GOOGLE ADS کے سوالات۔
پیڈ سرچ پر مالکان جو پوچھتے ہیں، سادہ جواب کے ساتھ۔ ہر ایک پوری تفصیل والی گائیڈ سے جڑا ہے۔
سیدھا جائیں
SEARCH مہمات
Google Search مہم کیا ہے، سادہ الفاظ میں؟
Search مہم Google کے نتائج میں ایک ٹیکسٹ ad دکھاتی ہے جب کوئی وہ لکھتا ہے جو آپ بیچتے ہیں، جیسے “water heater repair” یا “brunch near me”۔ Keywords، لوکیشنز، شیڈول اور بجٹ آپ چنتے ہیں، اور ہر سرچ پر Google ایک نیلامی چلاتا ہے۔ کوئی کلک کرے تو آپ پیسے دیتے ہیں۔ زیادہ تر لوکل بزنسز کے لیے ہم یہی مہم پہلے بناتے ہیں، کیونکہ یہ اُن لوگوں تک پہنچتی ہے جو پہلے ہی ڈھونڈ رہے ہیں۔ دیکھیں لوکل بزنس کے لیے Google Ads۔
کیا طے کرتا ہے کہ میرا ad دکھے گا یا نہیں، اور کس پوزیشن پر؟
Google اسے Ad Rank کہتا ہے۔ اس میں آپ کی bid، آپ کے ads اور landing page کا معیار، نیلامی کتنی سخت ہے، سرچ کا سیاق اور دیگر عوامل شامل ہیں۔ اسی لیے صرف بڑی bid جیت نہیں دلاتی، اور اسی لیے جس صفحے پر ad لوگوں کو بھیجتا ہے وہ خود ad جتنا ہی اہم ہے۔ مزید local SEO بمقابلہ Google Ads میں۔
کیا میں اتنے پیسے دے کر ہر بار پہلی پوزیشن لے سکتا ہوں؟
نہیں۔ ہر سرچ پر نیلامی Google چلاتا ہے اور ads کی ترتیب طے کرتا ہے، اس لیے کوئی پوزیشن، کلکس کی تعداد یا ad خرچ پر منافع کا وعدہ نہیں کر سکتا۔ جو پہلی پوزیشن کی ضمانت دے، وہ یا تو اندازہ لگا رہا ہے یا کچھ اور بیچ رہا ہے۔ ہم جو کر سکتے ہیں وہ ہے مہم ٹھیک طریقے سے بنانا، اس کا نتیجہ ٹریک کرنا اور ایمانداری سے رپورٹ کرنا۔ دیکھیں Google اور Meta ads۔
Search ads کتنی جلدی دکھنا شروع ہو سکتے ہیں؟
جیسے ہی ads منظور اور اہل ہو جائیں، اور یہی local SEO سے بڑے فرقوں میں سے ایک ہے، جہاں کوئی مقررہ مدت نہیں ہوتی۔ البتہ دکھنا اور کالز لانا ایک بات نہیں۔ ہم خرچ شروع کرنے سے پہلے conversion ٹریکنگ لگا دیتے ہیں تاکہ پہلے ہفتے آپ کو کوئی کام کی بات بتائیں۔ موازنہ local SEO بمقابلہ Google Ads میں ہے۔
جس دن میں پیسے دینا بند کروں، میرے ads کا کیا ہوگا؟
وہ دکھنا بند ہو جاتے ہیں۔ یہ Google Ads اور Local Services Ads دونوں پر لاگو ہے۔ آپ کا Business Profile اور website چلتے رہتے ہیں، اور local SEO کا کام بند ہونے کے بجائے جمع ہوتا رہتا ہے، اسی لیے ہم ads کو ابھی کیلنڈر بھرنے کا ذریعہ سمجھتے ہیں جبکہ مفت چینلز بنتے رہتے ہیں۔ دیکھیں local SEO بمقابلہ Google Ads۔
کیا میں اب بھی call-only ad چلا سکتا ہوں؟
نہیں۔ Google نے فروری 2026 میں نئے call-only ads بنانے کا آپشن ہٹا دیا، اور موجودہ ads کو فروری 2027 میں impressions ملنا بند ہو جائیں گی۔ اس کی جگہ responsive search ad پر call asset ہے، جو فون پر کال بٹن دکھاتا ہے۔ اگر آپ کے اکاؤنٹ میں اب بھی call-only ads ہیں تو انہیں اُس تاریخ سے پہلے نئے سرے سے بنانا ہوگا۔ تفصیل کال ads کے خاتمے پر ہماری پوسٹ میں ہے۔
Call asset کیا ہے؟
Call asset آپ کے ads میں آپ کا فون نمبر شامل کر دیتا ہے۔ فون پر ad کے نیچے ایک قابلِ کلک کال بٹن آتا ہے؛ ڈیسک ٹاپ پر ایک “Call us” بٹن نمبر کے ساتھ دکھتا ہے اور ایک QR کوڈ بھی، جو فون کا ڈائلر کھول دیتا ہے۔ اس پر کلک کی قیمت وہی ہے جو headline کلک کی۔ Google کہتا ہے کہ call assets ہر impression کے ساتھ نہیں دکھتے، اور آپ نمبر کو صرف اُن اوقات میں دکھانے کا شیڈول بنا سکتے ہیں جب آپ جواب دے سکیں۔ دیکھیں Google سے آنے والی کالز کی ٹریکنگ۔
میرا ad غیر تصدیق شدہ فون نمبر کی وجہ سے کیوں رد ہوا؟
Google یہ دیکھتا ہے کہ call asset میں دیا گیا نمبر واقعی اُسی بزنس کا ہے۔ وہ خبردار کرتا ہے کہ ads “Unverified Phone Number” کی وجہ سے رد ہو جاتے ہیں اگر نمبر E.164 فارمیٹ میں نہ ہو، جیسے +12345678900 بغیر خالی جگہوں کے، یا اگر بالکل وہی نمبر آپ کی website کے سورس کوڈ میں نظر نہ آئے اور آپ کا domain Search Console میں verify نہ ہو۔ وینٹی، پریمیم اور فیکس نمبر قبول نہیں ہوتے۔ دیکھیں call assets والی پوسٹ اور لوکل بزنس کے لیے Search Console۔
کیا میرا ad میرا پتہ اور نقشہ دکھا سکتا ہے؟
جی ہاں، location assets کے ذریعے۔ اپنی ملکیت والی لوکیشنز کے لیے ڈیٹا کا ذریعہ آپ کا Google Business Profile ہو سکتا ہے، اس لیے ad آپ کا پتہ، نقشہ یا آپ تک فاصلہ دکھا سکتا ہے۔ درست Business Profile اکاؤنٹ لنک کریں، اور یاد رکھیں کہ Google ایک اکاؤنٹ میں صرف ایک ہی قسم کا location asset اجازت دیتا ہے۔ سیٹ اپ کی تفصیل لوکل بزنس کے لیے Google Ads میں ہے۔
کیا ads صرف اُن دنوں اور اوقات میں چل سکتے ہیں جب ہم فون اٹھاتے ہیں؟
جی ہاں۔ Ad schedule وہ دن اور اوقات چنتا ہے جب ads دکھ سکتے ہیں، یا وقت کے حساب سے bids بدلتا ہے۔ دو باتوں کا خیال رکھیں: شیڈول آپ کے Google Ads اکاؤنٹ کے ٹائم زون پر چلتے ہیں، اور مہم پھر بھی روزانہ بجٹ کی بنیاد پر ماہانہ خرچ کی طرف بڑھتی ہے، اس لیے کم گھنٹوں کا مطلب خود بخود کم خرچ نہیں۔ دیکھیں لوکل بزنس کے لیے Google Ads۔
اگر میں ads پر زیادہ خرچ کروں تو کیا میری مفت listing اوپر آئے گی؟
نہیں۔ Google کہتا ہے کہ اشتہار بازی کا اُس کے سرچ نتائج میں آپ کی موجودگی پر کوئی اثر نہیں، اور یہ کہ Maps پر بہتر لوکل ranking کے پیسے دینے کا کوئی طریقہ نہیں۔ Ads اور organic نتائج جان بوجھ کر الگ الگ سسٹم ہیں۔ Ads اُن علاقوں تک پہنچ سکتے ہیں جہاں آپ کا profile ابھی rank نہیں کرتا، لیکن وہ profile کو اوپر نہیں دھکیلتے۔ دیکھیں local SEO بمقابلہ Google Ads۔
کیا آپ کیوبیک کے گاہکوں کے لیے میرے ads فرانسیسی میں چلا سکتے ہیں؟
ہم انگریزی، فرانسیسی اور ہسپانوی میں کام کرتے ہیں، اس لیے فرانسیسی مہم ہم بنا سکتے ہیں۔ آپ کو اس کی ضرورت ہے یا دو زبانوں والے سیٹ اپ کی، یہ اس پر منحصر ہے کہ آپ کے گاہک کون ہیں اور وہ کیسے سرچ کرتے ہیں، اور ہم فرض کرنے کے بجائے اسٹریٹیجی کال پر اس کا جائزہ لیتے ہیں۔ دیکھیں Google اور Meta ads۔
لوکیشن ٹارگٹنگ
“Presence” اور “Presence or interest” میں کیا فرق ہے؟
Presence or interest اُن لوگوں تک پہنچتا ہے جو آپ کی لوکیشنز میں ہیں، باقاعدگی سے آتے ہیں، یا اُن میں دلچسپی دکھا چکے ہیں؛ Google اسے broad geo targeting کہتا ہے اور یہی ڈیفالٹ ہے۔ Presence صرف اُن لوگوں تک پہنچتا ہے جو آپ کی لوکیشنز میں ہیں یا باقاعدگی سے وہاں ہوتے ہیں۔ اگر گاہکوں کا جسمانی طور پر آپ کے علاقے میں ہونا ضروری ہے تو Presence آپ کو اُن لوگوں پر پیسے خرچ کرنے سے بچاتا ہے جو کہیں اور بیٹھ کر صرف معلومات لے رہے ہیں۔ ہم ہر مہم میں یہ سیٹنگ دیکھتے ہیں۔ دیکھیں لوکل بزنس کے لیے Google Ads۔
مجھے ایسے لوگوں سے کلکس کیوں مل رہے ہیں جو میرے بزنس کے قریب کہیں بھی نہیں؟
عموماً لوکیشن آپشن کی وجہ سے۔ ڈیفالٹ میں وہ لوگ بھی شامل ہوتے ہیں جنہوں نے آپ کے علاقے میں دلچسپی دکھائی ہو، صرف وہی نہیں جو وہاں موجود ہیں۔ Google لوکیشن کا اندازہ IP ایڈریس اور ڈیوائس لوکیشن جیسے اشاروں سے لگاتا ہے، اس لیے یہ کبھی بالکل درست نہیں ہوتی، اور وہ قریبی، ملتے جلتے علاقوں میں بھی ads دکھا سکتا ہے۔ Presence پر جانا اور لوکیشن رپورٹ دیکھنا عموماً زیادہ تر مسئلہ حل کر دیتا ہے۔ دیکھیں لوکیشن پر مبنی اشتہار بازی۔
کیا مجھے radius ٹارگٹ کرنا چاہیے یا اُن شہروں کی فہرست دینی چاہیے جہاں میں خدمات دیتا ہوں؟
Radius آپ کے پتے کے گرد جلدی لگ جاتا ہے اور واک اِن بزنسز کو سوٹ کرتا ہے۔ شہر یا پوسٹل کوڈ اُن حدود کے مطابق چلتے ہیں جہاں آپ واقعی کام کرتے ہیں اور اُن جگہوں کو نکالنا آسان بناتے ہیں جہاں آپ نہیں جاتے، جو service-area کاموں کے لیے بہتر ہے۔ بہت سی مہمات میں آخرکار نامزد علاقے اور ساتھ ایک چھوٹی exclusion فہرست ہوتی ہے۔ دیکھیں لوکل بزنس کے لیے Google Ads۔
