و پس از تعلیق هم ساختن حساب جدید ممنوع است.2
Google می‌گوید چند تخلف، یا یک تخلف جدی، می‌تواند حساب را تعلیق کند، همه آگهی‌هایش را متوقف کند و حساب‌های مرتبط را برای همیشه تعلیق کند.2
همین حالا چه کنید
- عکس‌هایتان را بررسی کنید. هر عکسی که شماره تلفن، آدرس یا واترمارک شرکت دیگری دارد حذف کنید. اگر در نیویورک یا اتحادیه اروپا آگهی می‌دهید، هر چیزی را که با AI ساخته یا ویرایش شده حذف کنید.
- هزینه‌هایتان را بنویسید. مطمئن شوید هر کسی که تلفن را جواب می‌دهد، هر بار هزینه ایاب‌وذهاب و عیب‌یابی را اعلام می‌کند.
- مناطق خدمات خود را با جاهایی که مجوزتان واقعاً اجازه کار می‌دهد مقایسه کنید.
- پیمانکاران فرعی را توجیه کنید. طبق این الزامات، رفتار آن‌ها رفتار شما حساب می‌شود.
- وعده‌های قدیمی «Google Guarantee» را از سایت و پیش‌فاکتورهایتان حذف کنید.
- برای انتقال آماده شوید. Local Services Ads به‌صورت کمپین‌های Performance Max با هدف پرداخت به ازای سرنخ به Google Ads منتقل می‌شود.4 مطلب انتقال و راهنمای Local Services Ads ما را ببینید.
اگر ترجیح می‌دهید کسی این بررسی‌ها را انجام دهد و حساب را مدیریت کند، این بخشی از مدیریت Google Ads ماست.
منابع
- Google Advertising Policies Help، Local Services Ads policy update (June 2026) (به‌روزرسانی سیاست Local Services Ads)، منتشرشده در 5 ژوئن 2026؛ به‌روزشده در 8 ژوئیه 2026.
- Google Advertising Policies Help، Local Services Ads requirements (الزامات Local Services Ads).
- Local Services Help، About Google Verified badge (درباره نشان Google Verified).
- Google Ads Help، Local Services Ads transition to Performance Max campaigns with pay-per-lead goals (انتقال Local Services Ads به کمپین‌های Performance Max با هدف پرداخت به ازای سرنخ).
پلتفرم‌ها زیاد تغییر می‌کنند. پیش از هر اقدامی، نسخه فعلی منابع را بررسی کنید.
ادامه مطلب
رزرو تماس مشاوره
مطمئن نیستید یک تغییر پلتفرم برای کسب‌وکار شما چه معنایی دارد؟ در یک تماس 15 دقیقه‌ای از ما بپرسید.