کیا میں اُن علاقوں میں ads روک سکتا ہوں جہاں میں کام نہیں کرتا؟
جی ہاں۔ Google Ads آپ کو لوکیشنز ٹارگٹ کرنے کے ساتھ ساتھ خارج کرنے کی بھی سہولت دیتا ہے۔ ہم آپ کے علاقے سے باہر کے قصبوں کے نام negative keywords کے طور پر بھی شامل کرتے ہیں، تاکہ “plumber [دوسرا قصبہ]” جیسی سرچ آپ کا ad نہ چلائے، چاہے سرچ کرنے والا آپ کے radius کے اندر ہی کیوں نہ ہو۔ دیکھیں match types اور negative keywords۔
Radius کتنا چھوٹا ہو سکتا ہے؟
Google کم از کم 1 کلومیٹر کا radius مانگتا ہے۔ اس سے تنگ Google Ads میں ممکن نہیں، اور لوکیشن ویسے بھی اندازے سے طے ہوتی ہے، اس لیے کسی بھی حد کو تخمینی سمجھیں۔ اگر آپ کو کسی جگہ کے گرد بہت چھوٹا علاقہ چاہیے تو یہ اُس کے قریب ہے جو تھرڈ پارٹی geofencing vendors بیچتے ہیں، اور اس کے اپنے پرائیویسی سوال ہیں۔ دیکھیں geofencing اور لوکیشن پر مبنی ads۔
کیا لوکیشن ٹارگٹنگ بالکل درست ہوتی ہے؟
نہیں۔ Google کہتا ہے کہ لوکیشن کا اندازہ IP ایڈریس اور ڈیوائس لوکیشن جیسے اشاروں سے لگایا جاتا ہے، اور یہ کہ وہ قریبی، ملتے جلتے علاقوں کے لوگوں کو بھی ads دکھا سکتا ہے۔ یعنی حد ایک مضبوط ترجیح ہے، دیوار نہیں۔ ad میں جگہ کا نام لکھنا، جیسے “[آپ کے قصبے] کے گھر مالکان کے لیے”، درست لوگوں کو خود آگے آنے میں مدد دیتا ہے۔ دیکھیں لوکیشن پر مبنی اشتہار بازی۔
میں گاہکوں کے گھر جاتا ہوں اور میرا کوئی اسٹور فرنٹ نہیں۔ ads کیسے ٹارگٹ کریں؟
ہم اُن علاقوں کو ٹارگٹ کرتے ہیں جہاں آپ واقعی جاتے ہیں، شہروں یا پوسٹل کوڈ کی شکل میں، نہ کہ اُس گھر کے پتے کے گرد radius لگا کر جسے آپ شائع نہیں کرنا چاہتے۔ Google یہ بھی کہتا ہے کہ service-area بزنس کا Business Profile اسی طرح سیٹ ہونا چاہیے، اور وہ دوسرے راستے کے طور پر Local Services Ads کی طرف اشارہ کرتا ہے، اس لیے ہم عموماً دونوں کا موازنہ کرتے ہیں۔ دیکھیں Google Maps ads اور Local Services Ads۔
کیا ads میرے شہر آنے والوں تک پہنچ سکتے ہیں، صرف مقامی رہائشیوں تک نہیں؟
جی ہاں۔ Presence آپشن اُن سب کو شامل کرتا ہے جو آپ کے علاقے میں موجود ہیں، یعنی آنے والے مہمان بھی، اور Presence or interest اُن لوگوں کو بھی جوڑ دیتا ہے جو کہیں اور ہیں مگر دلچسپی دکھا چکے ہیں۔ کون سا مناسب ہے، یہ اس پر منحصر ہے کہ آپ کی خدمت لینے کے لیے قریب ہونا ضروری ہے یا نہیں۔ ایک ریستوران کو مہمان چاہیے ہوتے ہیں؛ ایک پلمبر کو عموماً دور بیٹھے معلومات لینے والے نہیں۔ دیکھیں لوکل بزنس کے لیے Google Ads۔
کیا امریکہ اور کینیڈا میں ٹارگٹنگ کے قواعد مختلف ہیں؟
کچھ جگہ ہاں۔ رہائش، نوکریوں اور کریڈٹ کے ads کے لیے Google دونوں ملکوں میں ZIP کوڈ ٹارگٹنگ پر پابندی لگاتا ہے، لیکن کینیڈا میں پوسٹل کوڈ کے پہلے تین حروف قابلِ قبول ہیں۔ Local Services Ads کی categories ملک کے حساب سے مختلف ہوتی ہیں، میسج اور بکنگ لیڈز صرف امریکہ اور کینیڈا میں ہیں، اور کال ٹریکنگ کے لیے Google کے forwarding نمبر صرف کچھ ممالک میں دستیاب ہیں۔ ہم بنانے سے پہلے آپ کے ملک کے صفحات دیکھتے ہیں۔ دیکھیں لوکل بزنس کے لیے Google Ads۔
بجٹ اور BIDDING
روزانہ بجٹ اصل میں کام کیسے کرتا ہے؟
آپ ہر مہم کے لیے اوسط روزانہ بجٹ طے کرتے ہیں۔ کسی دن Google اس سے دُگنا تک خرچ کر سکتا ہے تاکہ ٹریفک کے اتار چڑھاؤ کو پکڑ سکے، لیکن ایک مہینے میں آپ سے روزانہ بجٹ کے 30.4 گنا سے زیادہ وصول نہیں کیا جائے گا۔ یعنی دنوں کا غیر مساوی ہونا معمول ہے، اور دیکھنے والا عدد ماہانہ ٹوٹل ہے۔ کئی مہمات ایک مشترکہ بجٹ سے بھی چل سکتی ہیں۔ دیکھیں لوکل بزنس کے لیے Google Ads کا بجٹ۔
میرے ذہن میں ایک ماہانہ رقم ہے۔ اسے روزانہ بجٹ میں کیسے بدلوں؟
ماہانہ رقم کو 30.4 پر تقسیم کریں، جو مہینے کے دنوں کی اوسط تعداد ہے اور وہی عدد Google اپنی ماہانہ حد کے لیے استعمال کرتا ہے۔ اس سے مہینہ آپ کی استطاعت کے اندر رہتا ہے، چاہے کچھ دن زیادہ خرچ ہو جائے۔ نیا بجٹ لگانے کے بعد Google کا اپنا مشورہ یہ ہے کہ چھوٹے سے شروع کریں اور اکاؤنٹ روزانہ دیکھیں۔ دیکھیں لوکل بزنس کے لیے Google Ads کا بجٹ۔
نیا اکاؤنٹ کس bid strategy سے شروع کرے؟
یہ اس پر منحصر ہے کہ کیا ٹریک ہو رہا ہے۔ جب تک کالز اور فارم گِنے نہیں جا رہے، Maximize clicks ٹریفک لے آتا ہے جبکہ آپ سرچ ٹرمز کو غور سے دیکھتے ہیں۔ جب کالز، فارم اور بکنگز conversions کے طور پر ٹریک ہونے لگیں تو Maximize conversions معنی رکھتا ہے۔ Target CPA اُن اکاؤنٹس کے لیے ہے جو جانتے ہیں کہ ایک lead کی قیمت کیا ہے اور جن کے پاس conversion کی تاریخ ہے۔ Manual CPC چھوٹے keyword سیٹ پر سخت کنٹرول دیتا ہے۔ دیکھیں لوکل بزنس کے لیے Google Ads کا بجٹ۔
کیا Smart Bidding استعمال کرنے سے پہلے conversion ٹریکنگ ضروری ہے؟
جی ہاں۔ Conversion پر مبنی strategies اُن ایکشنز کی طرف بہتری لاتی ہیں جنہیں آپ Primary کا نشان دیتے ہیں، اس لیے ٹریکنگ کے بغیر Smart Bidding کے پاس سیکھنے کو کچھ نہیں ہوتا۔ Google یہ بھی کہتا ہے کہ broad match کے ساتھ Smart Bidding استعمال کرنا نہایت اہم ہے، اسی لیے ہم keywords کو وسیع کرنے سے پہلے کال اور فارم ٹریکنگ لگاتے ہیں۔ دیکھیں Google سے آنے والی کالز کی ٹریکنگ۔
کیا ایک لوکل دکان کے لیے Target ROAS معنی رکھتا ہے؟
زیادہ تر تب، جب آپ کی سیلز کے ساتھ ایسی قیمتیں ہوں جو اکاؤنٹ دیکھ سکے، جیسے آن لائن آرڈرز۔ جس پلمبر کی conversion ایک فون کال ہے، اُس کے پاس کوئی آرڈر ویلیو نہیں جس کی طرف بہتری لائی جائے، اس لیے Target CPA یا Maximize conversions بہتر بیٹھتا ہے۔ اگر آپ آن لائن بیچتے ہیں تو ہم بات کر سکتے ہیں کہ قیمتیں Google Ads تک پہنچائی جا سکتی ہیں یا نہیں۔ دیکھیں لوکل بزنس کے لیے Google Ads کا بجٹ۔
Google بار بار کہہ رہا ہے کہ بجٹ بڑھاؤ۔ کیا بڑھا دوں؟
اسے ایک تجویز سمجھیں۔ Google بجٹ کی سفارشات حالیہ مہم کی کارکردگی پر بناتا ہے، اور اُس کا اپنا مفاد زیادہ خرچ میں ہے۔ کسی بھی اضافے کو بُک ہوئے کاموں سے پرکھیں، کلکس یا impressions سے نہیں۔ اگر موجودہ بجٹ ایسی قیمت پر کام لا رہا ہے جو آپ برداشت کر سکتے ہیں تو بڑھانا ٹھیک ہے؛ اگر نہیں، تو پہلے سرچ ٹرمز اور landing page درست کریں۔ دیکھیں لوکل بزنس کے لیے Google Ads کا بجٹ۔
میں پہلے سے کیسے طے کروں کہ کوئی ٹیسٹ کب روکنا ہے یا کب بڑھانا ہے؟
خرچ شروع کرنے سے پہلے اصول لکھ لیں۔ مثلاً: اگر خرچ ایک lead کی قیمت کے کسی طے شدہ گنا تک پہنچ جائے اور کوئی کال بُک نہ ہوئی ہو، تو بجٹ بڑھانے کے بجائے رُک کر سرچ ٹرمز اور landing page دیکھیں۔ اگر leads ایک کام کی قیمت سے کم پر آ رہی ہوں تو آہستہ آہستہ بڑھائیں۔ اصول لکھا ہو تو اکاؤنٹ کو جذبات کی بنیاد پر نہیں پرکھا جاتا۔ دیکھیں لوکل بزنس کے لیے Google Ads کا بجٹ۔
میں کیسے نکالوں کہ ایک lead میرے لیے کتنے کی ہے؟
اپنی اوسط جاب ویلیو سے شروع کریں اور یہ دیکھیں کہ کتنی انکوائریاں جاب بنتی ہیں۔ یہ اعداد صرف آپ کے پاس ہیں۔ دونوں مل کر طے کرتے ہیں کہ آپ فی لیڈ کتنا خرچ کر سکتے ہیں، اور بجٹ اور Target CPA اسی عدد کے گرد بنانے چاہییں۔ ہم اسٹریٹیجی کال پر دونوں پوچھتے ہیں۔ دیکھیں local business کے لیے Google Ads بجٹ۔
کیا میں کچھ خرچ کرنے سے پہلے اپنے علاقے کے اصل click costs دیکھ سکتا ہوں؟
جی ہاں۔ Google کا Keyword Planner سرچ والیوم کے اندازے، keywords کی اوسط لاگت، اور خرچ کی بنیاد پر clicks اور conversions کی پیش گوئی دکھاتا ہے۔ یہ keyword ideas بھی تجویز کرتا ہے۔ Google بتاتا ہے کہ bid، بجٹ، ایڈ کوالٹی، location targeting اور دیگر عوامل اصل نتائج پر اثر ڈالتے ہیں، اس لیے اسے سائز کا اندازہ لگانے کا ٹول سمجھیں، وعدہ نہیں۔ دیکھیں local business کے لیے Google Ads بجٹ۔
کیا آپ کی طرف سے کوئی کم از کم ایڈ خرچ لازمی ہے؟
ہم کوئی طے شدہ حد شائع نہیں کرتے، کیونکہ صحیح ابتدائی بجٹ آپ کے علاقے کے click costs اور آپ کے لیے ایک لیڈ کی قیمت پر منحصر ہے۔ ہم اسٹریٹیجی کال پر پلانز، قیمتیں اور بجٹ کا طریقہ سمجھاتے ہیں تاکہ کچھ چلنے سے پہلے آپ کو پوری لاگت معلوم ہو۔ ایڈ خرچ پلان فیس سے الگ ہے۔ دیکھیں local business کے لیے Google Ads بجٹ۔
KEYWORDS، MATCH TYPES اور NEGATIVES
تین keyword match types کون سی ہیں؟
Broad match، جو سادہ لکھی جاتی ہے، آپ کے keyword سے متعلق سرچز پر دکھ سکتی ہے، بشمول کچھ ایسی جن میں اس کا براہِ راست مطلب نہ ہو۔ Phrase match، جو کوٹس میں ہوتی ہے، اُن سرچز پر دکھتی ہے جن میں keyword کا مطلب شامل ہو۔ Exact match، جو مربع بریکٹس میں ہوتی ہے، اُن سرچز پر دکھتی ہے جن کا مطلب یا نیت وہی ہو۔ ہر وسیع تر قسم اپنے سے تنگ اقسام کا سب کچھ پکڑتی ہے، اور اس سے زیادہ بھی۔ دیکھیں match types اور negative keywords۔
آپ میرے keywords تنگ رکھ کر کیوں شروع کرتے ہیں؟
کیونکہ نئے اکاؤنٹ میں conversions کم ہوتی ہیں، اور Smart Bidding کو سیکھنے کے لیے اصل conversions چاہییں۔ آپ کی بنیادی سروسز کے phrase اور exact keywords ابتدائی خرچ کو اُن سرچز پر رکھتے ہیں جو آپ سمجھتے ہیں۔ Google کہتا ہے کہ broad match کے ساتھ Smart Bidding بہت ضروری ہے، اس لیے ہم broad match تب ہی آزماتے ہیں جب کال اور فارم ٹریکنگ چل رہی ہو۔ دیکھیں match types اور negative keywords۔
میرا ایڈ ایسی سرچ پر کیوں دکھا جو میں نے بلاک کی تھی؟
عموماً کسی ویریئنٹ کی وجہ سے۔ Negative keywords قریبی ویریئنٹس، جمع یا مترادفات پر لاگو نہیں ہوتے، اس لیے «job» بلاک کرنے سے «jobs» یا «hiring» بلاک نہیں ہوتے۔ Google یہ بھی بتاتا ہے کہ لمبی سرچ کے 16ویں لفظ کے بعد رکھا گیا negative شاید اسے بلاک نہ کرے۔ ویریئنٹس خود شامل کریں اور search terms report دیکھتے رہیں۔ دیکھیں match types اور negative keywords۔
کیا negative keywords عام keywords کی طرح میچ کرتے ہیں؟
نہیں۔ Negative broad ایسی سرچ بلاک کرتا ہے جس میں آپ کے سارے الفاظ کسی بھی ترتیب میں ہوں؛ negative phrase وہی الفاظ اسی ترتیب میں بلاک کرتا ہے؛ negative exact وہی الفاظ اسی ترتیب میں، بغیر کسی اضافے کے، بلاک کرتا ہے۔ ان میں سے کوئی بھی قریبی ویریئنٹس نہیں پکڑتا، اس لیے جمع اور مترادفات الگ سے شامل کریں۔ دیکھیں match types اور negative keywords۔
تقریباً ہر local business کو کون سے negative keywords شامل کرنے چاہییں؟
عام موضوعات، جنہیں اپنی سروسز کے مطابق پرکھیں: نوکریاں (jobs، hiring، career، salary، apprenticeship)؛ خود کر لو (DIY، how to، tutorial، manual، parts اگر آپ parts نہیں بیچتے)؛ مفت اور تربیت (free، course، class، certification، school)؛ وہ سروسز جو آپ نہیں دیتے، جیسے commercial اگر آپ صرف residential کرتے ہیں؛ اور آپ کے علاقے سے باہر کے قصبے۔ انہیں ایک لسٹ میں محفوظ کریں اور تمام campaigns پر لاگو کریں۔ دیکھیں match types اور negative keywords۔
search terms report کیا ہے، اور اسے کتنی بار دیکھنا چاہیے؟
یہ وہ سرچز دکھاتی ہے جو خاصی تعداد میں لوگوں نے کیں اور جن کی وجہ سے آپ کا ایڈ دکھا، اور یہ بھی کہ کون سا keyword میچ ہوا۔ نئی campaign کے دوران اسے ہفتہ وار پڑھیں: غیر متعلقہ الفاظ negatives میں ڈالیں، اور جو الفاظ کالوں میں بدلے انہیں keywords بنائیں۔ ناپسندیدہ clicks پر پیسہ ضائع ہونا روکنے کا یہ سب سے تیز طریقہ ہے۔ دیکھیں match types اور negative keywords۔
کیا میری ساری سروسز ایک ہی ad group میں ہونی چاہییں؟
نہیں۔ «drain cleaning» اور «water heater repair» الگ الگ ad groups میں رکھیں تاکہ ہر ایڈ اور landing page سرچ سے میل کھائے۔ ملی جلی ad groups ایسے عام ایڈ بناتی ہیں جو کسی کی سرچ پر پورے نہیں اترتے، اور landing page کی وہ کوالٹی خراب ہوتی ہے جو Ad Rank میں شامل ہوتی ہے۔ دیکھیں match types اور negative keywords۔
کیا میں اپنے ایڈ کسی برانڈ نام کی سرچز سے دور رکھ سکتا ہوں؟
جی ہاں۔ Brand exclusions، Search اور Performance Max کے لیے دستیاب ہیں، اور campaign اُس برانڈ سے جڑی queries پر نہیں چلے گی جسے آپ خارج کر دیں۔ یہ تب کام آتا ہے جب کسی بڑے برانڈ کی سرچز بار بار آپ کے ایڈ چلا کر بجٹ ضائع کر رہی ہوں۔ دیکھیں local business کے لیے Performance Max۔
PERFORMANCE MAX
Performance Max کیا ہے؟
Google کی گول پر مبنی campaign کی قسم، جو ایک ہی campaign سے Google Ads کی تمام inventory استعمال کر سکتی ہے، بشمول YouTube، Display، Search، Discover، Gmail اور Maps۔ آپ ٹیکسٹ، تصاویر اور ویڈیو دیتے ہیں، وہ conversion actions چنتے ہیں جو آپ کے لیے اہم ہیں، اور ROAS یا CPA ٹارگٹ بھی رکھ سکتے ہیں؛ Google کی AI طے کرتی ہے کہ ایڈ کہاں اور کس کو دکھیں۔ Google اسے Search campaigns کا متبادل نہیں بلکہ ان کے ساتھ چلنے والی چیز بتاتا ہے۔ دیکھیں local business کے لیے Performance Max۔
اگر میں Performance Max شامل کروں تو کیا اپنی Search campaign بند کر دوں؟
نہیں۔ Google، Performance Max کو keyword پر مبنی Search campaigns کا تکمیلی حصہ بتاتا ہے، اور کہتا ہے کہ جب کوئی query کسی exact match keyword سے ملے تو اُس keyword والی Search campaign کو Performance Max پر ترجیح دی جاتی ہے۔ Search رکھنے سے اُن زیادہ ارادے والی سرچز پر آپ کا سخت کنٹرول رہتا ہے جو عموماً کالیں لاتی ہیں۔ دیکھیں local business کے لیے Performance Max۔
Performance Max چلنے سے پہلے مجھ سے کیا چاہیے؟
کام کرتی ہوئی conversion tracking، کیونکہ یہ آپ کے چنے ہوئے اہداف کی طرف optimize کرتی ہے؛ اصل ٹیکسٹ، تصاویر اور ویڈیو، ایسی تصاویر اور فوٹیج کے ساتھ جو آپ کی اپنی ہوں یا آپ نے لائسنس لیا ہو؛ اتنا بجٹ کہ کئی چینلز پر پھیل سکے؛ اور محتاط location targeting۔ اگر ان میں سے کوئی چیز نہ ہو تو ہم پہلے اسے ٹھیک کرتے ہیں یا Search سے شروع کرتے ہیں۔ دیکھیں local business کے لیے Performance Max۔
store goals کے لیے Performance Max کیا ہے؟
یہ اُن بزنسز کے لیے بنی ہوئی قسم ہے جن کی جسمانی لوکیشنز ہوں۔ آپ اپنی Business Profile لنک کر کے لوکیشنز بتاتے ہیں، پھر بجٹ اور ایڈ اثاثے دیتے ہیں۔ اس کا مقصد store visits، store sales اور مقامی اقدامات جیسے کال اور ڈائریکشن clicks کے ذریعے اسٹور کی ویلیو بڑھانا ہے۔ پہلے اپنی Business Profile درست کریں، کیونکہ campaign اسی پر انحصار کرتی ہے۔ دیکھیں local business کے لیے Performance Max اور اپنی Business Profile بہتر بنائیں۔
Performance Max کی رپورٹ میں «local actions» کیا ہوتے ہیں؟
Google انہیں مقامی روابط بتاتا ہے، جیسے کال اور ڈائریکشن کی درخواستیں۔ ان میں ڈائریکشنز کے clicks، کالیں، website وزٹس اور کچھ قسم کے بزنسز کے لیے آرڈر اور مینو ویوز شامل ہو سکتے ہیں۔ یہ ارادہ ظاہر کرتے ہیں، کسی وزٹ یا فروخت کو نہیں، اس لیے ہم campaign کو local actions کی گنتی کے بجائے اصل بکنگز اور سیلز پر پرکھتے ہیں۔ دیکھیں local business کے لیے Performance Max۔
Performance Max کن سرچز پر دکھے، اس پر میرا کتنا کنٹرول ہے؟
Search campaign سے کم، مگر بالکل نہیں کے برابر بھی نہیں۔ Negative keywords اس کی Search اور Shopping inventory پر لاگو ہوتے ہیں، brand exclusions اسے کسی برانڈ کی queries پر چلنے سے روکتی ہیں، search themes Google کو بتاتی ہیں کہ آپ کے گاہک کون سی سرچز کرتے ہیں، اور location targeting ہر campaign کی طرح کام کرتا ہے۔ Audience signals اختیاری ہیں اور ڈیلیوری کو محدود نہیں کرتے۔ دیکھیں local business کے لیے Performance Max۔
search themes کیا ہیں؟
وہ سرچز جو آپ Google کو بتاتے ہیں کہ آپ کے گاہک کرتے ہیں، فی asset group زیادہ سے زیادہ 50۔ Google انہیں Search campaigns کے phrase اور broad match keywords جتنی ترجیح دیتا ہے، اس لیے یہ Performance Max میں keywords کے سب سے قریب چیز ہیں۔ ہم انہیں اُن search terms سے بناتے ہیں جو پہلے ہی کالیں لا رہی ہوں۔ دیکھیں local business کے لیے Performance Max۔
کیا میں دیکھ سکتا ہوں کہ Performance Max نے میرے ایڈ کن سرچز پر دکھائے؟
Google کہتا ہے کہ search terms کی رپورٹنگ تمام Performance Max campaigns کے لیے دستیاب ہے۔ اس قسم کی campaign کی رپورٹنگ اکثر بدلتی رہتی ہے، اس لیے ہم پچھلے سال کے اسکرین شاٹس پر بھروسہ کرنے کے بجائے موجودہ ہیلپ صفحہ دیکھتے ہیں۔ ہم رپورٹ کو Search جیسی ہی طرح استعمال کرتے ہیں: فضول الفاظ negatives میں ڈالیں، اور اچھے چلنے والوں کو search themes بنا دیں۔ دیکھیں local business کے لیے Performance Max۔
کیا ڈائریکشن click کا مطلب ہے کہ کوئی واقعی آیا؟
نہیں۔ ڈائریکشن اور کال clicks ارادہ دکھاتے ہیں، وزٹ یا فروخت نہیں۔ Store visit conversions خودکار طور پر صرف اُن اکاؤنٹس کے لیے آن ہوتی ہیں جو Google کے اہلیت کے معیار پر پورے اُتریں، اس لیے زیادہ تر چھوٹے بزنسز کو ان پر انحصار نہیں کرنا چاہیے۔ campaign کو اصل بکنگز اور سیلز پر پرکھیں۔ دیکھیں Google Maps ads۔
کیا بغیر دکان والا سروس بزنس store goals استعمال کر سکتا ہے؟
اس کے گرد منصوبہ بنانے سے پہلے Google کا موجودہ store goals ہیلپ صفحہ دیکھ کر اہلیت چیک کریں، کیونکہ یہ campaign آپ کی Business Profile سے لنک کی گئی اسٹور لوکیشنز کے گرد بنی ہے۔ اُن ٹریڈز کے لیے جو گاہک کے گھر جا کر کام کرتے ہیں، Local Services Ads یا سختی سے ٹارگٹ کی گئی Search campaign عموماً بہتر موازنہ ہے۔ دیکھیں local business کے لیے Performance Max۔
LOCAL SERVICES ADS
Local Services Ads کی ادائیگی Search ads سے کیسے مختلف ہے؟
Local Services Ads آپ کے بزنس اور سروسز سے متعلق فی لیڈ چارج کرتی ہیں، نہ کہ فی impression یا click۔ Search ads ایک نیلامی میں فی click چارج کرتی ہیں۔ Google کہتا ہے کہ لیڈ کی قیمتیں لوکیشن، جاب کی قسم، لیڈ کی قسم اور bidding موڈ کے مطابق بدلتی ہیں۔ بہت سے اہل سروس بزنس دونوں چلاتے ہیں: لیڈز کے لیے Local Services Ads، اور اُن keywords اور علاقوں کے لیے Search جو یہ کور نہیں کرتیں۔ دیکھیں Google Local Services Ads۔
کیا میرا ٹریڈ Local Services Ads کے لیے اہل ہے؟
اہل کیٹیگریز محدود ہیں اور ہر ملک میں مختلف ہیں۔ Google کا کینیڈا کا جائزہ ایسے ٹریڈز گناتا ہے جیسے پلمبنگ، الیکٹریکل، HVAC، صفائی، لان کیئر، چھت سازی اور لاک اسمتھ؛ امریکہ کی فہرست اس سے لمبی ہے۔ اپنے ملک اور کیٹیگری کو Google کے ہیلپ سینٹر پر چیک کریں، یا کال پر بتا دیں، ہم چیک کر لیں گے۔ دیکھیں Google Local Services Ads۔
کس چیز پر مجھ سے لیڈ کا چارج لیا جاتا ہے؟
ایک درست فون گفتگو، ایک درست میسج یا ای میل (صرف امریکہ اور کینیڈا)، اور ایک درست بکنگ درخواست (صرف امریکہ اور کینیڈا)۔ چھوٹی ہوئی کال جو آپ واپس کرتے ہیں اس کا چارج بھی ہو سکتا ہے، مگر تب جب بامعنی رابطہ ہو جائے۔ Google کہتا ہے کہ میسج لیڈز عموماً کالوں سے سستی ہوتی ہیں۔ دیکھیں Google Local Services Ads۔
جب Local Services کی لیڈ فضول ہو تو میں کیا کروں؟
اُس لیڈ کے فیڈبیک سروے کے ذریعے اس کی اطلاع دیں۔ Google لیڈز کا جائزہ اُس وقت لیتا ہے جب گاہک پہلی بار رابطہ کرتا ہے، جنہیں غلط سمجھے ان کا چارج نہیں لیتا، اور بعد میں بھی کریڈٹ دے سکتا ہے اگر اس کے ماڈل طے کریں کہ لیڈ کم معیار کی تھی۔ تنازعہ اٹھانے سے پہلے Google کا موجودہ lead-credit صفحہ پڑھیں، کیونکہ قواعد بدلتے رہتے ہیں۔ دیکھیں Google Local Services Ads۔
Local Services کی کون سی لیڈز پر Google کریڈٹ نہیں دے گا؟
آپ کے کاروباری اوقات سے باہر موصول ہونے والی درست لیڈ، ایسا گاہک جو سروس کے بجائے مشورہ مانگے، منسوخ شدہ بکنگ، قیمت کی تحقیق، ایسا گاہک جو آپ کے فالو اپ کا جواب نہ دے، اور سروس کا میل نہ کھانا۔ Google نے «job type not serviced» اور «geo not serviced» لیڈز پر کریڈٹ دینا بھی بند کر دیا ہے، اس لیے اپنی جاب ٹائپس اور سروس ایریا وہی رکھیں جو آپ واقعی کرتے ہیں۔ دیکھیں Google Local Services Ads۔
مجھے لیڈ کریڈٹ ملا مگر چارج اب بھی انوائس پر ہے۔ کیا مجھ سے دوہرا چارج لیا گیا؟
غالباً نہیں۔ Google کہتا ہے کہ کریڈٹ عموماً 30 دن کے اندر آپ کے اکاؤنٹ بیلنس میں لگ جاتا ہے، اور لیڈ کا اصل چارج انوائس پر نظر آتا رہتا ہے۔ دوہرے چارج کا نتیجہ نکالنے سے پہلے انوائس اور بیلنس کو ساتھ ملا کر دیکھیں۔ دیکھیں Google Local Services Ads۔
کیا لیڈ کریڈٹ ہر ملک اور ہر کیٹیگری میں دستیاب ہیں؟
نہیں۔ خودکار لیڈ کریڈٹ صرف امریکہ اور کینیڈا میں دستیاب ہیں، اور ہیلتھ کیئر، ٹیکس ماہرین یا EMEA کے مشتہرین کے لیے نہیں۔ اگر آپ ان حدود سے باہر ہیں تو بجٹ اس مفروضے پر بنائیں کہ تنازعات پر خودکار کریڈٹ نہیں ملے گا۔ دیکھیں Google Local Services Ads۔
Google Verified بیج کیا ہے؟
Local Services Ads پر ایک بیج جو بتاتا ہے کہ آپ کے بزنس نے Google کی جانچ مکمل کر لی ہے۔ اس نے پرانے بیجز کی جگہ لی ہے، اور یہ ہر کیٹیگری میں دستیاب نہیں۔ جانچ میں کیا شامل ہے، یہ کیٹیگری اور ملک کے مطابق مختلف ہے، اس لیے اپنی کیٹیگری کا صفحہ خود پڑھیں۔ Google نے کہا ہے کہ بیج کی تبدیلی سے ranking متاثر نہیں ہوئی۔ دیکھیں Google Local Services Ads۔
Google Guarantee کا کیا بنا؟
Google نے پرانے بیجز کی جگہ ایک ہی Google Verified بیج دے دیا اور وہ Money Back Guarantee بند کر دی جو Google Guarantee بیج کے ساتھ تھی۔ جن مشتہرین نے تصدیق مکمل کر رکھی تھی، انہیں نیا بیج خودکار طور پر مل گیا۔ اگر آپ کی website، گاڑیوں یا کوٹس پر اب بھی گاہکوں سے «Google Guarantee» کا وعدہ ہے تو اسے بدل دیں۔ دیکھیں نئے تقاضوں پر ہماری پوسٹ۔
کیا میں کتنی جلدی جواب دیتا ہوں، اس سے میری Local Services ranking متاثر ہوتی ہے؟
جی ہاں۔ یہ وہ واحد لیور ہے جس کا Google صاف نام لیتا ہے: اگر آپ باقاعدگی سے کالیں نہ اٹھائیں یا میسجز کا جواب نہ دیں تو آپ کی ایڈ ranking متاثر ہو سکتی ہے۔ جو اوقات آپ نے مقرر کیے ہیں ان میں جواب دیں، اور ہر میسج کا جواب دیں چاہے جواب نہ ہی ہو، کیونکہ انکار بھی جواب دینا ہی شمار ہوتا ہے۔ دیکھیں Google Local Services Ads۔
کیا مجھے بیج جاری ہونے سے پہلے لیڈز مل سکتی ہیں؟
جی ہاں۔ Google آپ کو آن بورڈنگ مکمل ہونے کے دوران لیڈز لینے دیتا ہے، مگر بیج سے پہلے والے ایڈ نتائج میں مکمل تصدیق شدہ فراہم کنندگان سے نیچے دکھتے ہیں۔ اس دورانیے کو ایڈ کی اصل کارکردگی کا امتحان نہیں بلکہ ہلکا آغاز سمجھیں۔ دیکھیں Google Local Services Ads۔
Local Services Ads چلنے سے پہلے کیا کچھ موجود ہونا چاہیے؟
Google لائسنس یا بزنس رجسٹریشن، اس بات کا اقرار کہ آپ کے پاس مناسب بزنس لائسنس ہیں، آپ کی کیٹیگری کے تقاضوں کے مطابق ریویوز، اور بجٹ کے ساتھ مکمل بلنگ گناتا ہے۔ ایڈ ہفتہ وار بجٹ پر چلتے ہیں جس کی bidding کی زیادہ سے زیادہ حد بلنگ سیٹ اپ کے وقت طے ہوتی ہے، اور جیسے جیسے اکاؤنٹس Google Ads میں جا رہے ہیں، یہ بدل رہا ہے۔ دیکھیں Google Local Services Ads۔
کیا Local Services Ads چلنے سے پہلے مجھے ریویوز چاہییں؟
Google ریویوز کو بنیادی سیٹ اپ کے تقاضوں میں شمار کرتا ہے، اور تعداد آپ کی کیٹیگری پر منحصر ہے۔ اصل گاہکوں سے ایمانداری سے ریویو مانگیں اور انہیں کبھی خریدیں یا لالچ نہ دیں، کیونکہ یہ پلیٹ فارم کے قواعد کی خلاف ورزی ہے اور اکاؤنٹ معطل ہو سکتا ہے۔ دیکھیں مزید Google ریویوز کیسے لیں۔
Local Services Ads، Google Ads میں منتقل ہو رہی ہیں۔ میرے لیے اصل میں کیا بدلے گا؟
آپ اب بھی فی لیڈ ادا کریں گے، ایڈ اب بھی صرف Search اور Maps پر دکھیں گے، اور keywords اب بھی نہیں ہوں گے۔ جو بدلے گا: ہفتہ وار بجٹ روزانہ ہو جائیں گے (ہفتہ وار تقسیم 7، ماہانہ حد 30.4 گنا)، فی لیڈ زیادہ سے زیادہ لاگت مقرر کرنے کی سہولت ختم، ہر campaign کو ایک Target CPA ملے گا، آپ کی Business Profile کا نام، پتہ اور اوقات روزانہ campaign میں سنک ہوں گے، BBB callouts ختم، اور پرانی رپورٹس منتقل نہیں ہوں گی۔ دیکھیں ہماری مائیگریشن پوسٹ۔
میرا Local Services اکاؤنٹ کب منتقل ہوگا؟
Google یہ مرحلہ وار کر رہا ہے: اگست 2026 میں امریکہ کے منتخب ہوم اور اسٹور فرنٹ سروس مشتہرین، 2026 کے آخر میں وسیع تر گروہ بشمول بغیر اسٹور فرنٹ والے سروس ایریا بزنس، اور 2027 میں امریکہ سے باہر کے اکاؤنٹس اور باقی کیٹیگریز۔ آپ کی اپنی تاریخ 14 دن پہلے اکاؤنٹ ایڈمنسٹریٹر کو ای میل سے آتی ہے، ساتھ ڈیش بورڈ میں بینرز اور 7 دن بعد ایک یاد دہانی۔ دیکھیں ہماری مائیگریشن پوسٹ۔
Local Services کی مائیگریشن سے پہلے مجھے کیا کرنا چاہیے؟
اپنی تاریخ محفوظ کریں، کیونکہ پچھلے impressions، ہفتہ وار خرچ اور ایڈ کی سطح کی رپورٹس منتقل نہیں ہوں گی۔ چیک کریں کہ ایڈمنسٹریٹر کون ہے، کیونکہ اطلاع اسی کو جاتی ہے۔ اپنی Business Profile کا نام اور پتہ ابھی درست کر لیں، کیونکہ مائیگریشن کے بعد بڑی تبدیلیاں ایک جائزہ شروع کر دیتی ہیں جس سے ایڈ رک سکتے ہیں۔ طے کریں کہ الگ الگ فی لیڈ لاگت کے اہداف کے لیے آپ کو الگ campaigns چاہییں یا نہیں، اور BBB کی جگہ چھ callouts چن لیں۔ دیکھیں ہماری مائیگریشن پوسٹ۔
کیا مائیگریشن کے بعد میرا بیج اور لیڈ ہسٹری برقرار رہے گی؟
جی ہاں۔ Google کہتا ہے کہ پچھلی لیڈ ہسٹری، بشمول گاہکوں کی رابطہ تفصیلات، میسج ہسٹری اور پرانی کال ریکارڈنگز، Google Ads میں ایک نئے Leads صفحے پر منتقل ہو جاتی ہے۔ اگر آپ نے بزنس کی تصدیق مکمل کر رکھی ہے تو آپ کی تصدیق شدہ حیثیت اور Google Verified بیج خودکار طور پر منتقل ہو جاتے ہیں، اور انشورنس اور لائسنس کی دوبارہ تصدیق ضروری نہیں۔ دیکھیں ہماری مائیگریشن پوسٹ۔
مائیگریشن کے فوراً بعد میری نئی campaign خراب کیوں لگی؟
Google کہتا ہے کہ مائیگریشن مکمل ہونے اور کارکردگی کے دوبارہ مستحکم سطح پر آنے کے لیے دو ہفتے تک کا وقت دیں، اس لیے پہلے دن درست پیمانہ نہیں ہوتے۔ اسی لیے مائیگریشن سے پہلے کی لیڈ گنتی اور فی لیڈ لاگت محفوظ کرنا اہم ہے: یہی واحد بنیاد ہوگی جو آپ کے پاس ہوگی۔ دیکھیں ہماری مائیگریشن پوسٹ۔
کیا میں اپنی Local Services پروفائل پر AI سے بنی تصاویر استعمال کر سکتا ہوں؟
اگر آپ یورپی یونین یا نیو یارک ریاست میں اشتہار دیتے ہیں تو نہیں۔ 2 اگست 2026 سے Google وہاں AI سے ایڈٹ شدہ یا AI سے بنی تصاویر کی اجازت نہیں دیتا، اور اپ لوڈ کرتے ہوئے آپ اس کی تصدیق کرتے ہیں۔ لفظ «ایڈٹ شدہ» اہم ہے: کسی اصل جاب کی تصویر جس کا آسمان AI ٹول سے بدلا گیا ہو، وہ بھی اس میں آتی ہے۔ اپنے کام کی سادہ، ہلکی سی درست کی گئی تصاویر محفوظ انتخاب ہیں۔ دیکھیں تقاضوں والی پوسٹ۔
میری وین کی تصویر Local Services Ads پر مسترد کیوں ہوئی؟
اکثر تصویر میں فون نمبر ہونے کی وجہ سے۔ Google کے فوٹو قواعد تصویر میں کہیں بھی فون نمبر کی اجازت نہیں دیتے، بشمول گاڑیوں، وردیوں یا دکان کے سامنے، اور نہ ہی ای میل یا گلی کا پتہ، کسی دوسرے بزنس کا واٹر مارک، دھندلی یا اسکرین شاٹ تصاویر، یا نقل شدہ تصاویر۔ تصاویر کم از کم 640 بائی 640 اور 10 MB سے کم ہونی چاہییں۔ دیکھیں تقاضوں والی پوسٹ۔
کیا میں Local Services لیڈز کسی پارٹنر کمپنی کو دے سکتا ہوں؟
نہیں۔ Google کے تقاضے کہتے ہیں کہ لیڈز آپ یا آپ کے جانچے ہوئے ٹیکنیشنز ہی پوری کریں۔ لیڈز کسی اور بزنس کو دینا یا بیچنا، یا ایسے کال سینٹرز کے لیے اشتہار دینا جو درخواستیں آگے بھیجتے ہیں، منع ہے، اور یہ قواعد آپ کے ملازمین اور کنٹریکٹرز پر بھی لاگو ہوتے ہیں۔ کئی خلاف ورزیاں، یا ایک سنگین خلاف ورزی، اکاؤنٹ معطل کر سکتی ہے۔ دیکھیں تقاضوں والی پوسٹ۔
کیا میں Local Services کی جاب پر ٹرپ فیس لے سکتا ہوں؟
Google کے تقاضے ٹرپ یا تشخیصی فیس پر پابندی نہیں لگاتے، مگر انہیں ظاہر کرنا ضروری ہے، اور گاہکوں کو بتانا ہوگا کہ مزید کام ہو یا نہ ہو، یہ فیس انہیں دینی ہوگی۔ کم تخمینہ دے کر بعد میں غیر معمولی زیادہ چارج کرنا، یا کام کا دائرہ نمایاں طور پر مختلف ہوئے بغیر پہنچ کر قیمت بڑھانا، خلاف ورزی ہے۔ یقینی بنائیں کہ فون اٹھانے والا ہر بار فیس بتائے۔ دیکھیں تقاضوں والی پوسٹ۔
CONVERSION اور کال ٹریکنگ
local business کے لیے کس چیز کو conversion شمار کرنا چاہیے؟
جمع کرایا گیا فارم، ایک فون کال، ایک بکنگ یا ایک آرڈر۔ صفحہ دیکھنا لیڈ نہیں ہے۔ ہم خرچ شروع کرنے سے پہلے یہ اقدامات conversions کے طور پر سیٹ کرتے ہیں، اہم والوں کو Primary مارک کرتے ہیں، اور فہرست مختصر رکھتے ہیں تاکہ رپورٹس میں صرف clicks نہیں، گاہک نظر آئیں۔ دیکھیں Google Analytics 4 سیٹ اپ۔
Google ایڈ سے آنے والی فون کال کیسے گنتا ہے؟
call reporting کے ذریعے۔ Google ایڈ کے کال asset پر ایک فارورڈنگ نمبر دکھاتا ہے، کال گنتا ہے، اور جب کال آپ کی مقرر کردہ دورانیے سے لمبی ہو تو اسے conversion کے طور پر ریکارڈ کر سکتا ہے۔ یہ یہ بھی بتا سکتا ہے کہ کون سے keywords، ایڈ، ad groups اور campaigns کال conversions لائے۔ دیکھیں Google سے آنے والی کالوں کی ٹریکنگ۔
کیا میری website سے آنے والی کالوں کو اُس ایڈ سے جوڑا جا سکتا ہے جو وزیٹر کو لایا؟
جی ہاں۔ Google آپ کی سائٹ پر خودکار طور پر بنایا گیا فارورڈنگ نمبر صرف اُن لوگوں کو دکھا سکتا ہے جو ایڈ سے آئے ہوں، اور اس پر آنے والی کالیں conversions کے طور پر گن سکتا ہے، ساتھ ہی موبائل سائٹ پر آپ کے نمبر پر clicks بھی۔ باقی سب کو آپ کا عام نمبر نظر آتا ہے۔ فارورڈنگ نمبر صرف کچھ ممالک میں دستیاب ہیں، اس لیے Google کی فہرست دیکھ لیں۔ دیکھیں Google سے آنے والی کالوں کی ٹریکنگ۔
کال کا کم از کم دورانیہ کتنا رکھنا چاہیے؟
Google آپ کو یہ چننے دیتا ہے۔ وہ سب سے چھوٹی کال چنیں جو آپ کے ٹریڈ میں حقیقتاً بکنگ ہو سکتی ہو، تاکہ غلط نمبر اور فوراً بند ہونے والی کالیں نکل جائیں مگر دو منٹ کی اصل انکوائری گنی جائے۔ ہم یہ آپ کے ساتھ مل کر طے کرتے ہیں اور اصل کالیں آنے پر ایڈجسٹ کرتے ہیں۔ دیکھیں Google سے آنے والی کالوں کی ٹریکنگ۔
کیا کال ٹریکنگ سے میری Business Profile کا فون نمبر خراب ہو جائے گا؟
اگر ٹھیک طرح کی جائے تو نہیں۔ Google کی Business Profile گائیڈلائنز کہتی ہیں کہ نمبر بزنس کے براہِ راست کنٹرول میں ہونا چاہیے اور دوسرے نمبروں پر ری ڈائریکٹ نہیں ہونا چاہیے، اس لیے ہم آپ کی پروفائل، سائٹ فوٹر، schema اور لسٹنگز پر ایک ہی مین نمبر رکھتے ہیں۔ Google Ads کے فارورڈنگ نمبر صرف ایڈ سے آنے والوں کو دکھائے جاتے ہیں، اس لیے باقی سب کے لیے شائع شدہ نمبر وہی رہتا ہے۔ دیکھیں Google سے آنے والی کالوں کی ٹریکنگ۔
کیا مجھے الگ کال ٹریکنگ کمپنی چاہیے؟
ہمیشہ نہیں۔ Google Ads کی call reporting اور GA4 کے key events بہت سے چھوٹے بزنسز کے لیے کافی ہیں۔ آپ کی Business Profile پر کسی تھرڈ پارٹی کا ٹریکنگ نمبر ہی وہ جگہ ہے جہاں مالکان مشکل میں پڑتے ہیں، اس لیے آپ جو بھی استعمال کریں، لسٹنگ کا نمبر Google کی گائیڈلائنز کے اندر رکھیں۔ دیکھیں Google سے آنے والی کالوں کی ٹریکنگ۔
میری پروفائل میرے فون لاگ سے زیادہ کالیں کیوں دکھاتی ہے؟
کیونکہ Google کی Business Profile کا کال میٹرک یہ گنتا ہے کہ کال بٹن کتنی بار دبایا گیا، مکمل ہونے والی کالیں نہیں۔ پروفائل اور click کی گنتی کو ارادہ سمجھیں، اور Google Ads کی کال دورانیے والی conversions کو زیادہ مضبوط اشارہ مانیں۔ دیکھیں Google سے آنے والی کالوں کی ٹریکنگ۔
Google Analytics 4، Google Ads کے ساتھ کیسے چلتا ہے؟
آپ دونوں کو لنک کرتے ہیں، جس کے لیے Analytics پراپرٹی پر editor یا admin اور Ads اکاؤنٹ پر انتظامی رسائی چاہیے، پھر key events کو Google Ads میں امپورٹ کرتے ہیں تاکہ وہ اُنہی لیڈز پر رپورٹ اور bid کرے جو Analytics گنتا ہے۔ Auto-tagging آن ہونا ضروری ہے۔ Google کہتا ہے کہ Ads لنک کا ڈیٹا آنے میں 48 گھنٹے تک لگ سکتے ہیں۔ دیکھیں Google Analytics 4 سیٹ اپ۔
Analytics اکاؤنٹ کس کی ملکیت ہونا چاہیے؟
آپ کے بزنس کی۔ اسے ایسے Google لاگ اِن سے بنائیں جو بزنس کا اپنا ہو اور اپنی ایجنسی کو بطور یوزر شامل کریں۔ ہم اسے آپ کے نام پر بناتے ہیں، ہر event ٹیسٹ کرتے ہیں اور آپ کو وہ ایک رپورٹ دکھاتے ہیں جو ہر مہینے دیکھنے لائق ہے۔ اپنے ڈیٹا کا مالک کسی اور کو مت بننے دیں۔ دیکھیں Google Analytics 4 سیٹ اپ۔
ایک فارم آیا مگر ایڈ رپورٹ میں کوئی conversion نہیں دکھ رہی۔ کیوں؟
GA4 میں enhanced measurement فارم کی جمع آوری کو مِس کر سکتی ہے۔ خود اپنا فارم بھر کر ٹیسٹ کریں اور دیکھیں کہ event آتا ہے یا نہیں؛ اگر نہیں آتا تو اپنے تھینک یو صفحے یا فارم ٹول سے ایک الگ event بھیجیں۔ لنک کرنے کے بعد Ads کا ڈیٹا 48 گھنٹے تک لیٹ بھی ہو سکتا ہے۔ دیکھیں Google Analytics 4 سیٹ اپ۔
کیا الگ بکنگ ٹول سے ہونے والی بکنگز ٹریک کی جا سکتی ہیں؟
اگر ٹول لوگوں کو آپ کی سائٹ کے تصدیقی صفحے پر بھیجتا ہے تو وہ صفحہ دیکھنا ہی event بن جاتا ہے۔ اگر بکنگ ٹول کے اپنے ڈومین پر ہوتی ہے تو یہ اس پر منحصر ہے کہ وہ ٹول کون سی ٹریکنگ سپورٹ کرتا ہے، اس لیے ہم کوئی عدد وعدہ کرنے سے پہلے چیک کرتے ہیں۔ دیکھیں Google Analytics 4 سیٹ اپ۔
LANDING PAGES اور آپ کی WEBSITE
ایڈ لوگوں کو کہاں بھیجے؟
ایک تیز صفحے پر جو conversion کے لیے بنا ہو، جس پر وہی سروس ہو جس کا ایڈ نے وعدہ کیا، واضح فون نمبر ہو اور کال، بکنگ یا آرڈر کا آسان راستہ ہو۔ ایڈ لوگوں کو کہیں بھیجتے ہیں، اور صفحہ طے کرتا ہے کہ click گاہک بنے گا یا نہیں۔ اگر آپ کے پاس ایسا صفحہ نہیں تو ہم 24 سے 48 گھنٹوں میں سائٹ بنا سکتے ہیں۔ دیکھیں 48 گھنٹے میں websites۔
کیا میرا landing page اس پر اثر ڈالتا ہے کہ میں فی click کتنا ادا کرتا ہوں؟
جی ہاں۔ Google کا Ad Rank آپ کے bid کے ساتھ ساتھ آپ کے ایڈ اور landing page کی کوالٹی بھی دیکھتا ہے، اس لیے سست یا مبہم صفحہ آپ کی پوزیشن اور پیسہ دونوں کا نقصان کر سکتا ہے۔ وہی واضح سروس صفحہ organic وزیٹرز کی بھی مدد کرتا ہے، اسی لیے ہم ایڈ اور SEO دونوں میں ایک ہی landing page معیار رکھتے ہیں۔ دیکھیں local SEO بمقابلہ Google Ads۔
کیا ایڈ کے لیے صفحے کی رفتار اہم ہے؟
جی ہاں۔ landing page کی کوالٹی Ad Rank میں شامل ہوتی ہے، اور زیادہ تر مقامی سرچز فون پر ہوتی ہیں، اس لیے موبائل پر سست لوڈ ہونے والا صفحہ پیسوں والے clicks ضائع کرتا ہے۔ ہماری بنائی ہوئی ہر سائٹ موبائل فرسٹ اور تیز رفتار کے لیے بنی ہوتی ہے۔ دیکھیں website کی رفتار اور Core Web Vitals۔
کیا ہر سروس کا اپنا landing page ہونا چاہیے؟
عام طور پر ہاں۔ Ad groups کو سروس کے حساب سے الگ کیا جاتا ہے تاکہ ad سرچ سے میل کھائے، اور landing page ad سے میل کھانی چاہیے۔ drain cleaning کا ad اگر عام plumbing والے صفحے پر جائے تو لوگ نکل جاتے ہیں۔ جو بزنس کئی قصبوں میں کام کرتے ہیں، اُن کے لیے service-area صفحات یہی کام علاقے کے حساب سے کرتے ہیں۔ دیکھیں local landing pages۔
ad لوگوں کو Facebook کے اندر lead form پر بھیجے یا میرے اپنے صفحے پر؟
کوئی ایک ہمیشہ بہتر نہیں۔ Instant forms بھرنے میں تیز ہیں؛ آپ کا اپنا صفحہ لوگوں کو پہلے زیادہ معلومات دیتا ہے اور اسے Pixel اور Conversions API سے ماپا جاتا ہے۔ یہ دیکھیں کہ کون سا بُک شدہ کام دیتا ہے، یہ نہیں کہ کون زیادہ form fills دیتا ہے۔ دیکھیں local بزنس کے لیے Meta ads۔
کیا میرے ads کے search terms بتا سکتے ہیں کہ website پر کیا ڈالوں؟
ہاں۔ جو search terms بُک شدہ کام میں بدلتے ہیں وہ آپ کے سروس صفحات کے لیے اچھے موضوع ہیں، اور وہی صفحہ پھر paid اور organic دونوں وزیٹرز کے کام آتا ہے۔ یہ اُن عملی طریقوں میں سے ایک ہے جن سے ads کا ڈیٹا local SEO مواد کی رہنمائی کرتا ہے۔ دیکھیں local SEO بمقابلہ Google Ads۔
اگر میرا فون نمبر سائٹ پر صرف تصویر میں ہو تو کیا یہ مسئلہ ہے؟
ہاں۔ Call assets کے لیے Google چاہتا ہے کہ بالکل وہی نمبر آپ کی سائٹ کے سورس کوڈ میں E.164 فارمیٹ میں نظر آئے، یا آپ کا ڈومین Search Console میں ویریفائیڈ ہو، ورنہ ad ڈس اپروو ہو سکتا ہے۔ تصویر میں موجود نمبر نہ ٹیپ ہو سکتا ہے نہ click-to-call ایونٹ کے طور پر ٹریک ہوتا ہے۔ اسے ٹیکسٹ میں فون لنک کے طور پر رکھیں۔ دیکھیں call assets والی پوسٹ۔
MAPS ADS، GEOFENCING اور META
کیا میں صرف Google Maps پر ads چلا سکتا ہوں؟
نہیں۔ Google کہتا ہے کہ فی الحال آپ ads صرف Google Maps پر نہیں چلا سکتے؛ جو campaign types Maps تک پہنچتے ہیں وہ خودکار طور پر دوسری جگہوں پر بھی چل سکتے ہیں۔ Google چار Maps فارمیٹ بتاتا ہے: promoted pins، map search ads، map suggest ads اور placesheet ads۔ دیکھیں Google Maps ads۔
Promoted pins کیا ہیں؟
نقشے پر مربع نما ad pins جو عام گول pins سے الگ نظر آتے ہیں، اور تب دکھتے ہیں جب لوگ نقشہ دیکھ رہے ہوں، سرچ کر رہے ہوں، راستہ دیکھ رہے ہوں یا نیویگیٹ کر رہے ہوں۔ Google کہتا ہے کہ اِن کے لیے آپ کا Business Profile، Google Ads سے لنک ہونا چاہیے، اور نقشہ زیادہ زوم آؤٹ ہو تو یہ نہیں دکھتے۔ آپ کا ad pin کے طور پر دکھ سکتا ہے چاہے وہ Maps کے سرچ نتائج میں نہ آئے۔ دیکھیں Google Maps ads۔
میرا ad Maps پر کیوں نظر نہیں آتا؟
Google کی اپنی چیک لسٹ: کیا آپ کا پروفائل لنک اور ویریفائیڈ ہے، کیا location asset اپروو ہے، کیا campaign ایکٹو ہے اور صحیح علاقے کو ٹارگٹ کر رہا ہے، کیا آپ pins کے لیے کافی زوم اِن ہیں، اور کیا سرچ آپ کے keywords سے متعلق ہے؟ دوسرے ایڈورٹائزر بھی محدود جگہیں جیت سکتے ہیں۔ دیکھیں Google Maps ads۔
کیا Maps ad میرا غلط pin یا ایڈریس ٹھیک کر دے گا؟
نہیں۔ Google کہتا ہے کہ local search ads آپ کی organic لسٹنگ سے الگ ہیں؛ غلط ایڈریس یا pin Business Profile کا مسئلہ ہے اور وہیں ٹھیک کرنا ہوگا۔ Ads پروفائل کے اوپر بیٹھتے ہیں، اسے درست نہیں کرتے۔ دیکھیں Business Profile سیٹ اپ۔
کسی تھرڈ پارٹی geofencing پروڈکٹ پر پیسہ کب لگانا بنتا ہے؟
سب سے آخر میں، اور صرف اُس بجٹ سے جو ٹیسٹنگ میں ضائع ہو جائے تو برداشت ہو۔ پہلے مفت میں نظر آئیں، پھر سخت ٹارگٹ والے Search ads سے سرچ کی طلب پکڑیں، پھر کالز اور forms ٹریک کریں۔ Geofencing اُس بزنس کے لیے مناسب ہو سکتا ہے جس کے پاس ٹارگٹ کرنے کو ایک واضح جگہ ہو، جیسے کوئی home show یا ایونٹ۔ کسی بھی وینڈر سے پوچھیں کہ اُس کا لوکیشن ڈیٹا کہاں سے آتا ہے اور رضامندی کیسے لی گئی۔ دیکھیں geofencing اور لوکیشن پر مبنی ads۔
کیا میں اُن لوگوں کو ٹارگٹ کر سکتا ہوں جو میرے حریف کی دکان پر جاتے ہیں؟
Location settings میں کسی بھی ایڈریس کے گرد ریڈیس شامل ہو سکتی ہے، اِس محدود معنی میں ہاں۔ Ads کو ایماندار رکھیں: کسی حریف کا نام نہ لیں نہ اُس کی برائی کریں، اور پہلے ہر پلیٹ فارم کی پالیسیاں پڑھیں۔ یہ پیسے کے قابل ہے یا نہیں، وہ الگ سوال ہے۔ دیکھیں geofencing اور لوکیشن پر مبنی ads۔
کیا میں اپنے کلینک کے قریب ہسپتال یا عبادت گاہ کو geofence کر سکتا ہوں؟
نہیں، اور ہم یہ سیٹ اپ نہیں کریں گے چاہے کوئی وینڈر اجازت دے۔ کلینک، ہسپتال، عبادت گاہیں، شیلٹرز، اسکول اور احتجاج سب ممنوع ہیں۔ جنوری 2024 میں US Federal Trade Commission نے دو ڈیٹا بروکرز کو حکم دیا کہ وہ حساس مقامات سے جڑا ڈیٹا بیچنا بند کریں۔ پرائیویسی قوانین ریاست، صوبے اور ملک کے حساب سے مختلف ہیں؛ یہ عام معلومات ہیں، قانونی مشورہ نہیں۔ دیکھیں geofencing اور لوکیشن پر مبنی ads۔
Meta ads کب Google Search ads سے زیادہ سمجھ میں آتے ہیں؟
جب آپ لوگوں تک اُن کے سرچ کرنے سے پہلے پہنچنا چاہیں۔ Google Search اُس شخص کو پکڑتا ہے جو وہی ٹائپ کر رہا ہے جو آپ بیچتے ہیں؛ Facebook اور Instagram آپ کے کھانے، ڈیلز، ایونٹس یا نئی سروسز قریبی لوگوں کے سامنے رکھتے ہیں جو ابھی ڈھونڈ نہیں رہے تھے۔ یہ نئی اوپننگ، نئے مینیو اور ایونٹس کے لیے مناسب ہے۔ دونوں میں ads کو اپنے علاقے تک محدود کیا جا سکتا ہے۔ دیکھیں local بزنس کے لیے Meta ads۔
Meta میری گنتی سے مختلف leads کیوں بتاتا ہے؟
براؤزر ٹریکنگ ایونٹس چھوڑ سکتی ہے۔ Meta کی سفارش ہے کہ Pixel کے ساتھ Conversions API بھی چلائیں، اپنے سرور سے ایونٹس بھیجیں جن کا event name اور event ID ایک جیسا ہو تاکہ ڈپلیکیٹ ہٹ جائیں۔ Pixel ہر صفحے پر لگائیں، پھر ٹیسٹ کریں۔ اور فیصلہ بُک شدہ کام پر کریں، پلیٹ فارم کی گنتی پر نہیں۔ دیکھیں local بزنس کے لیے Meta ads۔
Meta ad creative کو کیسے ٹیسٹ کرنا چاہیے؟
ایک وقت میں ایک چیز بدلیں — hook، تصویر یا آفر — تاکہ پتا چلے فرق کس سے پڑا۔ ایسی اصل تصویریں استعمال کریں جن کے حقوق آپ کے پاس ہوں، کسی اور بزنس کی کبھی نہیں۔ ہر ٹیسٹ کو فاتح قرار دینے سے پہلے کافی وقت اور خرچ دیں، فیصلہ cost per lead اور بُک شدہ کام پر کریں نہ کہ likes پر، اور نتائج گرنے لگیں تو creative بدلیں۔ دیکھیں local بزنس کے لیے Meta ads۔
کیا Meta ads میں Google جیسی location targeting ہوتی ہے؟
ہاں، یہ ad set کی سطح پر سیٹ ہوتی ہے: ممالک، علاقے، شہر، پوسٹل کوڈ یا کسی ایڈریس کے گرد ریڈیس۔ ریڈیس کی حدیں اور دستیاب آپشنز ملک کے حساب سے مختلف ہوتے اور بدلتے رہتے ہیں، اِس لیے بنانے سے پہلے ہم Meta کا موجودہ ہیلپ صفحہ دیکھتے ہیں۔ ہاؤسنگ، ایمپلائمنٹ اور کریڈٹ کے ads کو Special Ad Category بتانا ضروری ہے، جو targeting کو محدود کر دیتی ہے۔ دیکھیں local بزنس کے لیے Meta ads۔
اکاؤنٹ کی ملکیت اور رسائی
میرے Google Ads اکاؤنٹ پر آپ کے پاس کون سی access level ہونی چاہیے؟
Standard access، جس کے بارے میں Google کہتا ہے کہ اس سے campaigns ایڈٹ ہو سکتے ہیں۔ Admin آپ کے پاس رہتا ہے، جو رسائی دے سکتا ہے اور access levels بدل سکتا ہے۔ Google یہ بھی تجویز کرتا ہے کہ اکاؤنٹ پر ایک سے زیادہ admin ہوں تاکہ ایک شخص دستیاب نہ ہو تو رسائی ختم نہ ہو۔ دیکھیں local SEO ایجنسی کیسے چنیں۔
میری پرانی ایجنسی نے Google Ads اکاؤنٹ بنایا تھا۔ کیا وہ میرا ہے؟
سب سے پہلے اُن سے Admin رسائی یا ملکیت مانگیں، کیونکہ ہسٹری اور conversion ڈیٹا اُسی اکاؤنٹ میں رہتا ہے۔ ہماری تقابلی فہرستوں میں وہ سوالات درج ہیں جو کسی بھی فراہم کنندہ سے ملکیت، معاہدے اور رپورٹنگ کے بارے میں پوچھنے چاہئیں۔ ہم ads صرف اُن اکاؤنٹس میں چلاتے ہیں جن کے مالک آپ کا بزنس ہو، اور پرانا اکاؤنٹ واپس نہ مل سکے تو کال پر آپشنز پر بات کرتے ہیں۔ دیکھیں ہمارے تقابل۔
میرے ad اکاؤنٹ کے بارے میں Google کی ای میلز کسے جاتی ہیں؟
اکاؤنٹ ایڈمنسٹریٹر کو۔ یہ اہم ہے، جیسے Local Services کی migration والی ای میل، جو تاریخ سے 14 دن پہلے بھیجی جاتی ہے۔ اگر ایڈمنسٹریٹر کوئی سابق ملازم یا پرانی ایجنسی ہے، تو پہلے یہ ٹھیک کریں، ورنہ اطلاع اُس شخص تک جائے گی جو اس پر کچھ نہیں کرے گا۔ دیکھیں ہماری migration پوسٹ۔
کیا ad خرچ میں براہِ راست Google کو ادا کروں؟
Ad خرچ ایک pass-through لاگت ہے، آپ کی ذمہ داری اور پلان فیس سے الگ، جیسا کہ ہماری Terms of Service میں درج ہے۔ اکاؤنٹ آپ کے بزنس کے نام پر ہوتا ہے، اور بلنگ اور بجٹ کیسے سیٹ ہوتے ہیں یہ ہم اسٹریٹیجی کال پر بتا دیتے ہیں تاکہ کچھ چلنے سے پہلے آپ کو پوری لاگت معلوم ہو۔
اگر میں کینسل کروں تو میرے campaigns کا کیا ہوگا؟
اکاؤنٹ اور اُس کی ہسٹری آپ کے بزنس کے پاس رہتی ہے، کیونکہ وہ ہمیشہ سے آپ کی تھی۔ کینسل کرنے کے بعد ہم وہ campaigns بند کر سکتے ہیں جو آپ کی طرف سے ہم چلاتے ہیں، اور محفوظ کیا گیا مواد 30 دن بعد حذف کر سکتے ہیں، اِس لیے جو رکھنا ہو وہ ایکسپورٹ کر لیں۔ جس مدت کی ادائیگی ہو چکی ہے، سروسز اُس مدت تک جاری رہتی ہیں۔ دیکھیں ہماری Terms of Service۔
ہم کیا مینیج اور رپورٹ کرتے ہیں
ہر ماہ آپ کے ads پر آپ اصل میں کرتے کیا ہیں؟
رپورٹس دیکھتے ہیں، بشمول یہ کہ نتائج کس علاقے سے آ رہے ہیں، search terms کا جائزہ لے کر negatives شامل کرتے ہیں، bids، بجٹ اور ads ایڈجسٹ کرتے ہیں، اور کالز، clicks اور گاہکوں پر ماہانہ رپورٹنگ بھیجتے ہیں۔ اکاؤنٹس آپ کے نام پر ہیں، اِس لیے آپ جب چاہیں اندر دیکھ سکتے ہیں۔ دیکھیں Google اور Meta ads۔
کیا ads آپ لکھتے ہیں؟
ہاں۔ Campaigns بنانے میں ad copy، keywords، negatives، assets اور location targeting سب شامل ہیں، اور campaigns اور copy اُن ڈیلیوری ایبلز میں شامل ہیں جو ہماری Terms of Service میں بیان کیے گئے ہیں۔ ہم اِس بنیاد پر لکھتے ہیں کہ آپ کیا بیچتے ہیں اور آپ کے گاہک کیسے سرچ کرتے ہیں، پھر search terms رپورٹ سے ایڈجسٹ کرتے ہیں۔
ٹریکنگ ads شروع ہونے سے پہلے سیٹ کرتے ہیں یا بعد میں؟
پہلے۔ کالز، forms اور بکنگز کو پہلے conversions کے طور پر سیٹ کیا جاتا ہے، تاکہ رپورٹس صرف clicks نہیں بلکہ گاہک دکھائیں، اور Smart Bidding کو پہلے دن سے کوئی ہدف ملے۔ ٹریکنگ کے بغیر خرچ کرنے کا مطلب ہے ایسے مہینے کا بل بھرنا جس کا فیصلہ آپ کر ہی نہیں سکتے۔ دیکھیں Google سے آنے والی کالز کی ٹریکنگ۔
کیا آپ پہلے سے چلتا ہوا اکاؤنٹ سنبھال سکتے ہیں؟
ہاں۔ اپنے اکاؤنٹ سے متعلق سوالات اسٹریٹیجی کال پر لے آئیں، ہم ایک ایک کر کے دیکھ لیں گے۔ local ads کا زیادہ تر ضائع ہونے والا خرچ ads سے نہیں، سیٹنگز سے آتا ہے: غلط location آپشن، کوئی negative keywords نہیں، کوئی conversion tracking نہیں۔ ہم سب سے پہلے یہی چیک کرتے ہیں۔ دیکھیں local بزنس کے لیے Google Ads۔
میرے Local Services Ads جب Google Ads میں منتقل ہو جائیں تو کیا آپ اُنہیں مینیج کریں گے؟
ہاں۔ migration پر نظر رکھنا، campaign اسٹرکچر چننا، callouts بدلنا، lead disputes جاری رکھنا اور آپ کے Search campaigns کے مقابلے میں cost per lead دیکھنا — یہ سب ہماری Google Ads مینجمنٹ کا حصہ ہیں۔ Google کا سارا خرچ ایک اکاؤنٹ میں ہو تو یہ موازنہ آسان ہو جاتا ہے۔ دیکھیں ہماری migration پوسٹ۔
کیا call-only ads سے call assets پر منتقلی آپ سنبھالیں گے؟
ہاں۔ ہم پہلے آپ کی کالز، لاگت اور cost per call ریکارڈ کرتے ہیں، فون نمبر call assets کے طور پر شامل کرتے ہیں، اسی ad group میں responsive search ad بناتے ہیں، دونوں کو ساتھ ساتھ چلاتے ہیں جب تک نیا ad اپروو ہو کر کالز نہ لانے لگے، پھر پرانا ہٹا دیتے ہیں، call reporting آن رکھ کر۔ اسے جنوری 2027 پر نہ چھوڑیں۔ دیکھیں call ads والی پوسٹ۔
ماہانہ ads رپورٹ میں کیا ہوتا ہے؟
کالز، clicks اور گاہک، اور یہ کہ وہ کہاں سے آئے، تاکہ آپ دیکھ سکیں کہ خرچ کیا کر رہا ہے۔ impressions کو نتائج بنا کر پیش نہیں کیا جاتا۔ اگر کوئی مارکیٹ یا campaign نتیجہ نہیں دے رہا تو رپورٹ یہ صاف بتاتی ہے اور بجٹ اُن کی طرف منتقل ہوتا ہے جو دے رہے ہیں۔ دیکھیں گاہک حاصل کرنا۔
اگر میرے بزنس کے لیے ads ٹھیک نہیں تو کیا آپ بتا دیں گے؟
ہاں۔ Paid ads اُن local بزنسز کے لیے مناسب ہیں جو اپنے علاقوں میں ابھی سرچ کرنے والوں تک پہنچنا چاہتے ہیں۔ اگر آپ کو نتائج کی گارنٹی چاہیے تو یہ مناسب نہیں، کیونکہ ad پلیٹ فارمز نیلامی پر چلتے ہیں۔ اسٹریٹیجی کال پر ہم بتاتے ہیں کہ ہم کون سے campaigns چلائیں گے، یا یہ کہ آپ کہیں اور سے شروع کریں۔ دیکھیں Google اور Meta ads۔
کس پلان میں ads مینجمنٹ شامل ہے؟
DOMINATE میں ads، مکمل سوشل مینجمنٹ اور گاہک حاصل کرنے کے campaigns شامل ہیں۔ LAUNCH اُس دکان کے لیے ہے جس کی website نہیں، اور GROWTH میں local SEO، مواد اور رپورٹنگ شامل ہو جاتی ہے۔ Ad خرچ خود ہر پلان فیس سے الگ ہے۔ ہر پلان میں کیا شامل ہے وہ ہوم پیج پر ہے، اور چننے میں ہم کال پر مدد کرتے ہیں۔ دیکھیں کال بُک کریں۔
کیا مجھے website یا local SEO کے بغیر صرف ads مینجمنٹ مل سکتی ہے؟
ہاں۔ آپ ایک حصہ لے سکتے ہیں یا سارے۔ البتہ ads local SEO اور تیز website کے ساتھ بہترین چلتے ہیں، کیونکہ جس صفحے پر ad لے جاتا ہے وہی طے کرتا ہے کہ click گاہک بنے گا یا نہیں۔ اگر ہمیں لگے کہ رکاوٹ سائٹ ہے تو ہم کال پر صاف کہہ دیں گے۔ دیکھیں Google اور Meta ads۔
اکاؤنٹ میں کچھ خراب ہو جائے تو میں کسے کال کروں؟
اُنہی لوگوں کو جو آپ کے campaigns بناتے اور چلاتے ہیں، کسی اسکرپٹ پڑھنے والے account manager کو نہیں۔ وہ آپ کی کالز اٹھاتے ہیں، رات کو بھی۔ آپ کے اکاؤنٹ سے متعلق ہر بات کے لیے ای میل ہمارا سرکاری ذریعہ ہے، اِس لیے تبدیلیاں تحریری طور پر بھی بھیج دیں۔ دیکھیں ہمارے بارے میں۔
ADS یا LOCAL SEO، اور کھری بات
مجھے اِسی مہینے کام چاہیے۔ کیا یہ ads والی صورتحال ہے؟
عام طور پر ہاں۔ local SEO کا کوئی مقررہ ٹائم لائن نہیں، اِس لیے اگر کیش فلو کا دارومدار جلد نئے کام پر ہے تو ایک چھوٹا، سخت ٹارگٹ والا ads ٹیسٹ خلا پُر کر سکتا ہے جب تک مفت ذرائع بنتے ہیں۔ پہلے ٹریکنگ سیٹ کریں تاکہ فیصلہ بُک شدہ کام پر ہو۔ دیکھیں local SEO بمقابلہ Google Ads۔
میرا پروفائل ساتھ والے قصبے میں نہیں دکھتا۔ کیا ads وہاں پہنچ سکتے ہیں؟
ہاں۔ فاصلہ اُن باتوں میں شامل ہے جن سے Google local نتائج کی درجہ بندی کرتا ہے، اِس لیے پروفائل اکثر دور کے قصبوں میں نہیں دکھتا۔ Ads میں آپ اپنے ٹارگٹ علاقے چنتے ہیں، تو وہ اُن قصبوں تک پہنچ سکتے ہیں جہاں آپ کا پروفائل ابھی نہیں آتا۔ دیکھیں local SEO بمقابلہ Google Ads۔
میں بالکل نیا ہوں، کوئی ریویو نہیں۔ کیا ads سے شروع کروں؟
مفت بنیاد سے شروع کریں: ایک ویریفائیڈ Business Profile، کیونکہ نظر آنے کا کوئی خرچ نہیں اور یہ دونوں طریقوں کو فائدہ دیتا ہے۔ پھر اگر ابھی کالز چاہئیں تو ایک چھوٹا، ٹریک شدہ Search ٹیسٹ۔ اپروو ہونے کے بعد ads دکھ سکتے ہیں، لیکن نیا بزنس جس کے ریویو نہ ہوں اور صفحہ واضح نہ ہو، وہ ایسے clicks کا بل بھرے گا جو گاہک نہیں بنتے۔ دیکھیں Business Profile سیٹ اپ۔
کیا اچھا local SEO میرے ads سستے کر دے گا؟
خود سے نہیں۔ Ad Rank آپ کی bid اور آپ کے ads اور landing page کے معیار کو دیکھتا ہے، آپ کی organic درجہ بندی کو نہیں۔ دونوں جہاں ملتے ہیں وہ landing page ہے: ایک صاف، تیز سروس صفحہ دونوں کے کام آتا ہے۔ دیکھیں local SEO بمقابلہ Google Ads۔
ads اور local SEO کا منصفانہ موازنہ کیسے کروں؟
بُک شدہ کام سے، clicks یا impressions سے نہیں۔ landing page کا ایک ہی معیار رکھیں، دونوں میں کالز اور forms ٹریک کریں، Search Console میں مفت کارکردگی دیکھیں، اور بڑھانے سے پہلے ہر ذریعے کا جائزہ لیں۔ جو search terms ads میں کام لاتے ہیں وہ آپ کے سروس صفحات کے لیے بھی اچھے موضوع ہیں۔ دیکھیں local بزنس کے لیے Search Console۔
کیا ads ریستوران کے لیے مناسب ہیں؟
اکثر۔ Search ads تب دکھتے ہیں جب کوئی کسی کھانے کی قسم، “takeout” یا “brunch” ٹائپ کرتا ہے، یعنی وہ اُن لوگوں کو پکڑتے ہیں جو چننے کو تیار ہیں، اور location targeting اُنہیں مقامی رکھتی ہے۔ Meta ads پہلے مرحلے پر کام کرتے ہیں، نئی اوپننگ اور ڈیلز کے لیے۔ اصل بات یہ ہے کہ کالز، راستے کی درخواستیں، بکنگز اور آن لائن آرڈرز ناپے جائیں، clicks نہیں، اور ہم فی آرڈر لاگت کا وعدہ نہیں کرتے۔ دیکھیں ریستوران۔
کیا ads گھریلو سروس والے ٹریڈ کے لیے مناسب ہیں؟
عام طور پر ہاں، دو شکلوں میں۔ Local Services Ads، اگر آپ کا ٹریڈ آپ کے کام کی جگہ پر اہل ہو، فی lead چارج کرتے ہیں۔ Google Ads اُن سرچز اور علاقوں کو سنبھالتے ہیں جو Local Services Ads نہیں کرتے، location targeting آپ کے سروس علاقے پر سیٹ اور کالز ٹریک ہوتی ہیں۔ بہت سے ٹریڈ دونوں چلاتے ہیں۔ leads کی تعداد یا فی lead لاگت کی گارنٹی کوئی نہیں دے سکتا۔ دیکھیں گھریلو سروسز۔
قواعد اور محدود زمرے
میں mortgage broker ہوں، مالک مکان ہوں یا عملہ بھرتی کر رہا ہوں۔ کون سی targeting ممنوع ہے؟
Google کی personalized advertising پالیسی امریکہ اور کینیڈا میں ہاؤسنگ، ایمپلائمنٹ اور کریڈٹ کے ads کو محدود کرتی ہے: جنس، عمر، والدین ہونے یا ازدواجی حیثیت کے حساب سے targeting نہیں، اور ZIP code targeting نہیں۔ کم از کم 1 km کی ریڈیس، شہر اور ملک کی targeting کی اجازت ہے؛ کینیڈا میں پوسٹل کوڈ کے پہلے تین حروف قابلِ قبول ہیں۔ قواعد توڑنے والے ads درست ہونے تک محدود کیے جا سکتے ہیں۔ یہ ایک خلاصہ ہے، قانونی مشورہ نہیں۔ دیکھیں local بزنس کے لیے Google Ads۔
کیا ہیلتھ بزنسز کے لیے ads پر اضافی پابندیاں ہیں؟
ہاں۔ Google کہتا ہے کہ حساس دلچسپی کے زمروں کے ایڈورٹائزر advertiser-curated audiences استعمال نہیں کر سکتے، اور کلینکوں کے گرد درست لوکیشن ڈیٹا کو ریگولیٹر حساس سمجھتے ہیں۔ Local Services کے خودکار lead credits میں بھی ہیلتھ کیئر شامل نہیں۔ آپ کے کلینک پر کیا لاگو ہوتا ہے، یہ اپنے مشیر سے تصدیق کریں۔ دیکھیں geofencing اور لوکیشن پر مبنی ads۔
کیا میں اپنا فون نمبر ad کی ہیڈلائن میں ڈال سکتا ہوں؟
بہتر ہے نہ ڈالیں۔ Google کہتا ہے کہ call asset استعمال کرنے کے بجائے ad کے ٹیکسٹ میں فون نمبر ڈالنے سے ad ڈس اپروو ہو سکتا ہے۔ نمبر کو call asset کے طور پر شامل کریں، جہاں وہ ویریفائیڈ ہوتا ہے اور conversion کے طور پر ٹریک ہو سکتا ہے۔ دیکھیں local بزنس کے لیے Google Ads۔
میرا ad کسی پلیٹ فارم کا قاعدہ توڑے تو ذمہ دار کون ہے؟
ہماری Terms of Service کے تحت آپ ہر پلیٹ فارم کے اشتہار، ریویو اور پرائیویسی قواعد پر عمل کرنے کے پابند ہیں، اور ہم ایسی درخواست سے انکار کر سکتے ہیں جس کے بارے میں ہمیں معقول طور پر لگے کہ وہ اُن قواعد کے خلاف ہے۔ عملاً ہم قواعد کے اندر رہ کر بناتے ہیں اور آپ کو بتا دیتے ہیں جب آپ کی مانگی ہوئی کوئی چیز منظور نہیں ہوگی۔ پلیٹ فارم منظوری کے قواعد بغیر اطلاع بدلتے ہیں، اور ہم ایڈجسٹ کر کے بتا دیتے ہیں کہ کیا بدلا۔
کیا میں اپنے ads میں stock یا اُدھار لی ہوئی تصویریں استعمال کر سکتا ہوں؟
وہی تصویریں اور فوٹیج استعمال کریں جو آپ کی ملکیت ہوں یا آپ نے لائسنس لیا ہو، اور کسی دوسرے بزنس کی تصویریں کبھی نہیں۔ Performance Max اُنہی assets پر چلتا ہے جو آپ دیتے ہیں، Meta creative آپ کی ٹیم، آپ کے کام اور آپ کی دکان کے ساتھ بہترین چلتا ہے، اور Local Services Ads کے اپنے تصویری قواعد ہیں جن میں EU اور نیویارک میں AI تصاویر پر پابندی شامل ہے۔ دیکھیں local بزنس کے لیے Meta ads۔
مزید پڑھیں
اسٹریٹیجی کال بُک کریں
آپ کا سوال یہاں نہیں ملا؟ 15 منٹ کی کال پر پوچھ لیں۔